你常去的H&M，可能要买不起了

H&M设计师Oscar Olsson17年年末宣布

2018年将推出一个叫“/Nyden”的新品牌

/Nyden将不追随潮流、季节、时装周

不采用大牌设计师+设计团队模式

用一个工作室设计师+不固定KOL联合设计

推出合作限量款

/Nyden已经注册官网和Instagram

在ins上发布了第一条视频

目前还不打算开实体店

很多人会疑惑

“/Nyden真的没拼错吗”

实际上“/”是/Nyden的logo

瑞典文里“Ny”代表“new”

“den”代表“it”

这跟它母公司H&M命名法则一脉相承

Hennes表示“她”,Mauritz表示“他”

/Nyden一改H&M平价路线

每个系列都会邀请KOL一起设计

联合一些社交媒体大V和很酷、有个性的人

开启服装设计界全新的创作模式

/Nyden不是H&M唯一的子品牌
和Zara争得热火朝天的H&M
早在在/Nyden问世之前
就已经有了8个品牌
从平民到中高端
什么款都有

先从高端品牌说起

COS

H&M的质量经常为人诟病
把流行款式以平价推到消费者手里
只好牺牲质量买个潮流热度

对H&M又爱又恨的人
一定会对COS欣喜若狂

设计师团队精心设计每一套衣服

性冷淡风的COS就是顶配版的H&M

摸得到的质感面料

剪裁细致，设计简约

COS最大的特点就是整体感

COS的配色不会太出挑

视觉上追求舒适

在高级感塑造上很成功

而且他家的衬衫也是一大亮点

经久耐穿，每一件都有不同的小心思

各种版式都有

把衬衫做到了极致

& Other Stories

13年推出的第二个高端品牌

纯女装“& Other Stories”主打文艺腔

你能想象到的女性生活方式

都可以在里面找到

& Other Stories的特点就是颜色丰富

已经有一个性冷淡COS了

不需要第二个

在官网出售的衣服

连模特照都充满着生活感

预览图集合起来可以出一本Lookbook

& Other Stories的设计师来自巴黎和斯德哥尔摩

时尚度是H&M一家子最高的

虽然历史年轻

但是凭借过硬的质量

和大胆舒适不刺眼的配色

一出新款就备受网红博主追捧

想圈占市场

光靠高端产品是不行的

H&M在平价品牌也下了大力气

Cheap Monday

牛仔裤除了Levi’s

Cheap Monday也是不错的选择

欧洲三大Shinny Jeans之一

专注潮牌和牛仔裤的CM

价格并没有贵得吓人

平均$65一条的牛仔裤

使它成为瑞典人手一件的衣服

还被《EllE》杂志提名为最佳牛仔裤设计

贴身的剪裁

就像是第二皮肤

虽然CM不局限于牛仔裤

整个青年市场都是他们的目标

但是跟牛仔裤业务比起来

想做涵盖全身的潮牌

显然没有牛仔裤有竞争力

努力营造叛逆街头青年感的CM

一定是妈妈们最反感的牌子

设计师就是想要酷

这就是CM在年轻人里流行的原因

Weekday

没有特色就是Weekday的特色

设计简约

很少印花

大部分都是基础款

可以当做COS的平民替代

Monki

如果说COS适合25+的文艺女青年

那Monki就是所有心怀童真的女性大衣橱

时而粉嫩少女，时而浮夸深沉

Monki潮爆欧洲街头

低廉的价格让它的顾客群

从换牙的少女到白发的奶奶都有

Arket

嫌品牌版图不够大的H&M

17年再次开大

创立了第三个高端品牌Arket

瑞典语意为“白纸”

Arket旨在提供现代生活方式

团队包括设计师、时尚买手、建筑师、厨师、纺织工

在材质上下足了功夫的Arket

给每一件衣服一个编码

通过智能管理系统

顾客可以方便快速找到想要的材质或款型

Arket研究了20年来的流行基本款

提炼了最经典的款式

每一季只更新细节

其他品牌换季时都巴不得全部上新

但是Arket一件衣服时装寿命很长

在以H&M为代表的快时尚热潮里

Arket走上了反快时尚道路

细致的剪裁与北欧风的简约

这就是Arket最迷人的地方

看了这么多推荐

问题来了

“它们在中国能买到吗”

/Nyden和Arket目前是别想了

其他在中国有官网或者买手店

如果实在是想穿上这些设计

关注“异原创”

品牌潮流资讯、

原创服装设计师加盟、

好玩的有趣的最新的时尚圈热点

及时更新

等待“异”上线

给你一身满满诚意的惊喜