刘建国引领中国文化传媒行业网探索“互联网+文化传媒”新模式

自20世纪90年代以来，文化传媒逐渐成为全球发展最快的产业之一。近年来，尽管受到新技术的冲击，传统文化传媒行业仍继续保持了较强的可持续发展能力。近阶段传媒行业一直受到国家政策的有力扶持，而文化消费也成为大消费的亮点，文化传媒行业仍是各行业中增长前景较好的行业。

在中国GDP增长率下降的近三年内，传媒产业增长率保持连续上涨。经济上的“新常态”预示着人们对信息和文化的需求日益增长，传媒产业将成为拉动中国经济健康稳定增长的重要拉动力。

但是在中国，广播和报刊市场已经进入了缓慢的衰退过程中。图书出版发行的增长也已放缓，而电影票房收入和电视广告市场还保持着两位数以上的增长。国民经济持续稳定发展，广告市场规模不断扩大，为传媒产业发展奠定了基础。同时，新媒体的崛起成为传媒产业超越GDP快速增长的重要驱动力——移动互联网使传播渠道碎片化，营销模式不断创新，形成新经济增长点。基于互联网的文化产业新业态蓬勃发展，深刻地改变着文化产业的内在结构和人们的文化消费习惯。

中国文化传媒行业网创始人刘建国认为近年来网络已经成为居民文化消费的重要途径，尤其近年来移动互联网的广泛应用已经深入到人们文化娱乐生活的方方面面。电商的发展不仅培养了新一代消费者网络购物的习惯，而且也使人们在知识、文化、艺术、美学等多方面的个性化需求得到满足，激发起人们的文化消费意愿，这一阶段对过去的传统文化产业起到了巨大的带动作用。

而且互联网的深入发展，也得到了国家政策的支持，“互联网+”行动计划的制定正式把这一概念提升到国家战略的高度。互联网已经逐渐跳出一个行业的范畴，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与传统行业结合，这意味着互联网将向各个领域渗透，”互联网+“正成为国民经济的一大新引擎。

刘建国说，互联网最早作为信息传播的媒介，对传统传媒产业带来的影响与变革，无疑渗透到了大众传播模式的每一个环节。传统传媒企业由于在原有的大众传播机制中掌握大众传播媒介，旗下众多职业传播者，具有明显的内容资源优势、渠道优势和人力优势，在“新常态”下，传媒企业如何继续利用优势其在资源上的优势以发展新型传媒业务，互联网企业又将如何进军传媒业已成为大众关注的焦点。

“互联网+”将给文化产业生态带来哪些新变化？文化产业应如何抓住转型升级的新机遇？”互联网网+文化”该如何“+”好？这些问题成为传统文化传媒产业从业者必须面对的问题。

刘建国在答记者问时说：“技术融合使传媒产业的边界日渐模糊，传媒业的外延在扩大，传媒业与文化产业以及计算机软件业、电子制造、电信、零售、物流、金融等行业的交叉和融合更加深入，不断催生新的商业模式，开辟新的市场，成为产业增长的主要支柱。”

中国文化传媒行业网分析中国传统文化传媒行业的未来发展趋势，得出的结论是，传统文化传媒产业需要从原有的传统业务出发，利用原有的内容、渠道或人力资源，积极涉足和开发新型媒体业务，此举又是传统传媒企业在“新常态”下充分利用互联网的优势对其服务进行进一步的升级。

互联网颠覆了经济，也颠覆了文化产业，形成了新的“文化产业生态链”，文化产业要根据自身的情况不断提升，并在这个新的生态链中找准自己的位置。从这方面来说，互联网的发展形成了平台经济，互联网与文化产业高度融合，推动了产业自身的整体转型和升级换代，也为我国整体经济发展提供了重要动力。