2018-07-15超级符号就是超级创意六七：产品是怎样练成的

一款好的产品是怎样练成的？

一、先营销后产品

       营销思维：先发后研，先有营销，后有产品。开发产品就是创意购买理由。那什么是产品呢，产品的本质又是什么呢？华与华的答案是：产品的本质就是购买理由，开发产品就是创意购买理由。所以一款产品问世，先做的是广告创意，包装创意，现做相应的产品开发。立刻牌咙糖和晨光“书写创意”的定位论证了这一观点。（晨光文具的换维度打法，直接甩了对手几条街）。

       有了广告创意和包装设计，那么下一步回到产品本身上，产品本质就是购买理由，产品的设计，就是设计销费者的选择逻辑。田七儿童牙膏的开发，就是遵循这个逻辑，使之成为中国儿童牙膏行业的标杆。

二：所有的事当成一件事来作

       所有的事包括：企业战略，营销战略和品牌战略，产品开发，品牌设计，包装设计，广告创意等等，以企业战略，营销战略和品牌战略为顶导设计，植入到系统里的每一个环节，一起参与，一次成型，就能做好。