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Gucci凭什么用一条蛇就可以征服整个时尚圈？

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都说2017年是Gucci开挂的一年，在其设计总监 Alessandro Michele 的带领下，Gucci攀上一个又一个时尚巅峰。在 Michele 的手上，Gucci近年来不仅财源滚滚，销售额猛增，而且沉寂许久的Gucci终于又渐渐美回来了。Michele 宛如带领我们回到一个华丽的文艺复兴时代，带着一点奇幻的构想，夸饰的堆栈出许多惊艳的元素，让我们忍不住被它深深的吸引，深怕错过每一个小细节。


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华丽，复古，优雅，是我们对Gucci最直接的印象，对于Gucci近年来大热的图案，在全球风靡的程度不要太夸张好不啦？还记得我们曾经推过一篇关于Gucci图案集结的推文吗？大家的Gucci的喜爱，用阅读量和转发量即可证明！


戳传送门#GUCCI发布了一本故事书，看了以后却发现：这居然是本这几年GUCCI爆款图案的大集结！#即可回顾，Gucci的图案真的是每看一次，都会美出一个新高度！


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如果要将Gucci的图案一一详尽到来，那估计扒个三天三夜都扒不完。今天，咱们要扒的图案或者说元素，就只有一个——珊瑚蛇！


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这条蛇的出镜频率实在高得可怕，就算再不懂时尚的人一看到这条蛇也会立马就想到Gucci。要说这条蛇的由来，当然必须得感谢 Alessandro Michele，自他2015年上任以来，动物图腾与繁花刺绣已成为他的招牌符码，于是珊瑚蛇诞生了！


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Gucci的珊瑚蛇图案设计并不复杂，但是色彩却十分鲜艳亮丽，具有非常强的标识性。再加上 Alessandro Michele 对其的宠爱，不断将它用在时装、配饰和鞋履上，让这条看起来有点憨憨的小蛇逐渐成为宇宙网红！


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除了红黑白的配色，Gucci的这条珊瑚蛇偶尔也会变身成“小青蛇”，绿色、白色和黑色的撞色效果一点也不逊色于“小红蛇”。在Gucci的时尚王国里，珊瑚蛇可谓是扮演了极其重要的角色。


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自 Alessandro Michele  担任Gucci创意总监以来，你会时不时地看见这条珊瑚蛇出现在秀场上。不管是时装、包包、鞋子还是秀场上的地毯和配饰等等，珊瑚蛇已然成为Gucci的宠儿，渐渐地融进了Gucci的品牌DNA，成为其不可或缺的一个重要部分。让我们一起来看看Gucci是如何做到用一条蛇征服整个时尚界的吧~


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品牌调性并非在短时间内就可以形成，而是要经过一个相对比较漫长的时间去刻意培养。Gucci正是在 Alessandro Michele 的手上，不断增添了许多具有标识性的品牌DNA，虎头、蜜蜂、黑豹，当然还有这条辨识度极高的珊瑚蛇，将其进行设计运用在每一季的新品当中，既有新的形式，又不会背离它原有的内涵，使之不断的延续，刺激消费者对它的市场印象，赋予它特性，最终成为品牌DNA里不可或缺的一部分。


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具象珊瑚蛇的运用方法的确简单粗暴，能够最直接有效地抓住了消费者的视觉感官，但是你以为这样就可以投机取巧，万事大吉了？


当然不可能！要知道Gucci的珊瑚蛇因图案太具象，最初并不是很受东方消费者的欢迎，看起来真的还是蛮吓人的~（毕竟宝宝胆子小）


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但在理解蛇在西方文化里象征“智慧”后，近年来人气才不断攀升，火得不要不要的。所以说，塑造一个品牌的调性和DNA元素，一定要重视文化的差异性，尽量避免和消除其消极影响。


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珊瑚蛇因其特有的皮肤肌理，变得十分有创造性，在Gucci的秀场上，你会时不时地看见用蛇皮肌理元素设计而成的时尚单品，这也是Gucci比较有代表性的元素之一。如果说具象珊瑚蛇是品牌DNA培育的开端，那么这个阶段就可以看做是对元素的更深层次的挖掘。


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对元素的诠释不再流于表面，通过发掘其特点和内涵，进行新的演变，让其品牌DNA变得更加丰富和有底蕴。虽然说蛇皮肌理图案在时尚圈历来都是火热的元素，大家早已屡见不鲜，但是在Gucci这里，你会看到更多有关品牌的系列更迭和品牌调性展示 。


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早在50年代，Gucci 就将绿红绿相间直条纹织带运用到包袋和配饰装饰上，并将之注册为商标。后来这种带饰加入了蓝红蓝的新配色，两个配色逐渐成为Gucci的标志性颜色，也成为了品牌最为经典的标识之一。Gucci的珊瑚蛇的两个形象也是从其标识性颜色演变而来，渐渐融入了品牌DNA。红配蓝，红配黑、红配绿，极其鲜艳的撞色，玩起色彩搭配来，Gucci可以说是一直走到时尚的前沿。


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各式的花草、昆虫、走兽汇聚于此，品类如此丰富的秘境，让人看得有些目不暇接，“花朵”与“珊瑚蛇”激情四射碰撞在一起，蝴蝶、蜻蜓肆意的在身上落脚，你环绕其中，也许会有些眼花缭乱，但也深深的被它的魅力所迷惑。


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这些经典的时尚元素，一起构建了Gucci最核心的品牌DNA，使它们让Gucci变得越来越有辨识度，或者说绝大多数人是通过它们而真正认识了Gucci。


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回溯Gucci的品牌历史，我们可以看到，不断创新和精致奢华的品牌精神DNA一直贯穿其中，这些让我们发现Gucci的无限可能性，但尽管经过多次大刀阔斧的改造，Gucci许多的经典元素依旧留存下来，这是一个品牌的灵魂，流传着百年历史沉淀中的经典美学。



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