昨天的微课，是深圳的一个文案高手Frank老师的写作技巧分享。
Frank老师从2015年开始写作、运营微信个人公众号，成为了月入三万的文案高手。
可能是第一次在微信上做在线分享的缘故，Frank老师讲得并不很熟练，前半小时讲了很多自己的私人经历，发了很多感慨。然后由于他比较投入于自己的经历讲述，没有从一开始清晰抓住重点，讲明自己讲述经历的目的和作用，导致很多学员听了很久都不得要领，纷纷退出。
直到半小时后经过主持人的提醒，他才开始讲解写作技巧的干货。
有句话，他说写作分为：日记、文章和文案。日记是给自己看的，文章是亲戚朋友看的，而文案才是给广大的陌生人看的。
这句话我在别的地方也看过，也是我恍然大悟目前为止我自己写过的东西不够吸引人没有流传性的问题所在。回想一下，在我决定真正开始写作之前，毋庸置疑，我写的都是日记，只是想记录自己的生活日常，即便个别写的自我感觉良好，也只能够用来给亲戚朋友看看。
而正式开始写作之后，由于之前的惯性太大，我也仍未找到增强自己文章可读性和流传性的诀窍所在。
抛开这句话，我先来整理下老师的讲课核心。
一、如何写出走心文案
要写出走心文案，必须要有情感流露，使读者产生共鸣，而如果内容不真实，就很难流露真情。Frank老师花费了半个多小时讲亲身经历，其实就是在说写文重在心法，而不是技法。正是因为他经历了人生的低潮，经历了陌生人的嘲讽打击，又遇到贵人相助，又主动去帮助陌生人，成就事业目标，所以才积累成丰富的写作素材成为他写作成功的基础。
而我又何尝不明白这一点，其实我之所以之前从未考虑过要走写作这条路，就是因为觉得自己人生太平淡，经历太少，没办法靠真实经历写出那么多的文章感想出来。
可是，就像Frank老师一样，他的经历也未必奇特，他只是努力抛开自己曾经的恐惧去接触形形色色的陌生人，一方面，自己接触陌生人的心里路程可以成为写作的素材；另一方面，陌生人自身的以及跟陌生人互动的故事都能成为不错的事例。
这一点，确实是相当值得学习的。
二、文案写作的6个步骤
1.目标：我要干什么？
2.思考：如何实现，读者需要什么？
3.挖掘：我要找素材。
4.结合点：找到文案主题，思考和目标如何切入？
5.标题：取一个吸引人的标题。
6.结构：采用吸引人的结构，写好每一句话。
在思考什么的问题上，老师又给出了下面三个方向：
*你的故事和别人的到底有何不同？
*你能提供什么独特的信息和价值？
*你的故事或产品能调动谁的情绪？什么情绪？
尽管知道了上述这样的步骤，但是这些问题就像开放的应用题一样，我们没法知道标准答案。唯有在每篇落笔之前照这样的步骤思考，然后把思考的内容写下来，观察读者的反响，再总结调整，只有这样不断练习才有可能找到方向。
三、文案开头的核心技巧
1.引起好奇
2.创造共鸣
这两点其实众所周知，但如何引起好奇，如何创造共鸣，很多人都不得要领。以前看过一个帖子写咪蒙为了能够起出标新立异的题目，搜索了成千上万个流传很广的帖子，分析研究，再实践。
所以，其实做任何事情都一样，没有花苦功夫去积累去研究，是没有办法一蹴而就，能够知道了技巧就能运用技巧的。
所以知行合一这个真理真正伟大，就像这两点技巧，你知道不算你的，你会用才算是你的。
四、文案写作的推荐书籍
老师推荐了三类书籍：
第一类是专业书籍，一共两本：《科学的广告》和《文案训练手册》
第二类是沟通类书籍：《说话就是生产力》《乔布斯的演讲魔力》《惠斯曼演讲圣经》
第三类是闲杂书：《影响力》《这些人那些事》《特别的一天》《台湾念真情》《解忧杂货铺》
这么多书，令人遗憾的是我目前只看过《解忧杂货铺》，但是反过来一想，值得高兴的是，接下来我就有了很多可做的事情。
老师的讲课整理完毕，我渐渐也清楚了如何找到增强自己文章可读性和流传性的诀窍，那就是没有诀窍，踏踏实实丰富人生，动笔不断练习，终有一天能够写出令自己满意且能吸引大众的文章来。