如何在CMMB众多竞争对手中脱颖而出

 不完全统计目前中国本土及海外参与CMMB手机电视芯片开发的厂商已经超过20家，如何算上那些潜在的参与者估计可能会超过30家，最终市场肯定不会存在如此众多的竞争者，依照以往经验，虽然CMMB手机电视适用范围很广，最终胜出者也不会超过4、5家，那些公司会在竞争中突围呢？

一、拥有平台的厂商

 如MTK、展讯、瑞芯微等，无论是手机基带平台还是计算平台，与自己的平台捆绑当然是最佳的营销方式，目前这三家中只有展讯已经发布CMMB解决方案，联发科已经完成开发甚至测试工作，只要市场达到一定规模，大批量供货只是早晚的事，依靠之前在山寨市场turnkey的经验，相信联发科发布CMMB之时肯定会引起市场的震动；同样情况也包括瑞芯微，虽然至今瑞芯微没有发布CMMB芯片，不过瑞芯微正在开发模拟电视芯片已经不是新闻，推出CMMB芯片甚至模拟、CMMB二合一芯片是迟早的事，占平台者盈天下，这一点已经屡屡在集成电路行业得到验证，这一次估计也不会例外，虽然未必三家公司中CMMB表现都很好，其中有胜出者一点也不奇怪。

二、模拟、数字二合一方案提供商

 虽然很多人对模拟手机电视并不看好，不过据知情人士透露，上海泰景2009年模拟手机电视出货量非但没有降低，现在每月出货量已经突破3kk甚至直逼4kk，可见消费者未必一定听从业界领袖的意见，如果分析的不错，未来泰景的CMMB芯片肯定会与模拟电视芯片捆绑，推出模拟、CMMB二合一芯片势在必行，二合一芯片可以有效扩大CMMB手机电视的适用范围，模拟手机电视也是CMMB的最佳补充，除泰景外，锐迪科已经推出自己的模拟电视芯片，相信包括锐迪科、创毅视讯、瑞芯微都会推出模拟及二合一解决方案，当然肯定不止这四家，据老杳所知还有几家公司正在紧锣密鼓的开发二合一芯片，最晚到2010年初便可以见分晓。

三、多种封装形式提供商

 封装形式当然不仅仅是指QFP、BGA，也包括类似创毅视讯的MicroSD，之前老杳已经分析过创毅视讯正在开发基于MicroSD封装的CMMB芯片，以避开工信部有关TD之外手机不能配置CMMB功能的禁令，现在看来工信部短期内不会放开CMMB手机入网，因此能够提供特殊封装形式以避开工信部禁令的创毅视讯还真的可能因此获利，至少在一般品牌TD手机之外短时间内难遇竞争对手，详细可参加老杳文章《CMMB能否合法避开工信部的入网禁令》。

四、具备更正规管理、运营的提供商

 去年三星与展讯在手机RF上展开合作，合作前三星曾经花费3个多月时间对展讯的研发、测试、运营流程甚至IP来源是否合法进行考核，要求之高可见一斑，同样已经与三星有过合作的瑞芯微也有类似经历，之所以老杳认为这些公司会在CMMB竞争中取胜，是因为像三星这样的国际知名品牌，虽然也会对CMMB的性能关注，但更关注合作厂商的产品品质、供货能力及质量监控能力，能够进军国际知名品牌当然会在CMMB残酷的竞争中取胜，当然前提是工信部放开CMMB入网测试。

五、活得更久的方案提供商

 之所以把这一条单列是因为现在看来CMMB市场兴起不会是一朝一夕的事情，可能需要2、3年甚至更长的开拓期，因此对于中小CMMB方案提供商如何在CMMB兴起之前活下去显然更重要，许多参与国标公司抱怨做国标不挣钱，其实更应当反思自己将公司的未来与国标捆绑的策略是否正确，即使国标产品能像某些消费类电子产品一样迅速崛起，没有足够的运营、技术实力，中小公司也很难在竞争中取胜，因此如何让自己活得更久，对于中小公司老板来讲是应当首先考虑的。（作者，老杳）