1号按：新势力崛起，老江湖转型，传媒天下上上下下、分分合合，正式进入战国时代。传媒1号（id:zcfhxy）特为“广大盟友”献策属于2018传媒战国策的“八大论”，分别是：
第一论：行规论（李媛）
第二论：粉圈论（张答应）
第三论：下架论（胡言）
第四论：分化论（香雪兰）
第五论：集群论（香雪兰）
第六论：版权论（青枝）
第七论：资本论（810丶）
第八论：国创论（胡言）
今天的话题，“行规论”，从一定程度上和崔永元所揭露的“阴阳合同”有关联，但也不尽然。我们并无意在“阴阳合同”事件上继续添柴加火，或是事后诸葛。
“阴阳合同”是一个风暴中心点。围绕这个中心点，我们可以探讨一下影视行业的前世今生：他的疯狂得意、他的唯利是图、他的临阵折戟、他的前路叵测。
2018年5月28日，崔永元通过微博发布了几张影视合同的图片，意指这是“阴阳合同”。5月29日，崔永元又再度微博曝光主体不详的双合同。
随着无锡税务局介入调查，6月4日股市收盘，多支影视股遭遇滑铁卢。华谊兄弟、唐德影视双双跌停，慈文传媒、光线传媒、欢瑞世纪等跌幅超过5%。当天总共有90%影视股出现了下跌，市值蒸发超过100亿。
表面来看，众多影视公司一夜之间的雪崩是由崔永元所揭露的“阴阳合同”而促发。实际上，这是一场多米诺效应，只是时间早一点或晚一点，整个行业的外强中干在这场舆论风暴中不堪一击。
短短几年时间，资本的狂热逐利加之行业本身的缺乏规范，营造了影视市场的虚假繁荣。这个行业畸形发展，负面频现，股民没有安全感，从业者生存压力大。因此，只要有一些风吹草动都会引发连锁反应。
狂热无序的影视市场
从2003年开始，曾经萧条的中国影视行业逐渐步入快行道，嗅觉灵敏的民营资本开始介入。
这一年，冯小刚的电影《手机》斩获了5300万票房，成为年度票房冠军。在某种意义上，冯氏喜剧从一定程度上加速了中国电影市场商业化的进程。六年之后，《手机》的制片方之一华谊兄弟作为民营影视第一股成功上市。
此后，在国内票房经济持续升温的背景下，各路资本早已在影视行业布局，尤其近年来影视并购事件频现。
1、资本狂热
2015年，正是资本最狂热的时候。南方都市报数据显示，2015年A股市场共发生137起文化传媒行业并购事件，其中影视相关并购多达76起，涉及资本2000亿元，占比87%，平均每5天发生一起影视并购事件。 在2014年，A股发生影视并购事件为61起，而在2013年，这一数据仅为7起。
在影视行业这块诱人的“蛋糕”面前，除了影视相关公司不断加大投资力度，多家“外行”公司也相中这一领域，纷纷抛出跨界方案。北京旅游以1.5亿元收购了北京摩天轮100%股份正式进入影视圈，并改名“北京文化”；通灵珠宝成立了钻石影业，经营餐饮的湘鄂情、生产烟花的熊猫烟花等也都曾公布过收购影视公司的计划。
2、天价片酬
随着资本力量的大举进入，国产影视的性质和面貌几乎被颠覆了。明星片酬和“阴阳合同“正是在资本与玩家的追名逐利中催生出来的产物。
据福布斯数据显示，2017年中国收入最高的10位明星总收入超过了22亿元。另据有关消息，早在2016年，一二线演员的片酬增长了将近两倍多，而一些流量明星的片酬在制作成本占比最高升至75%。
阴阳合同则是天价片酬的附加产物。 明星的收入与纳税额水涨船高，自然会产生逃税避税的侥幸心理。
从更深层次来看，一味地追捧明星恰恰说明了资本的浮躁与制作公司对品质的漠视。
大家都追求“大干快上”的效果，认为明星是投资回报率的保障，并能降低投资风险。焉知一部好作品的诞生需要较长时间地沉淀、打磨，绝不是靠几位明星“押宝”就能立竿见影。
在赚快钱的潮流裹挟中，一方面，影视公司不得不提供天价片酬与明星捆绑，另一方面，“粉丝”经济如火如荼，使得整个产业链上的播出平台、宣传机构、发行渠道都只认明星。
明星超高片酬如洪水猛兽，严重挤压了剧本、拍摄、制作、宣传发行等环节的生存空间，并直接影响了影视剧整体的品质。从业者们沉浮其中，却无能为力去扭转什么。
3、德不配位
国内明星的高片酬惹众怒主要在于与大环境的不匹配。像好莱坞、NBA，全行业都挣钱的情况下，明星涨薪无可厚非。但在国内影视行业整体亏损的情况下，一名演员一年拿走几千万甚至过亿，这就属于不道德。况且，好莱坞的产值和世界影响力如此之大，是中国影视行业不能同日而语的，那么中国明星却要拿全球顶尖的片酬，显然是倒行逆施了。
与欧美、日韩等国相比，中国影视行业的制度完善远远跟不上行业过快发展的速度，其典型表现就是演员片酬的失控与不合理。影视剧行业绝大部分的公司都在亏损，明星片酬却在一路疯涨。但是花了高价请明星，却并不一定带来相应的回报。
今天影视行业的明星片酬、偷漏税问题也许还不至于造成致命伤害，最关键的还是要清醒地知道，明星并非灵丹妙药，我们要从明星主导逐渐向内容主导的思维模式转变。
行业还要长久发展，品质是核心。
泡沫破裂的行业现状
曾经的各路资本与玩家们在影视圈搅起了波澜壮阔的浪花，让这个行业为虚名所累。
2018年6月，由明星“阴阳合同”引发了巨大的行业震荡。客观地说，这是好事，长痛不如短痛。
在此期间，九成影视股出现持续下跌，其中，华谊、唐德、慈文等公司的市值更是在过去三个月内分别缩水了70亿、30亿和40亿。
包括霍尔果斯在内的几处影视税收优惠地区纷纷调整税收政策，一些需要补缴大量税款的中小影视公司已濒临倒闭。
明星的工作室税率、个人税率与片酬占比正在调整，很多项目不得不停工观望。
风波所及，横店等地的一些剧组也暂时停工，群众演员们甚至连一天30元的戏都很难接到。
1、板块动荡
实际上，在2018年6月4日的大跌之前，整个二级市场的文娱板块已经连续两年排名倒数。2016年涨幅倒数第一（37.7%），2017年涨幅倒数第二（21.6%）。
在行业整体估值方面，已从历史最高的73倍PE降至2017年的31倍。目前这一趋势仍在延续，2018年上半年的板块跌幅超过了20%，PE只为26.8倍。
2、资本撤离
2018年6月18日，光线董事长王长田在第二届中国影视领袖峰会上表示，资本目前正在撤离影视市场，很多影视项目的融资都出现了问题。
他预言，在未来一两年间，会有几千家影视公司倒闭。至于原因，他提到目前影视圈铺张浪费的现象，影视公司创始人“高消费、住高级宾馆、开party、坐头等舱”等个人行为伤害了投资人的感情，他认为资本不会像以前那么容易“说骗就骗”了。
同样，在过去几年的上海电影电视节，各大影视公司往往凭借一个简单的策划就可以拿到大笔投资。可是今年，即使一些看起来不错的项目也很难打动渐趋理性的投资者们。
3、业绩下滑
2018年，很多影视公司的业绩出现大幅下滑。近日，文化传媒上市公司相继发布了今年上半年的业绩报告，其中显示，华录百纳、电广传媒等几家公司处于亏损；另外，包括印纪传媒、华闻传媒、骅威文化等公司净利润降幅达到70%以上。
此外，由于各地税务部门开始清查整顿影视公司的账目，导致许多公司资金冻结，再加上税收政策、薪酬规定的调整，各大影视基地内剧组的数量大为减少，甚至不及往年同期的一小部分。
4、融资趋难
2015年，影视行业资本鼎盛时期，文化传媒板块的增发募资达到865.63亿元。在2017年，十家影视类公司推出了定增预案，仅有中文在线完成了10.23亿元的股票增发。
2018年，随着资管新规出台，银行表外融资逐渐收紧，预示着一级市场投资环境将迎来寒冬。
有专业人士预测，募资将变得越来越难，手里握有资金的基金势必更加谨慎。今年下半年流入一级市场的资金将会出现断崖式下跌，最多可能减少80%。
严谨制度的势在必行
行业机制不完善，缺乏有效的监管措施，再加上惩处力度不足，这是影视行业陷入颓势的几大症结。
无论是“阴阳合同”，还是明星避税、逃税的各种套路，一方面是国家监管缺失；另一方面是从业者自身法律意识及社会责任感的欠缺。每个行业的健康发展，必须从上游到下游每一个环节，大家都有合理的位置和份额。如果失去平衡，将不会持续存在。
我们距离成熟的影视工业体系还有很长一段距离，在此过程中，需要政府及相关部门的支持与引导，需要从业者的自律。是时候对明星片酬，乃至整个行业规则进行重新思考了。
近日，中宣部等五部委联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、阴阳合同、偷逃税等问题的治理，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展。
对于天价片酬，《通知》有三个硬性规定：每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾总片酬不得超过制作总成本40%，主要演员片酬不得超过总片酬70%。
《通知》还规定，影视制作机构、电影院线、互联网视听网站、民营影视发行放映公司，不得恶性竞争、哄抬价格购买播出影视节目，坚决纠正高价邀请明星、竞逐明星的不良现象。
《通知》明确，政府资金、免税的公益基金等不得参与投资娱乐性、商业性强的影视剧和网络视听节目并助长过高片酬。
五部委出台措施治理问题，一些涉嫌洗钱、逃税的企业会被淘汰出局，这是重要的一步。
在五部委出台《通知》的背景下，相关管理部门及机构相继提出了各项整治措施和意见。
1、查账征收
8月初，有媒体报道，今后全国影视类工作室全部改查账征收。个人所得税统一征收35%，综合税率提升至42%，并要求已注册的影视类工作室需按42%的综合税率补交2018年1月至6月的税费。一些地区甚至已经关闭了影视工作室的注销通道。
2、限薪新规
有消息称，广电总局将在原来“限薪令”的基础上再推新规：网络平台购买大古装剧每集不能超过800万；现代剧根据演员和制作规模递减，每集不得超过600万、400万和300万；剧集在送审阶段，必须将剧组整体预算上报广电部门，如演员片酬超过了剧集整体预算的40%将禁止发放发行许可证。
3、联合声明
8月11日，优酷、爱奇艺、腾讯三大视频网站联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六家制作公司发表了抵制“天价片酬”的声明。明确指出，“片酬相应产生的税费由演员方承担”。此前，很多演员在签订合约时都要求税后收入，由影视公司代替缴纳个人所得税的现象十分普遍。
1号结语
行业乱象不是一天积攒起来的，而问题的解决也并非一蹴而就那么简单。这一次的风暴让整个影视圈遭受重创，希望已经警醒尚在睡梦中的人。我们需要有持之以恒的精神，以理性的眼光、精良的品质构建值得信赖的行业环境。
2018年暑期，我们注意到口碑成为了内地影视市场的一大亮点：主打流量明星但品质一般的作品，在极短的时间里失去关注；电影《我不是药神》等作品虽然没有一线流量明星加盟，却依靠口碑刷新了票房。
这让我们庆幸，这个行业还没跌入最坏的谷底。毕竟还有一批有良知的从业者和明智的受众，他们清楚口碑和内容才是可持续的根本。
