关于移动App开发经济效益分析

          前两天在《纽约时报》网站上看到一篇文章，讲苹果App催生的新经济，也就是移动App开发产业经济，文中提到，“苹果在四年前发动全球的自由编程人员创建应用程序（指的就是App Store），该公司已经向他们支付了逾65亿美元的版权费。” 也就是说但是，App开发人员从这个市场中挖到了65亿美元的金矿。

         但是这65亿美元的分配确是很不均匀的，少数知名应用或游戏赚到了大头，比如愤怒的小鸟等热门游戏，还有一些被收购，也获得不错的收益，比如Instagram被Facebook以十亿美元收购。但是对于大部分个人开发者来说，获得的收益仍然十分有限。有“四分之一的受访者表示，他们迄今为止从苹果公司获得的报酬不到200美元。四分之一的受访者获得了超过三万美元的收入，所获收益超过100万美元的只占4%”。

         既然是这样，那么开发者是否应该一窝蜂的投入这样的事业呢？ 这很难给出一个明确的答案。

         个人App开发者的动机或许有两个，一是兴趣，二是赚钱，或者两者兼有。不管怎么，赚钱仍然是一个很重要的原因。但是大部分处于底层的开发者获得收益仍然十分有限，开发者在App开发的收入投入了不少精力，得到的回报是否值得呢？

        对于回报的计算，我觉得应该可以分为两方面：现金回报，非现金回报。

        我想重点讲的是现金回报的计算，假设某开发者平均每天利用2个小时开发一款App，耗时100天，投入App 市场，在一个月之内，他通过收费或广告的形式获得了500元的现金收入。那么他的投入产出效率如何呢，总劳动时间200小时，总收入500元，每小时获得收入约2.5元，这样简单的计算肯定是不对的，由于App不是一次性出售，而是可以产生持续的现金流，我们假设开发者开发的这款App今后每个月都能为开发者带来500元的收入，也就是一年6000元。也就是说开发者制造出一种资产，可以带来每年6000元的现金流，我们以年回报率5%来贴现，可以大致估算这款App的价值为（6000/5%=120000）12万元，开发者每小时回报约等于120000/200=600元，这个回报相当可观。

        问题是假如开发者首月的收益为500元，怎么能够知道今后是否每个月都能产生500元的现金收入呢？事实上以后每个月的收益是无法估计的，可能是在某个时间达到最高峰，之后一路下滑，真是情况是如果时间足够长，比如10年后，App的收益会越来越小甚至趋近与零。（注意：我们必须忽略掉开发者对App进行版本更新，应为这样的话，投入的劳动时间又要重新计算）影响App收益的因素很多，比如产品的口碑，市场上同类产品的出现，市场的变化，移动设备的增长，通货膨胀，社会变化等等，当时间足够长比如10年之后这款产品的收益会越来越小甚至趋近与零。综合考虑各种因素，我们作数这样的假设：十年之内，这款产品仍然可以为开发者每年带来6000月的收益。但是12万元的资产价值则会折旧为0。那么这款App真实价值到底是多少，是6万元吗？因为10年内每年产生6000元的现金流，则10年内的收益总共为6万元。这种计算方法忽略了资金的时间成本。这个6万元是要10年内才能拿到，和你一下子拿到时完全不一样的。假设开发者是买了房子，现在每月的月供是5000元，还款时间为10年，房贷利率为5%，那么银行放贷额是多少呢？大约是46万元，银行以5%贷款利率房贷46万元，十年内可以收回60万元。也就是说银行认为现在付出46万元，今后十年每月收回5000元，总共收60万元是划得来的，那么开发者现在每月收入500元，10年内总共收6万元，现在付出4.6万元也是划得来的。只不过这个4.6万元开发者不需自己出，是因为开发者付出劳动和时间，开发了一款App,总共200个小时，那么开发者的每小时报酬大概就是（46000/200=130）元，这个收入也相当不错。但是每月500月的收入可能需要不小的下载量或活跃用户。

        总计以上结论，假如某开发者花了200个小时开发一款App可以每年带来几千元的现金收入，总体经济效益，或是投入产出比还是可以的，但是真实情况远远比上述分析复杂。但是假如开发者花了200个小时开发的一款App每年的收入只有600元的话，按照我的模糊估值模型计算出每小时的收益约为13元，大致是一个低端服务行业员工的收入，经济效益相对较差。但是也不能就此肯定不值得投入这样的事业，因为开发App除了可以获取直接的现金回报以外，也包含了很多间接地非现金回报。

         关于非现金回报，首先开发技术的进步，软件开发的经验积累可以使得开发效率提高，比如这款App开发者使用200个小时开发出来，获得了每年600元的收入，按照估值系统算出每小时的回报约13元，但是开发完这款App之后，开发者的开发效率提高了不少，当开发者经过3,4个App开发之后，使得开发效率提高了一倍，开发同一价值的App的劳动时间减少了一半，那么开发者的回报也会提高到26元每小时。

        其次技术买卖的机会价值，也就是说开发者开发的不是自有知识产权的App，寻找雇主，帮雇主开发App，假如雇主的大的IT企业，比如Facebook，腾讯等，那么大公司App的价值要比普通App的价值高很多倍，算成单位时间开发的回报也相当可观，大公司自然乐意支付给App开发者较高的工资，也许有人会说，大公司对开发者技术要求比较高，不是每个开发者都可以被雇佣，确实，但是假如开发者能够被中小公司入取，他们公司所生产的App价值折算成小时回报也会比个人开发者高很多，对于开发者同样是机会。

         总之，开发者最好综合考虑开发App的现金收益和非现金收益，提高现金收益，做合理的估算，避免开发回报率过低的App，同时也要意识到开发App带来的非现金收益。

（注：文章一天内写出，也许有不少不准确或缺少深度的考量，欢迎指正和讨论）