简评第一性原理

昨天的讨论会上，一位同事分享了Elon Musk的第一性原理，颇有哲学高度的思维方式，却依然遮掩不了其中的被神化色彩。毕竟，所有的概念都是人为构建的，必定有其概念边界的。

Elon Musk提出的第一性原理，是一个偏量子力学的物理概念，强调从头算，无需任何经验数据，只有少量基本参数做量子计算。使用第一性原理的前提是，不能用比较思维，我理解，“比较”的话则将一些经验参数加入进来了，影响客观性。

Elon Musk在开发电动车的案例中运用了这一定理。从经验的角度，人们会说现在的电池组很贵，且未来没有变化的可能，因为从历史江河观察一直都是这么贵的。在这种思路的影响下，电池组没有改进空间，或以更低的成本生产出来。然而从第一性原理出发，我们可以问：电池的材料构成都是什么?这些材料的现货市场价值是怎样的?电池是由碳、镍、铝、其他用于分离的聚合物还有一个金属罐组成的。如果我们去伦敦金属交易所购买这些金属材料，然后把这些材料分解一下，那么这些组成电池组的材料每种又值多少钱呢? Musk在采访中说道，他将电池组分解成最基础的材料组成部分：碳、镍、铝、其他用于分离的聚合物还有一个盒子。这些都是电池组重要的组成元素，这是形成一块电池的最基本的事实。从那里，每个部分都可以优化、改进，最终的优化程度也取决于解决问题这些人的聪明才智。于是，现在电池的价格从每千瓦小时600美元变成了80美元。

从Elon Musk从事的行业可以发现，第一性原理是有其概念边界的，这个原理偏客观，更适用于硬性行业，而不适用于软性行业，而互联网是相对偏软性行业的。硬性行业的第一性原理，相对统一，所以Elon Musk的牛逼之处不在于提出并坚持了第一性原理，而是敢于抛弃历史包袱，剔除经验比较，无视主流价值观，最终兑现了第一性原理。这是一般人不具备的魄力，也承担了一般人承受不起的成本。

在互联网行业，如何应用第一性原理，我想这个概念需要变通地去理解，有几种思考路径。

第一种，本质论。

确定做一个领域的时候，你的理解会受诸多“比较”的制约。比如直播，主流的理解，直播是秀场，直播是赚钱的工具，直播是互动。回归本质，直播同文字／图片／视频一样，是一种信息传达的工具或媒介，直播具备了更即时生动的传达能力，但传达的意义依赖于信息本身是否有价值，从这个本质上来看，信息价值尤为重要，所以直播的价值，决定于信息本身的价值，内容才是核心。理解了这层意思，你会发现，内容才是用户的需求，不是直播本身。

第二种，初心论。

抛开一些自然需求，如吃饭睡觉，我们做一件事情一般都有个初心。在创业领域，谈的更多。一个东西，人们谈的越多，大有可能因为人们在这一块做的还不太够。丢掉初心的现象很常见，因为过程中人们受到的诱惑和干扰太多，难免走着走着迷失了甚至走偏了。之前创业中也经历过，深有体会。第一性原理相对客观，是一种价值观，可初心是一种选择，一种认知，一种判断，一种口号。比如马云的让天下没有难做的生意，微信的连接一切，陌陌的更快速认识陌生人，网易严选的好的生活不贵，包括一些创业团队最开始聚焦的那一部分用户群体都算初心。坚持初心是对的，但初心也有可能是错的。

第三种，经验论。

经验论，即方法论。方法论，仁者见仁智者见智，总结来总结去，只是话语表达形式的不同。对于初学者，方法论可以做指引，对于实践者，未必是良药。不过，第一性原理本身是抛却经验参数的，这或许是违背其初衷，但软性行业如果不谈经验，一味强调开创性，在这个浮躁的年代，很难有人会有这种耐心，毕竟，经验是可以节省你的试错成本的。

第四种，偏好论。

讨论中，提到了乔布斯的科技与美学的简约第一性原理。这有些牵强，这不过是乔布斯本人的偏好罢了，美学的魅力在于多样性，白色是你的颜色，黑色有可能是我的主色调，个性化色彩比较重。当然，乔布斯的偏好里面，也带有一些对于用户的超前的观察，相当于创造了一种偏好，这是一般人不具备的能力。

第五种，大数据论。

大数据是人工智能的细胞因子。大数据论在产品／运营领域是非常重要的原则，源于它的客观性与群体性，是相对科学的判断依据。大数据本身就可以延伸出很多的结论，直接产生价值，是有可能产生第一性原理的。

第一性原理是一种有价值的思维方式，这个概念本身不重要，其背后的东西更值得关注，到低是本质，还是初心，经验，抑或是偏好，大数据，这其中代表的价值点是不一样的。