最头条 | 中国大量开店、减产三分之一，加拿大鹅是打算抓准中国市场吗？

加拿大羽绒服品牌加拿大鹅（Canada Goose）近日公布了截至6月28日的2021财年第一季度关键财务数据，销售额同比大幅下降63.3%，亏损扩大。Canada Goose 正努力加强直接面向消费者的电子商务业务。
加拿大鹅总裁兼首席执行官 Dani Reiss 表示：“逆境会促进变革，推动创新，历练出真正的赢家。”
“对加拿大鹅来说，这一点在今天尤为正确，因为我们开始看到世界各地的复苏迹象，而且我们即将进入最关键的（秋冬）季节。在面临不确定性的地方，我们实践了纪律和灵活性；在看到机会的地方，我们加快了战略部署。”
该公司正在加紧计划发展“可扩展至全球的电子商务直营业务和全渠道创新。 加拿大鹅已在这些领域加强了投资，以迎接关键的秋冬季。包括在加拿大成功试点之后，在美国的商店推出了移动全渠道功能。
加拿大鹅还减少了零售投资，并重新调整了投资重点。
值得注意的是，加拿大鹅今年新开设的门店将主要集中在中国大陆，因为中国客流恢复情况好于其他市场，且奢侈品消费因旅游限制转向了国内。
加拿大鹅计划在成都开设4家门店，其中第一家已于6月开业，目前表现超出预期。
目前，加拿大鹅在全球共有22家直营门店，其中21家已经在疫情后重新开业。
加拿大鹅还计划在（截止2021年3月底的）2021财年末之前大幅减少库存，将羽绒服产量缩减至上个财年的三分之一左右。
由于新冠疫情的负面影响仍在持续，预计下个季度的销售额将大幅下降。且由于战略改变，批发出货量和批发收入将继续下降。而直营零售渠道尚未迎来销售旺季，加拿大鹅表示正在为秋冬季的线上销售做准备。

截至6月28日的2021财年第一季度，加拿大鹅关键财务数据如下：
销售额同比下降63.3%至2610万加元
零售销售额从3480万加元降至1040万加元；批发销售额从3560万加元降至870万加元；其他收入（主要是个人防护用品）从70万加元增至700万加元
毛利润为480万加元，毛利率为18.4%
营业亏损5930万加元，营业利润率为负的227.2%
净亏损从去年同期的2940万加元扩大至5010万加元，摊薄每股亏损0.46加元
调整后的息税前亏损（EBIT）从去年同期的2590万加元扩大至4650万加元
调整后的净亏损从去年同期的2280万加元扩大至3840万加元，摊薄每股亏损0.35加元
来源：华丽志

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