品牌营销战略之构建品牌符号的几个路径

一说到可口可乐，我们就会想到，如下图

一谈到阿迪达斯，我们会想到如下图

一说到马云，我们会想到如下图

为什么每当有人提到品牌，总会联想到与这个品牌挂钩的产品信息或其特征。作为一个营销人员，把只具有法律意义上的商标打造成人人皆知的，公众对其有情感认知的品牌，是我们一直努力在做的事。怎么做，就像上述案例一样，一说到品牌，自然就能想到对应的产品信息或特征呢。

我们将从几个系列文进行解析。本文从构建品牌符号的角度思考：

好的品牌符号，可以方便用户记忆，也利于传播。

如何构建品牌符号，我们可以从以下路径获取：

1、视觉符号

差异化的视觉设计，可以方便用户识别，让用户记住，更有利传播。关于这点可以结合如下图思路设计。

如ROI鸡尾酒刚出来时，磨砂玻璃瓶，不同口味显露出不同颜色，看着很特别，至少在这种包装没推出前，其它饮品企业是没有这种包装与设计外观。

2、听觉符号

著名品牌很多都有自己的专属铃声。用户一听到这个铃声，马上就能联想到这是XX牌产品。如滴滴打车去某地，当有司机接任务时，会响“钉”一声。

再如中国有各种方言，当外出工作的人们聚在一起聊天，通过口音彼此可以知晓对方是不是老乡，来自哪个省。再如薯片广告中，主角吃着薯片时那种脆脆的声音，让人影响深刻，加深记忆。

3、嗅觉、味觉和触觉符号

对嗅觉、味觉、触觉符号使用没有视觉、听觉符号使用广泛，但也随处可见。

曾看过一则广告《筷子，传承，中国人》，内里用一双双筷子作为主要元素，贯穿了几组不同家庭发生的故事。这小小的筷子让我们感受到了不同的家庭丰富的内容与情绪。启迪－传承－明礼－关爱－思念－守望－睦邻－感恩等各种中国人含蓄的情感，就这样通过嗅觉、味觉、触觉的方式展现出来。

综上所述，品牌符号的构建不是随便瞎想，而要充分考虑到是否有利传播，有利用户记忆。在此基础上，我们再对其进行视觉或听觉或嗅觉或味觉或触觉方面的设计。

PS:右边为广告《筷子，传承，中国人》的观看链接 video.tudou.com/v/XMjQyNTcwMDgzMg==.html