2020 年首场线下微信公开课来了，小游戏也发生了「大变化」

　　等了大半年，2020 年第一场线下微信公开课终于来了。

　　今天，第九季微信公开课小游戏专场在广州举办，这次公开课主题为「让创造产生价值」，除了总结上半年微信小游戏的发展情况，还为小游戏的性能提升、商业化模式的改进等插上了一枚探索的旗帜。

　　半年以来，小游戏发展情况如何，现在有了怎样的新能力，开发者们又怎么才能更好地商业变现？

　　话不多说，我们来看看今天的干货。

　　微信小游戏上半年的「成绩单」

　　微信小游戏开放 2 年多以来，在我们生活中已经越来越常态化。

　　与此同时，小游戏的量越来越多了，质也越来越高了。

　　从「量」来看，今年上半年，微信小游戏依然保持着很好的增长势头，平台注册的用户持续增长。

　　现场数据显示，只玩小游戏不玩 app 游戏的用户已经超过了 5 成，男女用户比例为 5:5，和前两年的数据保持了一致。另外，30 岁及以上玩家占比从 2019 年的 66% 提升至 69%，三四五线用户的占比也从 2019 年的 57% 提升至 58%。

　　可以看出，小游戏的用户发展趋势是：年龄不断增长，地域不断下沉。

　　关于商业变现，今年 1 月份的微信公开课 Pro 上，演讲者曾预测「我们认为在未来两年时间里，微信小游戏应该还会保持 38% 的增长。」

　　不过疫情也难以避免地影响了小游戏，2020 年上半年小游戏商业变现环比增长只达到了 18%。

　　微信公开课讲师李卿在采访中告诉我们，这主要是因为疫情影响了小游戏发布节奏，造成发布时间延期。随着疫情逐渐好转，更多小游戏逐步推出，下半年小游戏的商业规模增长应该还会进一步提速。

　　从「质」上看，演讲者表示今年上半年的两大亮点是：发布 1 年甚至 2 年的「老游戏」通过长线运营，持续保持着较高的增长；今年发布的「新游戏」因其品质较高，很快获得了用户的认可。

　　另外，在小游戏的众多品类生态中，休闲益智、模拟经营、策略角色等游戏品类表现突出；策略、竞速、MOBA 游戏也有更多发展空间有待开发者们前往创新。

　　和去年区别不大，机会依然在静候开发者光临。

　　新能力升级，小游戏也能「玩很大」

　　当这样的 3D 小游戏画面在现场大屏幕播放时，很多观众都瞪大了眼睛：

　　清晰、流畅、场面大、不像小游戏。

　　一直以来，微信小游戏比起 app 游戏的优势就在于，它没有下载门槛，而且打开便捷、上手轻松，才让越来越多用户愿意将娱乐时间倾斜过来。但同时，微信小游戏也受限于体量小和碎片化的性质在画面和体量上做了一定的妥协。

　　当小游戏的品质提升越来越高，再加上基于微信平台的独家优势，想必它也会占据越来越大的游戏市场。

　　不过在微信打下的江山之下，小游戏能否闯出一片天，还是要看它自身的战斗力。

　　往年小游戏平台往年都集中在提升产品的开放能力、帮开发者降低生产运营成本上，而今年，小游戏团队聚焦在提高小游戏的品质上。

　　这次小游戏新能力带来的品质提升，包括基础性能优化，减少绘制交互、提升渲染与优化逻辑耗时等多种方案。

　　同时，小游戏团队还将骨骼动画性能提升 10 倍以上，物理模拟性能提升 2-3 倍。所以，我们才可以看到小游戏里运行着更加流畅自如的画面。

　　宰相肚里能撑船，承载更强的游戏表现、内容深度的小游戏，必然背后也有一个更大的载体。

　　这次小游戏团队还将对缓存进行扩容，从 50M 提升到了 200M，让开发者有了更大的发挥空间。

　　性能提升，同时改进的还有与之匹配的测试工具，它能够保证产品诞生后，质量也能够过关。

　　公开课讲师展示了小游戏性能的评估标准，以及全新的性能测试工具：在开发阶段，通过「微信开发者工具」和「真机调试工具集」就能进行本地调试；在运营阶段，通过「小游戏数据助手」可以进行现网调控；在测试阶段，通过「小游戏云测试服务」能够进行集成测试。

　　另外，对于网上热议、父母担忧的「未成年人游戏保护」，小游戏团队还介绍了已经上线的系列健康守护举措。

　　用户使用小游戏将要实名，认证为未成年的用户，将受到游戏时长和金额的限制以及家长的管理，未成年人非理性消费误充值也能申请退款了。

　　如此一来，小游戏性能空间大了，质量有「保障」了，开发者们也能朝着更有表现力、更高品质的小游戏出发了。

　　小游戏商业化实战打响了

　　目前，小游戏开发者的主要盈利方式，依然是广告。

　　公开课公布的最新数据显示，截至今年 7 月，小游戏广告整体曝光同比增长 80%，月广告分成超过百万的游戏达 39 款，日均通过小游戏推广带来的注册量超过 700 万。

　　在一些开发者现场分享的案例中，他们使用了各种各样的形式展示了广告植入方式，如看完广告获得道具、在游戏核心玩法的适当时机插入广告、将广告时长兑换成金币量等等。

　　▲《最强魔斗士》谭家章

　　小游戏团队表示，今年小游戏商业化将围绕变现、调优、增长三个主题进行全面的升级。

　　变现方面，去年还是靠基础组件、人群推荐进行变现，今年增加了场景推荐、模板组建，以及互动广告，展示方式更加灵活了。

　　公开课讲师表示，激励式广告在小游戏界面的整体填充率可以达到 99%。

　　调优方面，微信广告将在原有分析工具基础上，将投放-变现-游戏数据全面打通，这就能让开发者自己更准确、快捷地判断，哪里广告价值大，并进行游戏调优，从而获得更高的收入。

　　增长方面，公开课讲师表示微信广告未来还会不断完善投放工具、打磨智能投放能力、一体化变现增长工具，从而为流量主提高效率，增长收入。

　　简单来说，这些举措将让小游戏开发者们实现更灵活的变现、更全面的分析、更简单的推广，商业化的机会也就越来越多。

　　此外，微信的小游戏「优选计划」也升级了。签约「优选计划」的每个游戏，将会有专门的游戏运营提供 ROI 优化指导，他们将为小游戏生命周期负责，并配合增长团队打造爆款小游戏。

　　这不失为游戏开发者扩大用户规模、高效获得收益的途径之一。

　　值得一提的是，公开课中，小游戏团队还介绍了小游戏内购的最新情况，他们发现小游戏对传统付费玩家的转化还远未达到天花板，各类型的中重度游戏有着很大的潜在付费用户空间。

　　随着小游戏性能的提升空间变大，平台支持更多能力，优质的小游戏更易传递到潜在玩家的手中，每个小游戏就能获得更大的商业价值。

　　第二季度以来，游戏市场随着疫情好转逐渐复苏。

　　伽马数据显示，4 月移动游戏市场同比增速仍有 24.4%，5 月环比再增 11.9%，《2020 年 1~6 月中国游戏产业报告》显示，移动游戏销售收入更是占了总游戏市场的 75.04%。

　　而游戏一直以来都是腾讯的营收大头。小游戏作为腾讯游戏生态的重要模块，也是微信生态布局的重要一步，挑着未来发展的重担。

　　一个健康的平台，除了好产品、好工具、好用户以外，也需要一个良性和可持续发展的商业环境。

　　小游戏的商业化变现能不能走得更广阔，决定着小游戏能否在未来保持持续的活力。

　　等到万事俱备后，剩下的就只看开发者掀起东风了。