这两天,估计长城汽车有些懵圈,自己搁家待得好好的,正规划着下一步的新动向呢,突然被告知“嘿!长城~你被人黑了哦。”长城估计在想,这是个神马情况?为什么躺枪的是我?我们可以看到起因来自一张微信截图,就两天时间,现在这张图都被网友们你传我我传你,给传糊了。这张截图上赫然显示着吉利组织水军攻击长城的手法,似乎让大家对于长城不止一次被黑有了些眉目。
吉利迅速给出反应,说将追责
那么事件被爆出来了,吉利这边有什么动向呢?吉利也是反应迅速,随后便发布了相关声明。表示其使用“黑公关”的聊天截图为谣言,是对吉利汽车的恶意诋毁和抹黑,将坚决追究造谣者的法律责任。但其实这张图经过IT专家的验证之后,发现并非吉利所表达的伪造。
随后长城官方微博也发布了一则声明。该声明直指吉利黑公关行为,并表示自主品牌成长需要良好的网络环境,坚决各种网络无良攻击。
“黑公关”“雇水军发帖”早已是业内公开的秘密,这种不光明的手段让不少企业都吃过苦头,背过黑锅,有时也会被企业用来洗白负面新闻。但是,像长城汽车这样公开diss竞争对手手段卑鄙的,还是很少见。
长城喜迎精英人才
我们仔细观察长城汽车的高管人事变动的话,不得不说很是精彩,光今年就猎来了不少行业精英。
比如刚刚宣布10月份入职的原北汽集团副总经理刘智丰,任长城汽车专项副总裁兼哈弗品牌营销总经理。再加上今年加入的其他两位职业经理人,分别负责欧拉和WEY品牌的宁述勇和柳燕,三人就像长城汽车的“三架马车”,拉动长城旗下汽车品牌快速奔跑。另外,原英菲尼迪市场战略传播总监及公关总监文飞,也加入了长城的麾下。
精英人才汇聚长城,引发水军事件
在这些精英陆续加入后,长城汽车9月整体销售8.67万辆,环比上涨35%,并创下第三季度最好成绩。且不说这些高端人才在其中发挥了多大的作用,仅从长城汽车在电视端、互联网各平台投入了越来越多的品牌广告,就可以看出长城汽车的确要大干一场了。
这就不免让人起疑,这次的黑水军事件如果属实,会不会是因为最近长城汽车内部人才济济,外部销量继续攀升,而引起了竞争对手的不满而导致的。
“发人深省”的黑公关
或许这是真的,因为国内某合资车企高管透露,这件事并不是空穴来风,凭空捏造。如今“黑公关”已经变成一种行业问题,确实让人深恶痛绝,解决也迫在眉睫。这种可以引导舆论攻击竞争对手的不正当行为,不止会对车企造成很大的困扰,更重要的是会对消费者造成误导,影响整个汽车市场的健康运行。前有陆丰高管严批此现象,后有奇瑞官博就此次事件进行表态。看来,大家都对“黑水军”已无耐性,剩的只有零容忍度。
长城这次躺枪其实也没有白躺,又一次将网络水军曝光在了青天白日之下。其实网络水军不可怕,可怕的是有的品牌为了打压竞争对手,让水军发布了很多超出底线的不实言论,这就是为什么汽车行业需要更多曝光这样的情况。希望在这样互相监督之下,能早日还给消费者一个宁静且公平公正的购车环境吧!