Microsoft Band与Apple Watch：微软与苹果打响可穿戴之战

    无论从哪个角度看，微软最新发布的智能手环以及Microsoft Health平台都是Apple Watch和HealthKit的直接竞争对手。但两者在产品定位，平台布局等各方面都有所不同。

智能手环 VS 智能手表

虽然两款产品都有屏幕，都能显示时间，都能接入第三方开发者，但微软明确表示，自己做的是一款智能手环而不是智能手表。苹果这边，虽然在9月的发布会上Tim Cook至始至终都没有提到“Smartwatch”这个词，但Apple Watch毫无疑问就是一款典型的智能手表。它正方形的LCD触摸屏，堆满应用的交互界面，可以预见未来它将像iPhone和iPad一样拥有成千上万的应用。

产品上两者也有相似之处，比如它们都有运动传感器和心率传感器，都十分关注健身和健康方面的应用，都与智能手机配对等等。

开放 VS 封闭

微软新CEO纳德拉上任后，公司产品策略出现了巨大的转变，其中最大的一点就是变得更开放，更多跨平台产品。此次发布的智能手环也不例外，它将支持iOS、Android、Windows Phone甚至是Android Wear平台。此外微软还将把自己的传感器和软件技术授权给第三方厂商。

与之相对应的是，苹果Apple Watch并没有支持Android或Windows Phone的计划，更不可能将硬件技术授权给第三方。苹果欢迎第三方开发者为它开发应用，不过这点微软也是如此。

倒是是健康平台方面，两者都很开放，微软希望从其它软硬件收集数据，苹果也是如此。原因很清楚，很多人认为卖产品很重要，实际上数据和数据分析更加重要。而要进行大数据分析，就必需拥有越多的数据越好，不管是自己收集的还是别人收集的。

生产力 VS 时尚

微软智能手环和苹果智能手表都是消费电子，但是他们给自己的市场定位是不同的，由此导致产品设计上也不一样。微软的手环注重提供改善生活的建议，让你变得更加健康，同时让生活更加高效。官方明确表示这款产品定位于那些热爱运动并十分注重效率的人群。

相比之下，Apple Watch同样非常有运动感（从模特照片就能看出），但这种运动感是融入在时尚当中的。早在发布之前，苹果就开始与时尚界接触，发布会也请了很多时尚媒体。而Apple Watch在中国的首秀是在Vogue中国的杂志封面上。苹果希望强调，Apple Watch不仅仅是高科技，而且非常时尚。

从定价上也能看出不同，微软手环售价199美元，而Apple Watch起价350美元，还有售价数千美元的18K金版。

小结

不管是智能手环还是智能手表，目前都不是一个特别庞大的市场，里面有一些成功的创业公司，代表者如Fitbit和Pebble，虽然增长迅速但却并没有要变成下一个智能手机的趋势。

但这两类产品都有很大的潜力，微软和苹果进入市场，虽然给很多创业公司带来竞争，但同时对提高用户认知、扩大市场都有非常大的帮助。而且，巨头在构建平台和生态上的实力不是一般创业公司能比的。我们期待两大巨头能将可穿戴的发展带入下一个阶段。

 

  本文作者： 刘芳平

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