打赏功能的价值以及UGC PGC的差异化

背景：

最近领导提了一个新的需求，希望在文章中加入打赏功能，让用户去使用挖力（类似积分）给作者去打赏，我对这个功能感到很困惑，因为市场上没有什么新闻app是可以通过打赏给新闻作者激励的。但当时受困于自己没有找到一个说服力的理由以及领导的坚持，所以还是照做了。很遗憾，上线后通过数据监测发现用户打赏的意愿很低，多数打赏的用户还是好奇心驱使去打赏，打赏的人数以及打赏的挖力值均不理想。这让我不得不去思考用户为什么不愿去打赏，或者打赏的功能价值与新闻类产品是否契合。

思考：

1、打赏功能本身是属于用户的外部激励，体现了用户对于作者内容的高度认可，作者也能受到对应的激励继续创作更多更优秀的作品，所以功能更多是处于情感角度去出发设计的

2、打赏功能往往常见于ugc产品，比如、微信的打赏作者，b站的投硬币、虎扑论坛的赞赏等。UGC产品，产品的核心内容主要依赖于普通用户，内容生产的成本普遍较低，因此内容的个人属性会比较强。对于个人属性较强我的理解是，当用户看到优质的内容时会本能增加对于作者的关注与认同，在b站上看到好玩的视频时看看up主是谁，在上看到一篇很有见解的文章看看作者是什么身份。而PGC产品，典型的如新闻app，因为内容生产成本显著提升，用户在潜意识中对于内容的价值往往归属与平台，此时的平台属性更强，对于内容生产者的认同感会相对较低。

3、再来看资讯内容的本身属性，挖链本身提供的是区块链行业的新闻，内容一般分为两类：一种是客观中立的行业新闻报道，一种是对于最新货币走势的个人解读与看法。这两类内容的共同特点是，内容比较理性与客观，无法调动起阅读者的情绪或引发其他强烈的情感。而像其他ugc的内容，比如，优质的内容往往是专业领域的知识分享、优秀的随笔或美文、对于社会事件的思考与解读等等，这些内容往往可以调动起用户的情绪，这类情绪更有利于引导用户去打赏作者。因此本身挖链的资讯内容属性就不利于用户去主动打赏

总结：

 1、从内容归属角度看，UGC产品的个人属性更强，PGC产品的平台属性更强

 2、从内容属性看，区块链资讯内容本身过于单调与理性，用户的打赏意愿较低