2018-07-15

一切创意是为了降低营销传播成本，是的，那是必须的，而品牌是具备杠杆，溢价，还有保证的信用因素在。

但是为了降低品牌选择成本，你的创意就应该吸引消费者关注，当然这里面还具备社会监督作用，那么你的品牌是一个单品好，还是多品好。直接就是你的房子一套好，还是多套好。如同可口可乐，为什么要建立那么多独立品牌，宝洁为什么要建立那么多洗护独立品牌一样。

书中提到命名是成本，召唤，投资，如同好的创意，好的文案，也是成本降低，消费者召唤和品牌资产的投资一样。