公众号的基本设置

好的名字的三个本质：

1.降低认知成本：一看就懂，不用解释

2.传播成本：好写好读不太长

3.占领用户心智：将行业细分为领域或产品进行绑定

一.描述具体场景

1.时间场景：十点读书

2.空间场景：被窝阅读

3.行为场景：北京吃喝玩乐

二.强调目标用户

1.毒舌电影

三.突出功能价值

内容产品的功能和价值

笔记侠（功能是分享笔记）

四.展示品牌内涵

毒舌电影：表达犀利说真话的语气

五.使用常用字词

要通俗易懂的大众词汇

六.名字尽量短

好的头像四个标准

1.极简风格

2.色泽鲜明

3.关键名字

4.看的清楚

三个设计方向：

用账号名字

用人物头像

用内涵形象

功能介绍

一.强调账号的功能价值：让用户一看就知道能提供什么服务

十点读书：深夜十点，陪你读书

二.强调内容的服务形式

告知用户，关注后能获得什么形式的服务

三.强调行业影响力和权威性

告知用户，在某领域关注自身的正确性

36氪：中国最具影响力的互联网创投媒体

四.强调内容专业性

用具体信息来证明自身内容专业性

五.强调使命和愿景

36氪使命：提供最新锐最深度的商业报告

36氪slogan：让一部分人先看到未来

六.强调价值观和理念

毒舌电影：坚持原创，只说真话

写好简介的标准

一.看得懂，一传播

二.能帮用户做决策：让用户更容易判断是否关注

如何写好关注回复：

重要性：跟用户第一次真正意义上的互动

自动回复的核心诉求：试图跟用户发生更多关系尽量短丶减少用户压力

写好关注后自动回复的六种方法

1.写一段欢迎文案

2.写一段自我介绍

3.推荐其他账号

4.引导回复关键词

5.科普账号使用说明

6.尝试回复语音、图片等特殊形式

如何玩转公众号菜单

本质：一套目录型搜索工具

1.提供精选内容目录

2.把核心服务做到极致

3.提供系统合作入口：内容合作、商务合作、招聘、社群

4.让用户了解账号更多：写文章分享有关产业的一切

5.推荐其它内容服务连载体

6.推荐近期主推活动丶服务、产品活动

明确封面风格

固定文首风格

固定文末风格

固定推送时间

固定排版风格

打造账号风格的三个注意点：

1.风格要有独特性

2.风格手段一定要是可持续性的、不能经常换

3.整体性、标题、封面图、语言文字、人格设定、价值观要形成一个系统

复盘：公众号的基本设置，好的头像四个标准，功能介绍，写好简介的标准，如何写好关注回复，如何玩转公众号菜单，