顶级咨询公司的PPT凭什么值千万？

由于工作原因，一年至少要听五十场以上的汇报，经常能够接触到某个行业内顶尖咨询公司所做的PPT。

如果从PPTer这个角度来看，这些PPT都是不符合审美的，或者说做的很丑。

而现实情况是，这些咨询公司的PPT经常能买到少则三四十万，多则百万千万的价格。这和PPT圈子里面，便宜点几十块钱一个模板，最贵不过三十万的定制相比，实在是高出太多。

我想这也从另外一个方面证实了：PPT是一个在特定情境下，用来沟通的工具，而不是一个美化的工具。当然这个概念可以扩大至整个幻灯片（PPT不等于Slide）。

那么顶级咨询公司的PPT凭什么如此值钱呢！

第一点，有内容。

一份100页左右的PPT，卖你六七十万，你是如何衡量它的价值的呢？如果按页来算，那么一页就需要六七千块钱。我们看中的当然是每页当中所包含的内容，以及这些内容背后所付出的劳动。

咨询顾问的deck（ppt）更看重的是市场调研情况，以及这些调研给项目所带来的结论，因此大量的数据图表会被堆放在同一个页面当中，看起来十分丑陋不堪，但是who care？

当你在向甲方、Boss或领导来汇报你的提案的时候，如果对方告诉你，你的PPT做得很糟糕，或者是告诉你的PPT做的很好，你一定需要去搞明白他到底是说的内容还是说的设计，在内容和设计之间，需要找到一个平衡点。

烂内容+烂设计=狗屎

烂内容+好设计=看起来不像狗屎

好内容+烂设计=遗憾的极品

好内容+好设计=极品

以上四种情况当中最需要担心的是第二种和第三种，第二种情况往往让人误以为用PPT的精美就可以掩盖了内容的缺失，但是在正常的工作汇报当中是很容易被fire的。第三种情况的遗憾就是，你无法将你脑海中的想法，以及工作当中优异表现，通过你的Presentation和你的PPT展示出来。

第二点，有逻辑。

站到听讲者的角度，我不会去关心你有没有做充分的市场调研，有没有把图表做得非常漂亮，我关心的是我想听到的内容你有没有讲出来，以我的逻辑我的角度。

因此一份咨询报告，从最初的概念稿到最终截稿，经常需要修改，几次到几十次不等。对于同样内容不同的人，都会有自己的逻辑，这就好比一个房子里的人，你可以按他们的年龄来划分，也可以按他们的衣着来划分，或者指你可以按他们胖瘦来划分。

顶级的咨询公司往往在初稿的时候，会按照客观事实和自己专业的意见，给出相应的咨询报告建议，而在后期的反复修改当中，他们会依据客户的喜好、期望和意见，来进行报告内容调整，有的时候甚至会违反客观事实（顺带说一句，坚持客观事实不依据客户需求，而修改报告的咨询公司几乎不存在），整个修改过程其实就是让自己的逻辑更加符合客户的逻辑。

第三点，会掰活。

咨询报告归根结底还是需要人来讲，如何不被问住，如何自圆其说？这个就需要来看汇报者的掰活能力了。

这自然少不了深厚的专业知识和背景，因为所有的内容不可能全部写到PPT里，一旦听者发问的时候，你如果答不上来，很可能就代表着今天的汇报，到此结束，至于你后面有多精彩的内容，我也是没有耐心听下去的。

而这些咨询顾问掰活或者自圆其说，最经常的说法就是借鉴，告诉听众，某某某地曾有这样的先例，让听众放心，这样的方法是可行的。

换句话来说，不管你是咨询顾问还是PPTer，只要是以沟通为目的的PPT，好的内容，合理的逻辑，以及精彩的讲述才是让其价值千万的根本所在，至于漂亮与否那是顺带的事。