从 2017 ChinaJoy 谈起，中国游戏如何数据化前行

7月27日，第十五届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海正式拉开帷幕，展会首日入场人次已高达 7.78 万、作为继美国 E3、日本东京电玩展后全球最具影响力的游戏展之一，ChinaJoy（后文简称 CJ）引人入胜的不再限于火辣的 show girl、免费的周边奖品等，十五年的坚守与中国互联网环境的完善，中国的游戏产业终于开始真正展示出独特的本土风貌。

1中国的游戏产业如何发展？

随着互联网高速发展，野蛮生长越来越后劲乏力，我们看到了大浪淘沙，精品留下。本届 CJ 新品曝光度的增加，VR 游戏的推出，AI 技术的试水，让这个行业焕发出勃勃生机。

2017 年 CJ 期间，中国音像与数字出版工作委员会等三大机构联合出版了《2017 年 1-6 月中国游戏产业报告》，报告中提及 2017 年上半年，中国游戏市场实际销售收入达 997.8 亿元，其中移动游戏市场实际销售收入占 56.3%。

但是小编没有忽略，从 2012 年大数据时代被频繁提起至今，多少游戏产品的改良与运营，都有数据化的影子。当前，中国自主研发网络游戏已进入多个国家或地区，已具备广告投放、产品数量、覆盖品类范围、付费点设计和商业化价值深度挖掘等方面的优势。企业产品的多元布局，与更加精细化的运营服务，才能帮助公司真正在竞争中占据主导地位。

2神策数据的游戏客户们怎么样了？

昨天朋友圈是被 CJ 刷屏的一天，时有振奋人心的好消息。如木七七工作室的精品 TCG 快节奏手游《卡片怪兽》成为腾讯极光游戏平台首批游戏，创新带来的力量真正开始展示结果，他们的发展与极光计划的极创游戏概念一拍即合。（木七七施辰刚：我是这样将玩家次留提升了 5% 的）再如阿里巴巴授予专注于海外游戏引入代理与中国游戏海外推广的东品西尚公司最佳创意单机游戏奖。

游戏行业的“爆款”往往给人以一夜暴富的既视感，但其实这是错觉，每一款游戏的成功，背后都有着内容的创新，产品的优化改进，运营的精细化操作。这已经是一个流量堪比黄金的时代，端游的停滞不前与手游的崛起，都诠释着小型游戏分食用户碎片时间的局面。而这些客户在产品、运营、决策方面的数据驱动方法，对于游戏本身的成功，有着不可或缺的指导意义。

3神策数据如何支持游戏行业实现数据驱动？

产品质量是一款游戏的核心，为了提供优质的用户体验，了解真实的玩家心理，还原用户场景，从而提升业务，获取更高利润，游戏企业需要实现数据驱动产品、运营和商业决策。

数据驱动游戏产品优化，游戏内的用户行为数据是玩家如何使用产品的直观体现，通过神策数据对数据全面精准的采集，细化数据分析指标，对数据进行合理的加工和分析，可以帮助产品经理找到产品优化切入点，改进游戏数据，提升游戏可玩性，“读懂人心”方能吸引用户。

精细化运营可以帮助产品流量价值最大化，神策分析八大数据分析模型，可以从用户获取、激活、留存、传播、收入等几大方面满足游戏企业灵活多变的深度分析需求。有了大全细时的数据源还不够，通过不同的分析方法对用户进行数据画像、评估活动效果、提升效果，才能实现精细化的游戏运营，摸清用户真正的需求，有的放矢。神策分析可以实现秒级响应，多维分析，帮助运营团队延长用户的生命周期，提升用户粘度与付费率等。

游戏行业不应期待又一次“野蛮生长”，这就是最好的时代，大数据时代的游戏行业先天具有创新的土壤和精益化生长的基因，这也是企业持久前进的必备技能。帮助游戏企业实现数据驱动产品、运营和商业决策，乃至产品智能化，也是神策数据作为一家大数据服务公司的理念所在。