【竞品分析】关于分析版本迭代方向

【竞品分析】

        竞品分析作为产品经理必不可少的业务能力，总会在工作上用到，而竞品分析又会分为几个方向，分别为竞品核心功能及关键业务路径分析、竞品整体产品调研或版本变更方向等，这次重点讲述的是关于分析版本的迭代方向。

        竞品版本迭代方向的分析，意味着你要时刻关注竞品每次的迭代内容，看似很简单，但这些分析对于自家产品发展是有很大帮助的，如帮助到你确认自家产品后续迭代方向，避开伪需求或市场不待见的需求；如借鉴到竞品是通过什么方案提高转化率等；如竞品的功能放在自家产品上到底合不合适等。

        具体就是使用工具观察每个功能的从0到1，该功能经历过几次迭代，分析功能推出或迭代的意义及转化率，下面就用工作中其中一个实例来介绍一下该如何分析版本迭代方向。

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          自家产品：车e估车商版
          竞品选择：车300专业版
          工具选择：app annie或七麦数据
          时间点：2019年1月—至今

1. 同行圈升级为同行服务

1.23更新功能；（迭代）

自从18年6月后首次迭代同行圈入口样式！

同行圈新增入口：可批可售、车抵贷款、追车拖车、解押抵押

分析：

①从最初的“交换微信，积累同行人脉资源”到现在把分类展示在功能入口，可知在之前的同行圈中，大多数用户所发信息基本以新版本四大分类为主，而以新版本四分类为入口对于车商来说更有吸引力；

②对于车商版加入同行圈已在设计过程中，但已现在车商版流量，觉得还没到时候推出。

2.行业学院展示功能

1.23更新功能；（新增）

更新频率：自更新后，每隔两到三天更新一次，每次更新两篇行业咨询

浏览量：三月份每篇查看均量为1555

分析：

①尝试查看，其查看量为真实的，但并不是唯一用户点击进入为一次，而是任何用户每点击一次都为一次浏览量；

②大部分文章只有寥寥几百浏览量，但仍有小部分能达到2-4K浏览量，而这些往往都有关键词二手车，说明车商对于行业内资讯还是感兴趣的；

③车商版在2.5版本将尝试做一下二手车行业内资讯展示。

3.实名验证功能

3.14更新功能；（迭代）

在1.23中更新“发车不再限制，登录即可发布车源”，在3.14改为实名验证后才可以发车

分析：

①从登录即可发布车源到实名验证后才允许，一方面加大发布车源成本，防止用户乱发布，另一方面增强用户对于车源真实性的信心；

②车商版已加入了验证功能，目前正在加大同行车源的展示投入，待完成后推出先验证后发车功能。

 

4.免费估值发布至同行圈

3.14更新功能；（新增）

在3.24中同行圈共发54条，其中有12条为免费估值发布，占有率为22.2%；

在3.23中同行圈共发56条，其中有13条为免费估值发布，占有率为23.2%；

在3.22中同行圈共发67条，其中有13条为免费估值发布，占有率为19.4%；

在3.21中同行圈共发60条，其中有14条为免费估值发布，占有率为23.3%；

在3.20中同行圈共发45条，其中有8条为免费估值发布，占有率为17.8%；

分析：3.14更新的功能，在一周后平均使用率可达到20%；

①使用场景为查询参考二手车辆零售价同时，把车源展示至同行圈中；

②上次统计数据同行圈发布条数日均为80条左右，近期发布量日均减少了，此功能是为了从其他流量导入至同行圈中，从使用率上来说，此次流量导入方案可接受，转化率有待提高；

③对于车商版加入同行圈已在设计过程中，但已现在车商版流量，觉得还没到时候推出。

写的比较简略，主要就是为了告诉各位产品小伙伴，要时刻关注竞品的功能迭代，分析功能推出或迭代的意义在哪，这些功能对于自家产品是否有帮助，要不要做？怎么做？这些都是要考虑的要素。