没想到掀起2020国潮的品牌，是他？

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作者：阿广

来源：创意广告

想不到吧

那个我妈妈的妈妈的朋友 我爸爸的朋友的叔叔 口中常提的一个老品牌 对，就是那个老凤祥 最近在年轻人群中炸开了眼

本想着作为一枚社畜 每天搬砖搬到烫手的我 与老凤祥这个珠宝品牌 应该是八竿子都打不着的关系吧
却没想到 好你个老凤祥 这次居然公然对尔等年轻人开炮 这一波年轻化营销战略 实在是打得……太漂亮了 直接攻陷了我方最后防线

所以这个多年不出动 一出动就一鸣惊人的老品牌 到底对我们年轻人做了什么 下面必须得来好好拷问一番

01 年轻化之战第一步 攻陷心理层面 温情+鬼畜双线出击
品牌年轻化，顾名思义，不就是要去做年轻人喜欢的内容吗？这不，老凤祥为了试探这届年轻人的胃口，索性直接出了两支风格迥异的视频。
守护每一位少女的闪光
迎合毕业季这样的时间点，老凤祥瞄准18岁少女，在步入成人礼之际，送上一些鼓励与祝福。
18岁的女孩，面对未来未知的可能，以及即将开启的五彩斑斓般人生，老凤祥以“守护”出击，守护青春，守护每一位少女发光的时刻。
腕表，代表着时间，在这里的寓意是，妈妈送给女儿的成人礼，希望未来的人生把握好自己的每一时刻，绽放光彩；同时，项链手链等首饰，隐喻着每一位少女身上散发的闪光点，对于即将开启人生新篇章的18岁少女，老凤祥给出了最真挚的祝福，希望每一位少女时刻发光闪亮着。
此时此刻阿广这一老阿姨的少女心呐，顿时泛滥得一发不可收拾……
老凤祥，还是太懂这届年轻人了！说吧，老凤祥，你真的是一个百年老牌吗？有身份赶紧跳吧，我已经看穿你了~

玩一票励志风之后，老凤祥接着转向这届年轻人热衷于的沙雕魔性风继续玩。
老凤祥，新花young
一开始，我很想说，老凤祥，您大可不必……
姜还是老的辣，其实也没那么老

没有头发，其实也没那么老
......
乍一看以为老凤祥这是以“老”自黑，作为一个老品牌，加入一些当下流行的形式和梗点加深我们对他“老”品牌的记忆点；但其实，老凤祥这一招实则骚气啊。
他将自己“不年轻”作为创意点和打动点，品牌虽是老品牌，但是人家会玩啊，选择现在年轻人喜爱的沙雕视频形式，每个梗点，每个小片段，不拖泥带水，干净利落并精准传达了此次“老凤祥，新花young”的诉求。
阿广承认了，老凤祥比年轻人会玩！
而说到年轻人，这届年轻人是需要鼓舞、激励带给他们一丝慰藉的，也需要有态度的东西宣扬他们个性的，你看，无论是直抒胸臆式还是病毒鬼畜式，老凤祥都满足了这届年轻人的胃口，攻陷了心理层面阵地，让童靴们直呼：阿伟死了（awsl）！


02 年轻化之战第二步 攻陷社交平台 国潮韵+中国风引爆话题度
年轻人在哪里，国潮就在哪里。国潮为什么深受年轻人的喜爱？是因为在追逐、热捧“潮”中，年轻人表达了强烈的自我欲望。国潮已经不单是一种品类，一种设计风格，而是体现年轻人自我风格、生活态度、获取一种身份、文化认同的精神符号，是年轻人的态度表达。
那么老凤祥是如何通过国潮与年轻人对话的呢？
丨首先，国潮得建起来
玩国潮，老凤祥可是认真的。
阿广真是没想到，老凤祥这次推出的联合各大品牌国漫风海报太可了，海报元素结合了传统古风以及现代插画的形式，并打出“中国风就是世界风”的主题，一秒将人代入其中。

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更让人抓狂的是，海报好看就算了，老凤祥还在官博背着我偷偷搞了一次“独宠一人”互动活动。一看时间，阿广又错了一场上亿项目（礼包价值+互动数据难道达不到以“亿”为计量单位的档位吗？！）

阿广敲黑板时刻：中国风海报+互动抽奖活动的暴击，一是与粉丝互动，二是利用海报内容吸引年轻受众自来水二次传播，辐射潜在用户。
丨 其次，社交得搞起来
整合各大社交媒体渠道引爆国潮话题，老凤祥您不愧是……姜还是老的辣！
微博上，活动上线后，老凤祥联动不同粉丝圈层的微博大V进行精准传播，各大知名KOL带话题助推互动；

微信上，老凤祥联合知名KOL局部气候以条漫的形式再次推动国潮相关话题的发酵；
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在知乎上，有关国潮的话题被热议，其中就能看到老凤祥的身影，作为一个老字号，此波年轻化动作被认可，甚至被当做国潮成功案例再次被传播；

尤其是现下年轻人主阵地的抖音和B站，老凤祥以一支鬼畜视频引爆两方阵地的话题度，鬼畜类视频契合年轻人口味就不说了，老凤祥还顺带机智为自己的新品发布会直播做了一波引流。

你看，老凤祥打入年轻人的圈子花招多着呢！先是上线国风插画海报吸引年轻人并引导自来水，再是潜入年轻人各大社交平台，与他们打成一片。
深入年轻人主阵地，老凤祥这一游击战可谓打得妙呀！


03 年轻化之战第三步 攻陷自家阵营 别问，问就是破圈
与年轻人打交道，除了攻陷年轻人心理层面，以及深入年轻人喜爱的平台，老凤祥还实现自身的破圈，打破年轻人对自己的一番误解。
你以为老凤祥只会线下销售吗？ 你以为老凤祥的营销都是老套硬核甚至没有营销的吗？ 你以为老凤祥的受众只有爸爸妈妈爷爷奶奶老一辈那群吗？
看，又年少无知了吧！

现在的老凤祥，可不是当初的那个老凤祥了，敲黑板，划重点：破圈两步走，第一步，破目标用户圈层，第二步，破营销圈层。
具体点来说就是——
丨 多维触达年轻受众，不只是老一辈人群，还要走进更多人群，尤其是年轻人群； 丨 营销多样化，给品牌注入活力，打破人们对老凤祥的固有认知。
此时此刻，用一场老凤祥的发布会来阐述再适合不过了。前两天，老凤祥上线以“国潮韵 世界风”为主题的新品发布会，一方面印证了品牌百年来的品牌实力与用户凝聚力；另一方面通过产品、营销多方位体现国潮韵引爆了各圈层话题讨论度。

首先看外核，就足够有国潮韵的那个味儿了。
新品的设计元素包含“福、禄、寿、禧、财”代表中国吉祥文化的内容，不止传统工艺的提炼，还加入了埃及元素等海派文化，款式及视觉呈现极具国潮韵味，旨在打造国际新风尚。
其次看内核。新品荷鲁斯之眼的设计理念，一是表达老凤祥对多年忠实消费者为品牌守护的感谢；二是指老凤祥陪伴了父母这一代，希望也能陪伴自己的晚辈成长，父母送给后辈18岁成人礼，守护18岁，守护每一位少女的闪光，这是守护两代人之间美好的记忆，传递了中国传统文化家庭代代相传的情感表达。

有料、有趣、有新意，老凤祥真正将年轻人喜爱的东西通过他们喜闻乐见的方式输送一波，在营销上线上线下全打通，在用户群内核外核全共振，让人们对于老凤祥的印象不止是好卖，更是好玩、年轻、有活力。
而对于圈内人来说，也更是打破了我们对于一个老字号新玩法的传统认知。因为他抓住了中国人的根，这波国潮，不论是外核还是内核，都多了一份味道，那就是人情味。
老凤祥这一波年轻化之路，就问爆不爆炸？
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