世界杯开幕以来，
随着足球热点的飙升，
三支在世界杯期间反复播放的广告，
竟也成为大家讨论的焦点
▲知乎广告
▲马蜂窝广告
▲boss直聘
这三家广告最大的特点就是——
用重复“卖点/品牌点”的方式，
不断的传播，
作为用户，你感受如何？
你又有哪些行动？
怎么说自己也算属于广告运营圈的一员，起初看到这个广告的时候确实有些无厘头，但也有点疑虑，于是自己在知乎上提问“你对马蜂窝的洗脑广告怎么看？”的问题，加之最近广告圈，营销圈都在不停的解说不同的观点，大量阅读后，对此事有重新的看法和认知。我从用户和行业人员两方面来谈谈自己的感受。
背景：
世界杯广告，起价1.65亿，广告时间仅有15秒。其中马蜂窝，知乎广告是有“叶茂中”老师策划主导。（叶茂中大师是谁，有啥来头，小兔建议你自行百度吧）
作为用户的感受：
知乎：自己经常用的，对于此广告的，有问题上知乎，没有什么不良感受，上不上好还是不好，但我不会卸载，依然会使用。
马蜂窝：去年的时候接触过，当时参加老黄的运营P2课程，作为作业，进行大量的研究，从此手机上就多了一个APP， 没有卸载过，自己出去游玩前会打开查看攻略和游记并推荐给朋友使用。品牌一直给我的印象是攻略APP，适合个性、自由、有趣的年轻人使用。
其实这次的马蜂窝广告其实春节期间就曾经大量投放过，记得第一次看完后，跟大多数人一样，什么跟什么嘛，“身为对马蜂窝颇有好感和亲近度的用户，我和身边的小伙伴们都觉得我们对品牌的感情被深深刺伤了。这种感觉就好像你本来喜欢一个帅帅酷酷的男生，突然有一天他剃了个杀马特，还得意地招摇过市。你的尴尬和难过不全是因为这个人，更多是对自己眼光和品位的怀疑，深深的怀疑。”知乎上有这样的回答，看完后自己有深深的共鸣。
结论：但作为用户，我没有过激的行动，比如卸载和谩骂。
作为行业人员的感受：
广告的效果：从百度指数和下载量等数据以及网上争议四起的现象看，广告很成功。
广告的宣传渠道：世界杯的电视广告，并且只有15秒。15秒的广告寸土寸金，最主要的表达的信息一定要清晰直接，不要讲故事，要直接说结论最好。从一点来说，广告没问题。
广告的目的：一个是引起关注，一个是促使行动。这三条广告似乎都做到了。至于美不美，优雅不优雅，并不是广告的首要追求。比如，这次被吐槽的“马蜂窝”，春节期间就曾经大量投放过，投了一个多月，也没见被吐槽，虽然下载量增加不少，但并没有形成二次传播效应。而在世界杯期间，广告投放到第四天，马蜂窝就被喷成一片了，估计还会一直被喷下去。
洗脑通常是简单重复，是广告最容易让人记住的方式，也是最容易记住品牌名的方式。
其实我们的漫骂，不满，争议，品牌和叶茂中老师都是可以想象到，但为什么还要为之，因为广告只有这么做效果才能最大化，因为品牌要更多用户知晓和使用。以下是你关心的一些问题，看叶大师的回答，相信你会更理性的看待。
1、 知乎和马蜂窝本来是有一定粉丝基础的，并且逼格较高，突然投放这么“洗脑”的俗广告，会不会引起原来用户的波动？
这个会有。从小众发端，继续深耕小众，做小而强，或者由小众进入大众，做广度收割，是企业发展到一定程度后要做的必然选择。
毫无疑问，马蜂窝和知乎都选择了后者，即进入大众，否则也不会下血本投世界杯广告。如果你是从小众进入大众，不管如何进入，都会引起部分固有用户的抵触，甚至表现出失望：某某某已经不是原来的某某某了。
这很需要企业领导人的魄力：做取舍。当年的苹果也是小众产品，几乎是设计师专用。当苹果系统开始跟PC系统兼容时候，也引起过不少人的哀叹：苹果已经不是当年的苹果了。
2、 有没有办法，把广告做的很美，还能让人对品牌记忆深刻？
有可能，但十五秒广告做不到。
知乎、马蜂窝都是追求格调的企业，不是拍不出令人赏心悦目的广告，而且这种广告以后肯定还会投放。但在世界杯期间，他们确实没法这样做。
以下这段你可能不该看，但确是事实：
哪怕是真的已经卸了的用户，等世界杯一结束，下次你出门旅游，想看个攻略，别人说“你下个马蜂窝看看”，你如果说“那广告太恶心了，我就不下马蜂窝”。是让人觉得你特有品味呢？还是特别幼稚呢？
那些说卸载知乎的就更别说了，我就不信他上网查资料，要专门绕开知乎。
最后来点鸡汤：
每件事情都有它的两面性，对于某件事情你有 自己的想法，由于认知，环境等差别，别人也有不同的看法， 要学会尊重他人意见，学会理解别人，求同存异。
E N D
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请留下你指尖的温度
让太阳拥抱你
记得这是一个有温度的公号