重回C位的社区团购：巨头之间的竞争再度升级！

人们去哪买菜这个问题再度成为商家们的争夺焦点。

疫情期间，原本元气大伤的社区团购，又迎来了交易量和从业者数量的双重保障，爆发出了强大的生命力。

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互联网巨头加码社区团购

疫情过后，社区团购这一领域又成为了互联网大佬们的争夺点，战火重燃。

 直播的本质

2020年7月7日，美团宣布成立优选事业部，成为社区团购赛场的种子选手之一。据了解，美团这次顺应商业上的小程序大势，“美团优选”小程序的上线就在不远的将来。

而“美团优选”的重点将放在广阔的下沉市场，采用“预购+自提”相结合的方式，通过社区便利店触达社区用户，满足用户的日常生活用品需求。

而在美团之前，它的老对手滴滴就已经抢先一步，以成都为试验点，上线了自己的“橙心优选”小程序，尝试开展社区团购业务。

而在美团、滴滴等之前，更靠前的互联网巨头早已朝社区团购领域下手。如阿里重回C位的社区团购：巨头之间的竞争再度升级 在19年和今年1月份连续两次注资社区团购领域的头部平台——十荟团。

由此可见，社区团购这个赛场仍处在资本关注榜的头部位置。

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社区团购的价值

国人大都有着攒钱的传统。这也使得人们日常的一日三餐中，自己做饭的几率远大于叫外卖与下馆子。而做饭必备的生鲜果蔬的采购就成为了一个巨大市场。

当前的生鲜电商领域，前置仓模式与社区团购模式是行业的主流玩法。今天，我们主要讲的就是社区团购模式。

1. 社区团购

打个比方，社区团购模式就相当于生鲜领域的“拼多多”，物美价廉是它的一大特点。通过熟人关系链，团长拉人入群，每天在微信群里推广商品，激励用户通过小程序团购商品。

2. 小程序缓解用户痛点

由此可见，社区团购的经营重点在于平台对于社交流量的利用与转化，用户是一大重点。而置于微信生态下的小程序，就成为了社区团购的好帮手，可以轻松帮助平台获客拉新，对订单进行汇总。

一方面，平台可以利用小程序进行社交裂变，通过拼团、秒杀等方式，以低价吸引用户主动分享商品的小程序链接，从而扩大自己的传播范围。

另一方面，平台可以通过小程序汇总用户订单及送货地址，合理分配物流资源，省却人工统计的遗漏、繁琐等问题，使整个交易过程更加高效便捷。

小程序已经成为了社区团购模式的基本配置，也是社区团购的加分项。

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