7月手游海外买量：休闲游戏占3成，《黑道风云》热投第一

App Growing Global以2020年7月1日-7月31日所追踪的海外广告买量策略，统计地区覆盖19个国家/地区，媒体涵盖Facebook、Admob 、Unity、Line Japan, Twitter 等17余家全球性移动广告平台，发布《2020年7月份手游海外买量市场分析》。

一、整体手游广告投放趋势
7月份手游广告中，休闲游戏买量占据大盘1/3 ，略比上个月下滑；策略，角色扮演游戏环比6月各上涨2.6% , 1.1%。
美国地区的7月份投放占比相比6月份的13.76% ，下滑至12.50%。英国，加拿大，澳大利亚7月份广告占比小幅增长。


从广告形式上看， 信息流广告占比超7成，其次是激励视频和插屏广告。6月份插屏广告占比2%，7月增长较多，占比8%。
从素材形式上看，7月视频素材较6月下降7%，大部分投放在信息流广告；而网页素材从6月的6.5%上涨至7月的14.7%。网页素材里面较多是banner类广告形式，部分为插屏和试玩广告形式。


二、热投手游&发行商月榜
整理月度热投手游Top 20如下图。友塔《黑道风云》7月在全球投放近2000套广告数，7月位列热投手游榜第一，该游戏在多国分类畅销榜排行前5名。紧接第二是2016年发行至今仍在持续热投的RPG游戏《Hero War》，来自塞浦路斯公司Nexters，游戏热投广告和玩法根本不一样，文章下面素材分析将详细叙述。
排名前五另外三款游戏分别是Machbird Studio的2款末日游戏《Dawn Crisis: Survivors》、《Mission: Zombies Removal-offline shooting》，Firecraft Studios 三消装饰游戏 《Matchington Mansion》。
月度投放上升手游Top 20，游族的《少年三国志2新马版》继日本，韩国成绩相继开花后，7月热投新马地区；游族另一款大型IP策略游戏权利的游戏 《 GOT: Winter is Coming M" 》同时热投。
乙女向游戏《イケメン戦国◆時をかける恋 人気女性向け乙女恋愛ゲーム》上升榜排名第二。莉莉丝《剑与远征》日本地区7月加大推广力度，紧接第三。其余多见为休闲益智类游戏上榜。 发行商Top 20方面，以BitMango，Voodoo为代表休闲类发行商买量强势。而国内出海的发行商，如：友塔游戏，4399，Funplus 以热投SLG, RPG为主。

三、热投手游创意盘点
基于休闲，SLG, RPG 不同游戏类型的广告素材文案，整理出常见套路如下。
3-1.休闲类素材套路
角度1：游戏玩法易上手，呈现游戏爽点。文案角度是以行动号召为主。 以《Ball Sort Puzzle》的素材与文案为例：

《Ball Sort Puzzle》热门广告文案：

• Let's take this challenge now

• Let's play!

• Your brain becomes more active the more you play

• Funniest game ever, I swear!

• Fill the tube

角度2：模拟解锁游戏关卡，但是失败告终。文案角度是向玩家求救。 玩家在《Matchington Mansion》通过三消游戏获取的奖励，来获取新的家具和装饰物，借以解锁并改造庄园内的每一个房间。

《Matchington Mansion》热门广告文案：

• Could you help me make it better?

• ! ?

• 無料で楽しめるわ!

• Someone helps this poor man please!!!

• Amusant et addictif ! Prépare-toi à rénover ton manoir !

3-2. SLG类素材套路
角度1：展示通关升级的过程，中途让玩家做出策略的选择。 以黑道题材的《Mafia City》素材与文案为例：

《Mafia City》热门广告文案：

• Komm in Mafia! Alle Brüder werden dir helfen, um die Stadt zu beherrschen!

• Boss,the enemies are attacking us again！Pls come back and hit back

• , . !

• Peut importe qui vient, le chef est le seul et l'unique. Jouez maintenant

• チンピラから始まり、己の戦力を上げて、極道の王を目指せ！

角度2：制作游戏紧张感和刺激性，吸引玩家下载。 以末日题材的《State of Survival》素材与文案为例：

《State of Survival》热门广告文案：

• All-new 4X strategy survival game! Do you have what it takes to survive?

• Survive the Zombie Apocalypse

• ゾンビホラー RPG ゲーム

• Апокалипсис Зомби Мультиплеер

• & PVP

3-3. RPG类素材套路
角度1：真人介绍游戏角色，角色福利包派送 以4399《Goddess MUA》素材与文案为例：

《Goddess MUA》热门广告文案：

• N Hn N Thn - Phng Hoàng

• Finally it comes! Go on an MMO adventure with lovely goddess~ Download now and get rich gifts, only today.

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角度2：与游戏玩法不符的休闲玩法的素材套路吸引用户下载 以《Hero War》素材与文案为例：

《Hero War》热门广告文案：

• 先前有許多人失敗。你能完成這試鍊嗎?

• Many failed before. Will YOU complete the trial?

• . ?

• Treasure awaits, just reach your hand

• It’s NOT easy to be a Hero.You’re up!

以上为《2020年7月份手游海外买量市场分析》，登陆App Growing Global官网了解更多移动广告投放情报。