为什么别人的产品图片可以提高转化率，而你的不能？

123rf

虽然在电商行业中，推动消费者购买的关键因素不仅仅只包括图片，但电商行业顾问Jeremy Smith在一篇关于图片如何促成转化的文章中写道：“有时候，用最简单的方法反而可以提升转化率。”

虽然产品图片看起来可能很简单，但为了创建最佳的产品图片用户界面，你至少可以做以下9件事情：

使用相关、高质量的图片

在2015年，数据学家Anjan Goswami在网站SlideShare上发布了一份文件，文件中提到了eBay为机器学习项目进行的几项测试，测试旨在确定高品质、高转化的产品图片。

结果显示，图片的质量对转化率有着重要影响。

在设定自己网站的图片质量标准时，卖家可以参考亚马逊对其平台产品图片的要求：

• 图片必须是所销售产品的专业照片。

• 图片不能包含免费或可能导致混淆的附加产品。

• 图片必须清晰、使用专业照明和逼真。

• 整个产品必须出现在图片框架中。

• 背景必须是纯白色——RGB 255，255，255。

• 图片不得包含其他文字、图形或插图。

拥有适当的尺寸

除了上述图片质量要求之外，亚马逊还建议每个产品图片的宽度或高度至少为1000像素。

亚马逊可能会使用相对较大的图片来生成几种较小版本的产品图片，以便为每种情况提供适当尺寸的照片。

对于你自己的网站来说，你需要测试产品图片的大小。一般来说，UI设计专家建议使用相对较大的产品图片，但是来自ConversionXL的一个报告显示，对于某些产品，增加产品图片的白色空间，可以导致更多的销售。

同样的，你需要选择几种不同的产品图片大小，并针对每个版本对比销售。请注意，必须在同一时间进行测试，持续数周或一个月。

从多角度展示产品

对于一些产品来说，一张电商产品图片就足以媲美把产品拿在手中检查的体验。考虑到这一点，你可以考虑从多个角度展示产品。

举一个例子， Best Made公司为其直立式斧头配了8幅图片，包括三个不同的角度，剩下的五张照片展示了由该斧头完成的五个成品。

展示每种颜色或选项

无论你是销售黄色、蓝色或绿色手柄的短柄小斧，还是玫瑰烟色、油绿色或白色的衬衫，你都需要展示产品每种颜色或选项的图片。

展示产品材料和细节

在Radio Flyer的电商网站上购买一款经典的三轮车，你会发现产品图片详细展示了产品的细节。你可以看到可调座椅、钢轮辐和手把上经典的铃铛。

这些图片可以让你更好地了解产品的价值。使用单张、近距离的图片来展示特定的产品功能、纹理或材料。

营造环境感并体现产品的尺寸

某些产品的尺寸在图片中看起来可能不太明显。因此，你可以在特定环境下展示这些产品，以便购物者轻松了解产品尺寸。

如果你的网站销售电视，你可以单独展示一张主要产品的白色背景图片，以及一张电视摆放在家中的图片。

允许用户缩放图片

除了为购物者提供几张令人信服的图片，你还需要允许用户能放大图片。

例如，如果你正在Asics网站上购买摔跤鞋，你可以将鼠标悬停在任何产品图片上并放大，以查看拼接细节和工艺。

考虑使用视频

产品视频可以是简单的产品展示，也可以是使用视频。不管是哪种情况，视频能给顾客带来的互动级别都是其他方式难以达到的。

展示“买家秀”

虽然你的主要产品补充图片应该是专业的产品拍摄图片，但展示顾客提供的图片也不失为一个好主意。