剖析当前中国饮料市场的亿万商机

      中国红牛和泰国天丝公司的纠纷已经持续了很长一段时间，这场官司，堪称是继“王老吉”之后，影响力最大的一场商标争夺战了。简单来说就是：红牛维生素饮料于1966年创立于泰国，在世界范围内由奥地利红牛壮大。华彬集团在1995年12月拿到泰国天丝医药集团授权后，开始生产中国红牛，据称授权合约已于2016年到期，但中国红牛方面并未公开过续约进展，双方依旧存在商标纷争。

而中国红牛2016年的销售额在216亿人民币，不管最后商标争夺战的结果是什么，对于功能饮料市场来说，都将会是一次重新洗牌的机会。

所以也引发了众多饮料企业纷纷推出功能饮料产品，今年在市场上新出现的功能饮料品牌或产品就超过10种。

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实际上这种势头并非等到今年才出现。

根据中信证券的数据，2015年国内软饮全行业增速为5.66%，但功能饮料零售市场规模同比增长15.16%。要知道现在传统饮料的增长越来越困难——2016年，雀巢只增长了3.2%，可口可乐和百事则分别下滑5%和0.2%。

根据欧睿咨询（Euromonitor）的数据，2016年我国功能饮料的销售额为373.13亿元，预计未来依旧保持10%左右的增速平稳发展，2021年市场份额可达到617.77亿元。

中投顾问也在《2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》中表示，在2010年到2014年的5年时间里，行业平均增长率达到28.9%。预计到2019年行业的销售额将达到692.24亿人民币。

功能饮料依然是一个蓝海，未来增长空间巨大。

哈尔滨的超市店主谢宇告诉懒熊体育，同样是销售10瓶饮料，4年前可能也就1瓶功能饮料，现在能有3-4瓶。

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饮料及特殊用途饮料分类情况；

“今年是比较特殊的一年，”业内人士金创东告诉懒熊体育，“运动饮料领域有大量新品牌和新产品进入，很大程度上是因为红牛可能退出，留出了约230亿市场。”

根据英敏特的数据，2015年红牛在能量饮料中占据绝对主导地位，销售额和销量的市场份额分别占到了80.6%和78.2%。2015年红牛的230.7亿销售额超过200亿的加多宝、营养快线，和150亿的六个核桃。

可以看到，一旦华彬失去红牛的商标和运营权，确实有巨大的市场蛋糕供人抢夺，各大品牌都在虎视眈眈。

长三角地区一个运动饮料品牌创始人严明告诉懒熊体育，“大家都很关心红牛的官司，关心红牛如果下去之后谁坐第一把交椅。”

健康观念的进步，在功能饮料上也有体现。调查结果显示，消费者对于“会有兴趣购买具有以下哪些产品特征的能量饮料? ”这一问题，“使用天然糖分而不是人工甜味剂”、“低热量的”、“有机的”排名前三，均在48％－51%之间。

今年并不是各大品牌正面碰面的一年，更像是铺垫的一年，为未来获取入场券和粮草军备，但杀入这么多新品的功能饮料市场，已经暗流涌动。

以上内容节选自懒熊体育。

看完上面这篇懒熊体育对于功能饮料市场调查的文章，是不是也想跃跃欲试，希望自己也可以在不久的将来，分得600亿中的一杯羹？如果我们想分得其中的财富，那么我们有几种选择：

1.造船出海：自己投资数亿元，自创品牌、自建工厂、自建渠道，成为生产商。但是生产商投资巨大、风险大。如果您是坐拥百亿资产的企业家，可以尝试这种办法。

2.买船出海：投资数百上千万资金，拿下某个品牌的全国或者某个省的代理权。但现有功能饮料品牌早就有成熟的销售渠道了，而且现在快消品也都在渠道扁平化，尽量减少中间代理商。

3.买船票出海：上面两种方式对于绝大部分人来说，都是可望而不可即的，毕竟绝大部分人都拿不出来数百万的资金。那么，现在还有第三种选择，那就是成为XS运动营养饮料的代理商！