移动互联网时代的营销

 互联网持续发酵，网络营销水涨船高，以句话说：“不要太重视近一两年，而忽略未来十年”确实，想要跟随这个时代不被冲刷，预知未来想的如此重要。那么未来几年将会是怎么的天下呢？

今天小左为你分析：

直播的力量

几个月前，“堵在上海南浦大桥上”的Angelababy女神，通过两个小时的直播时间直接带来了超过500万人次的观看，又顺理成章地帮美宝莲纽约把10000万支口红新产品“唇露”放到了用户的购物车里，据说转化实际销售额达到142万人民币。

越来越多的用户需要用即时体验、双向交互的方式满足自己的存在感、参与感和幸福感。

今年夏天梦龙Pleasure  Store的华丽回归也让“场景化”体现的登峰造极，而且玩法简单粗暴：持续一个月的展，不卖，只送。30多度的高温下，三里屯太古里红馆外每天的长队阵容堪比春运，时髦的追随者翘首企盼着能够早日进入逼格满满的内场免费自主创作一个奇葩口味、造型独特的冰淇淋“作品”，同时还有高颜值的店员可以欣赏。

你说这样的参与感好不好呢？

 传统与网络、新媒体融合

传统、网络、新媒体已无限融合，一边传统品牌投身数字营销，另一边地铁车厢、纸媒头版已被互联网品牌、新兴APP承包来做悬念营销。移动互联时代的边界消融，品牌已从“跨界”的概念中跳了出来，模糊了古典与现代，颠覆了传统与新潮，混搭了科技与时尚，进入了“无界”的境界。

宝马将自家一款概念车的车身材质用在了全新跑鞋上，与PUMA联手推出了一款极具科技感的运动鞋X-Cat DISC。谷歌发布“缇花计划”(Project  Jacquard)，宣布Levi's作为计划的首位合作伙伴，研发具有轻触式遥控功能的智能布料。优酷做起了内裤。腾讯Next Idea x  故宫H5邀请函刷爆朋友圈，让古典艺术瞬间又变得时髦和性感起来。

社群经济

喜新厌旧的经济学家和媒体不再谈“粉丝经济”，而“社群经济”变得炙手可热。

在移动互联网时代，像一日三餐一样普及的社交应用中，各种群成为了用户最常使用的社交场景之一，在这之中聚集了庞大用户群的各种社群无疑让营销者们看到了巨大商机。

整个地球的商家都在想方设法笼络年轻人。淘宝用户中80、90后的消费者占比达七成，针对潜力无穷且并不容易讨好的年轻买家和卖家们，阿里就在今年7月推出了淘宝造物节。以TAO为标志，按照不同群体划分为三个主题板块，T(Technology技术)，A(Arts艺术)和O(Originality原创)，展示创造性思想，顺应“社群经济”的潮流。淘宝希望提供的不是一个简单的购物场所，而是一个社区，是年轻用户实现自己异想天开和奇妙创意的地方，而这更有利于孵化并推进更多基于社群的自品牌在品牌构建的“生态”中快速成长。

此外针对“新中产人群”，社群营销中的消费者洞察更显得尤为重要。

非娱乐，不营销

这两年娱乐营销大热的程度，已经到了“非娱乐，不营销”的地步。受众的口味和笑点一再被提高，不有趣、不出格、不魔性的方式和内容已经无法触发大众的关注，大牌娱乐IP轮番登台抢占地盘之外，薛之谦、papi酱等红的心安理得。在这个看脸的时代，他们作为高颜值网红的代表，深谙段子手的各种绝杀秘笈——时不时用花式自黑带来的娱乐效果刷新着网民换老公老婆的速度。

 

移动互联网时代，每个个体都是独特的，但每个个体又彼此相连，互相影响，不再是一座座孤岛。抓住趋势、主宰营销潮流的品牌共性之一就是都有自己独特的价值主张、风格魅力和决策力。

所以未来几年你知道干嘛了吗？

「左手」，一个国内最大互助式社交资源共享平台