回望iQOO一周年：子品牌战略的成功之路

【TechWeb】2019年，智能手机界刮起了一股无比强势的子品牌旋风。realme的出口转内销，红米的强势独立，一加的特立独行和荣耀的老牌劲旅，就是子品牌战略最为明显的代表。而在众多全新子品牌中，vivo旗下的iQOO无疑是个中翘楚。自2019年3月1日正式诞生以来，仅一年时间，就顺利完成了从0到1的成长过程，深受手机爱好者追捧。据GFK统计显示，从2019年Q3开始，iQOO销量稳居国内第七（前六位分别是华为、苹果、OPPO、vivo、小米、三星），成长速度位列中国市场新品牌之首。

在全球智能手机销售疲软的市场环境下，子品牌能更好的增加手机厂商的市场竞争力。而子品牌如何定位，如何填补母公司的空白，争夺更大的市场份额，就成了能否成功脱颖而出的关键。子品牌翻车的例子并不罕见，曾经力压魅族的魅蓝如今已经销声匿迹，被联想给予厚望的ZUK同样不得善终。

而iQOO则是想的比较明白的那一个。自诞生以来，iQOO就一直秉承着顶级配置，追求体验的策略，定位全渠道，专注追求创新和探索的科技爱好者群体。iQOO的来源是“I Quest On and On”，iQOO的Slogan是“生而强悍”，这样的定位与目标群体“酷客”一拍即合，既满足了消费者探索、尝鲜的需求，也是强调人文、时尚的主品牌vivo的完美补充。

iQOO品牌总裁冯宇飞在2019年首次面对媒体采访时就曾明确表态：“iQOO更专注于Z时代，我们会更多地和粉丝和用户去沟通，更多地让粉丝和用户参与到iQOO的成长中，更多地去拥抱。”

 

和酷客交流，满足酷客的愿望，是iQOO手机赖以生存的根本。无论是在微博上，还是在社区中，随处可见iQOO官方团队和普通消费者沟通的痕迹。正式因为和用户保持着良好与平等的沟通渠道，iQOO系列机型才得以洞察到目标人群的真实需求，进而有针对性的进行改进。

“快”是iQOO系列智能手机一直以来最基本的基因，而不同产品线的不同定位，则体现出iQOO团队摸准市场脉搏的行动与整合能力。初代iQOO，已经登场，就凭借着首批骁龙855机型以及44W快充一举引爆市场，随后的iQOO Pro更是背靠5G东风，成为2019年最具性价比的5G旗舰机型。同样热销的iQOO Neo，则在性价比上更进一步，丰富了品牌的价位段，满足了各级消费者的不同需求。

 

乘胜追击，再接再厉。iQOO没有满足于短时间内取得的巨大成就，反而在新年伊始，就再度携新品来袭。2月25日，首批搭载高通骁龙865，全系标配LPDDR5内存和UFS 3.1高速闪存的iQOO 3正式发布。这是iQOO家族的最新成员，也是重新定义5G性能旗舰的重要产品。

相较前代产品，iQOO 3的骁龙865芯片将性能了提升25%，能耗降低了30%，同时，UFS 3.1闪存和LPDDR5运存，可以实现更快的运行速度和数据读取/写入速度。特别要说的是，iQOO 3是iQOO品牌首款5G双模全网通手机，支持5G双模SA与NSA组网，支持n1/n3/n41/n77/n78/n79频段，无论是移动、联通还是电信用户，均可以畅快体验5G高速网络，并支持双卡双待，实现双卡5G的全天候无缝隙的待机体验。

为了让iQOO 3的5G信号更稳定，iQOO 3配置了多模态天线和侧边分布式天线，大幅提升空间使用率的同时，降低了手掌对信号的影响。同期支持的Wi-Fi 6标准，则让信号覆盖范围更广、网速更快、网络更顺畅。

但硬件的提升也仅仅是iQOO 3具备旗舰品质的基础，体验的丰富才是iQOO工程师们着力打造的重点。为了让酷客们享受更好的打字感受，iQOO 3将横向线性振动马达与模拟机械键盘模式相结合，独家推出类茶轴、类青轴、类红轴的输入体验，给文字输入带来听感与触觉的双重享受。这是在其他任何一款智能手机产品上所难以体验到的独特创新。

 

游戏体验更是iQOO 3的重中之重。虽然iQOO全系机型并不是定位于专业的游戏手机，可在KPL官方几乎苛刻测试标准中一路过关斩将，再次成为KPL官方比赛用机，也足以证明iQOO 3拥有极致电竞的体验。

 

为了让游戏过程更震撼，运行更流畅，iQOO 3特意将前作备受好评的液冷散热功能升级为碳纤VC液冷散热，这一技术可使得手机表面温度降低约3.5度，CPU温度降低约12度。即使长时间运行大型游戏，依然可以有效降低手机发热、提升运行效率、提高运行状态。全新4D游戏震感和Monster Touch压感按键，也令游戏体验更逼真，游戏趣味性倍增。

 

好的产品自然会铸就好的口碑和销量。据统计，3月2日，iQOO 3首销仅一小时，全网销售额就已破亿。并斩获京东手机3000-4000价位段销量、销售额双冠军;天猫平台行业单品销售额冠军;以及苏宁易购平台安卓手机3000+价位段销量、销售额双冠军。可以说，iQOO 3出色的首销成绩证明了自身实力。

 

软硬结合的集体发力，让曾经的小众品牌不再小众，iQOO正在愈发成为智能手机界不可忽视的强势力量。冯宇飞表示，“作为一个只有1岁的年轻的品牌，我们对未来的星辰大海有更多向往。我相信只要我们把产品做好，让酷客们满意，iQOO品牌就会持续成长。”显然，iQOO的目标不止于此。

 

据悉，iQOO3将在中国市场与印度市场同步上市。iQOO在其他国际化市场拓展也将逐渐稳步推进。冯宇飞表示，这是iQOO全球化的第一步。IDC发布的2019年印度全年手机市场统计报告显示，在全球手机市场持续下滑的大环境下，2019年印度市场的智能手机出货总量逆势增长8%，成为继中国之后的全球第二大智能机市场。

 

正如冯宇飞所说：“iQOO希望的是“强”，而不是“大”，这是团队一再坚持的。这一年下来，为什么大家感觉iQOO还行，这个品牌不Low，没有自己折腾自己，因为我们有品牌的追求，有品牌的定位在坚持。”以年轻消费者群体需求为出发点，丰富产品布局，不断补齐自身短板，挖掘新的赛道和机会，实现硬核应战。在一条看似荆棘的独立子品牌成熟之路上，iQOO的成功看似偶然，实则必然。

 

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