HBO高层洗牌、DC大幅裁员，华纳传媒把未来赌在流媒体上

HBO Max将成为华纳传媒的重中之重。图片来源：HBO Max官网。 记者 |彭郑子岩 “

随着华纳传媒将更多资源投注在HBO Max上，公司旗下其他娱乐部门几乎都可以预见自己之后的命运。

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新冠疫情肆虐之下，即便是好莱坞的几大传统巨头也陆续面临“地主家没有余粮”的压力。就在迪士尼公布第三季度财报大倒苦水不久，背靠电信巨头的华纳传媒也表示将会迎来一轮大型的内部重组，简单翻译一下就是：我们也要裁员了。
而此次裁员还不仅仅只是涉及基层员工，三个月前刚刚推出的华纳自家流媒体HBO Max的高层几乎被尽数清洗。8月8日，华纳传媒首席执行官杰森·基拉尔宣布将解除华纳传媒娱乐公司董事长罗伯特·格林布拉特的职务，后者之前负责管理HBO和HBO Max以及其他几个有线电视频道，同时离开的高层还有凯文·莱利，他之前是HBO部门的内容负责人。现在，华纳传媒的所有内容制作业务都被纳入一个部门。 华纳传媒对外表示，上述决定是一项更广泛改革的一部分，旨在简化这家娱乐巨头的制作和分发内容的方式。 “由于互联网的馈赠，我们相信媒体史上最大的机遇之一就是将我们所钟爱的故事和体验直接传递给全球数亿消费者，”基拉尔补充道：“新冠疫情大流行对消费者造成了经济压力，但同时也能够加速让高端流媒体体现出更大的价值。” 基拉尔概述了华纳传媒为实现将HBO Max变成最吸引人的流媒体平台这一目标而正在采取的五个步骤：“提升HBO Max的组织规模，并在全球内扩展其范围；简化工作室运作的方式；建立一个集规模和效率为一体的国际部门；将主要的商业活动集中在同一部门，更具战略性地开展业务；进行其他结构性改革，提高效率。” 重组后，华纳兄弟董事长兼首席执行官安·萨诺夫一人将负责所有内容部门的整合，最终这些内容将会在华纳旗下的众多平台上分别发布，从HBO和HBO Max等流媒体平台到包括TNT和TBS在内的有线频道。当然，这样的变化也将意味着一波大型裁员正在路上。 杰森·基拉尔接任华纳传媒CEO几个月后开始进行重组。这一举动也向整个好莱坞释放出了强烈信号，反映出娱乐业在充满挑战的经济环境中不得不面对削减成本的抉择，以及新冠疫情大流行对电视和电影制作所带来的巨大不确定性。 “我意识到这是一个很大的问题，”基拉尔在发给员工的备忘录中表示，“我们都不应该期望上述变化会很容易做到。不过，我们正在成功共同渡过一场全球流行病，无论这些变化多么具有挑战性，我们都会成功的。” 就在几天之前，康卡斯特公司旗下的NBC环球做出了类似的重组动作，高管洗牌，大幅裁员。 其中有两位备受瞩目的高管同时离职，而他们之前的主要工作就是负责HBO Max的推出。这自然会引起人们对HBO Max的发展情况以及它是否能达到AT&T为其制定的目标的质疑。 HBO Max定价14.99美元，比Netflix、迪士尼旗下的Disney+和NBC环球新推出的Peacock服务在内的所有竞争对手都要贵。尽管该服务拥有非常多的原创内容和经典电影电视节目，但较高的价格以及观众对其与HBO原先服务之间差异的困惑，可能会让订阅用户的增速远不如其他竞争对手。 AT&T在上个月发布财报时披露，截至6月底，约有410万人订阅了HBO Max。基拉尔在接受采访时表示，他对该平台的起步非常满意。他还表示，撤换格林布拉特和莱利的决定并不是对他们掌舵HBO Max时的表现不满。 安·萨诺夫未来将一人掌管HBO、HBO Max以及TNT、TBS和TruTV娱乐部门。图片来源：华纳传媒官网。 “我对他们所做的工作感到无比自豪，但我们必须做出一个艰难的决定，”基拉尔表示。最终，这位新CEO认为萨诺夫是最适合掌舵HBO、HBO Max以及TNT、TBS和TruTV娱乐部门的人选。 萨诺夫的晋升似乎并未让外界感到意外。虽然她在一年前才刚刚加入华纳传媒，但根据《华尔街日报》引援内部人士的说法，不久前刚升任AT&T首席执行官的约翰·斯坦基和接任者基拉尔对她的评价很高。 除了能够为管理部门带来营收之外，萨诺夫之前多元的工作经历也为她加分不少。她并不是那一类固执己见的好莱坞高层。在加入华纳之前，她曾在媒体和体育界担任过多个高级职位，其中包括BBC、维亚康姆公司和WNBA。她还曾在《华尔街日报》母公司道琼斯担任过高管。 与其说一系列人员变动让外界震惊，不如说是基拉尔的这些举动颠覆了其前任斯坦基在上个月升任AT&T首席执行官之前为HBO Max所设立的基础架构。基拉尔表示，做出这一决定是为了整合华纳传媒的内容制作部门，使公司更加精简，自己并没有拆分斯坦基所建立的任何东西，而是遵循同样的路径，更好地聚焦在公司业务本身。 当第一次执掌华纳传媒时，斯坦基打破了华纳兄弟、HBO和特纳电视网络集团之间的区隔。这一举动也导致了一些高管的离职，其中包括理查德·普勒勒，他之前一直负责管理HBO部门，并因对内容和营销的敏锐性而备受赞誉。 斯坦基还创建了华纳媒体娱乐部门，该部门容纳了公司的各种娱乐平台，包括HBO和特纳网络。而此前曾执掌Hulu的基拉尔认为，华纳传媒内部需要一个更加专注的切入点，而要做到这一点，必须进一步整合内容运营。此外，他还面临着控制成本的压力，HBO Max在节目制作上花费巨大，并且目前正处在试图建立品牌认知度的阶段，因此这种高额的投入还将持续下去。 根据《华尔街日报》得到的消息，仅在华纳兄弟这一部门预计裁员人数就将超过500人。基拉尔表示，HBO Max部门的拆分也将导致裁员。另一位知情人士则表示，华纳传媒的裁员预计不会对CNN新闻频道造成太大冲击。 AT&T自从在2018年获得时代华纳的控制权以来，曾表示可能会取消包括TNT和TBS在内的基础有线电视网络的原创节目，将所有精力集中在HBO和HBO Max上。 不过基拉尔说，虽然像TNT和TBS这样的传统有线电视频道已经受到了观众向流媒体转移的影响，但仍然是有价值的，在可预见的未来，原创内容仍将是其发展的一部分。 随着华纳传媒将更多资源投注在HBO Max上，公司旗下其他娱乐部门几乎都可以预见自己之后的命运。 大型线上粉丝互动活动“DC Fandome”因裁员蒙上一层阴影。图片来源：华纳传媒官网。 果然就在几天之后，《好莱坞报道》8月11日发布消息称，华纳传媒公司因内部大规模重组，导致近一周内800名员工失业，而这部分被裁者还不同于之前的HBO部门。此番裁员主要涉及DC漫画、DC宇宙流媒体平台的大部分员工，包括DC漫画总编辑鲍勃·哈拉斯和其他几位漫画编辑部的高管在内。 DC漫画部门高层裁员名单里除了总编辑鲍勃·哈里斯，还有出版战略和支持服务部高级副总裁汉克·卡纳尔兹、营销和创意服务部副总裁乔纳·韦兰德、全球出版倡议和数字战略副总裁博比·蔡斯、资深故事编辑布赖恩·坎宁安，以及推出黑色标签平面小说的执行主编马克·多伊尔。唯一被外界熟知的吉姆·李将继续留任DC首席创意官。 吉姆·李早年凭借《惊奇X战警》在美国漫画业名声大噪。1998年，吉姆·李的工作室Wildstorm并入DC名下，持续为DC创作出《蝙蝠侠：缄默》、《超人：为了明天》、《正义联盟》等经典作品。2010年2月，吉姆·李成为DC漫画最新的合作出版商。之后他将亚洲风格带入美国漫画市场，受到美国漫画爱好者的一致好评。 华纳传媒对DC宇宙流媒体平台的这一系列动作，也反映了华纳传媒正在将业务重心从旗下原本小众平台的内容逐步转移到HBO Max。今年华纳传媒举办的大型线上粉丝互动活动“DC Fandome”将在不到两周后召开，此时传出DC漫画部门大规模裁员的消息，也对这场年度DC粉丝大会蒙上了一层阴影。不过对于华纳来说，大概只需要再放出一些“XX导演剪辑版”的甜头，就能让大部分粉丝忽略DC内部正在遭遇的巨大变动。

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