千玺带货｜只有能够变现的流量，才有存在的价值

看《这！就是街舞》的时候，说实话并不懂什么bboy、locking、也不知道怎么才能有swag范，原本因为网上一些对易烊千玺一开始就“送毛巾”而引起争议来看的《这！就是街舞》，但是从开场秀开始，我脑子里只有，“千玺太会穿了”这一个念头！小脏辫、supreme头巾加一身红套装超抢眼，选人时候穿的蓝色牛仔街头风十足，这波带货...很稳。

图片发自App

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近几年不少综艺赢得观众的亲赖和圈内的关注，综艺带货能力也是不得不让人刮目相看。《爸爸去哪儿》的儿童用品，《花儿与少年》穿搭护肤美妆旅行用品，《中餐厅》的“带货”带动衣食住行，据不完全统计，包括火山小视频app在内，《中餐厅》播出后增加的中插广告至少在5个品牌左右。在《亲爱的客栈中》，千玺曾经答应纪凌尘穿其店铺的衣服，真的为纪凌尘带货了，外出穿的条纹T恤和飞行服外套很快就销售一空，店铺小客服也感慨“就半天时间，早上尺码还是全的”。这带货能力和杨幂都有一拼了。

综艺带货能力也成为衡量明星价值的标杆，广告投放的效果完全可以被监测计算出来了：一支宣传视频有多少播放量、一条推广微博有多少转发量、一个话题有多少阅读量；一个周期内品牌的微指数是多少、微信指数又是多少...这些都是流量变现的能力，在结果的驱使下，品牌更加注重的是明星能给品牌带来多漂亮的上升曲线。比起“票房王”的称号，“带货王”对明星显得更有价值。