4周年的生日，《FGO》做了一场让玩家嗨翻的直播秀！
说起B站游戏里最具代表性的游戏作品，大家毫无疑问会想起那个从日本引进的蚁后级IP手游《Fate/Grand Order》（简称《FGO》，中文名《命运-冠位指定》）。
作为从日本引入国内的二次元游戏先驱，《FGO》自2016年9月上线以来，已经来到了第4年，尽管这一年B站游戏推出了不少引人注目的新游，但《FGO》始终在国内保持着顶级的号召力。
在今晚（8月21日）游戏正式更新四周年庆典活动后，《FGO》又一次迅速冲上了畅销榜TOP5。
与此同时，作为四周年庆典压轴的《FGO》线上直播“FES Online”，也在今晚举办成功。阵容豪华、声势浩大的晚会对于每一位《FGO》玩家来说，相信都会成为这个夏天最宝贵的礼物。
在过去的四年中，B站游戏不断推进着《FGO》本地化的进程，并已经取得了一定的成果，如今从这次线上直播看来，B站游戏更是把这条路走宽，构筑起一个更为成熟的本地化生态。
一、《国家宝藏》助演天团原班人马联手打造，梦幻的四周年线上直播
本次四周年线上直播“FES Online”在开播时便已经登顶了B站手游小时榜第一，观看人数达到了543w，热度空前。
要说本次线上直播“FES Online”最亮眼的地方，莫过于《FGO》邀《国家宝藏》助演天团原班人马推出的特别节目，本次节目主要选取《FGO》中几位知名中国角色，以三位角色相关的物件，讲述了三个故事。
首先讲述的文物是“兰陵王面具”。在《FGO》秦朝的故事中，兰陵王是一个比较重要的角色，“兰陵王面具”则是作为兰陵王象征性的物件，在助演带来的故事中，讲述的是兰陵王高肃面具背后征战沙场，抵御北齐的悲情一生。
第二件展出的，是明朝巾帼英雄秦良玉的盔甲，这位女英雄在《FGO》中有着不小的人气，但在游戏剧本中我们并没有详尽了解到她的一生。本次关于“秦良玉盔甲”，助演带来的的是一个关于秦良玉继承丈夫遗志，成为石砫宣抚使征战沙场的故事。
最后登场的是与秦始皇有关的文物“阳陵虎符”，秦阳陵虎符是古代帝王授予臣属兵权和调拨军队用的信物，这件文物的助演们所演出的是一个关于秦始皇平定匈奴时所发生的故事，而阳陵虎符故事表述的，是秦始皇力排众议，收复江山的决心。
除了《国家宝藏》助演天团原班人马的精彩表演外，在本次直播中登场的还有我们熟悉的老朋友——国乐大师方锦龙，早先在B站的跨年晚会上，大师就以多样的乐器演出征服了年轻的观众们，被B站网友尊称为“武器大师”。
本次与《FGO》展开合作，方锦龙大师带来了四首乐曲，这四首歌曲分别对应《FGO》第2部的4个章节，使用的乐器也大不相同，每一种乐器都对应了章节异闻带所属的国家及地区：第1章俄罗斯异闻带使用了三角琴（俄罗斯传统乐器）；第2章以北欧作为舞台，使用了树皮笛；第3章使用了中国传统的五弦琵琶；第4章印度异闻带使用了西塔尔琴（印度传统乐器）。
此次《FGO》四周年庆典虽然因为当下特别情况取消了大部分的线下活动，但线上直播还是很有排面。汇聚中华传统文化内容，是如今《FGO》本地化要去走的路。
而在此之前发起的长城保护公益企划与北京皮影戏跨界合作，这些动作似乎都在告诉我们，《FGO》对于传统文化内容的深度耕耘并非仅仅浮于表面。
在热烈的反响与百万播放量背后，这样的跨界合作有着更深刻的意义。
一方面来说，就联动方而言，能让中华传统文化与国粹被年轻群体感知，增加曝光度，对中国传统文化事业的复兴和发展有着一定的推动作用。
正如在北京皮影戏联动的纪录片中说道：“我们联动，创新，拼尽全力守护这五尺戏台，但愿在这几百年后，再见它的身影时，还有锣鼓齐鸣……”联动对于那些面临困境的传统艺术来说，显得尤为重要。
另一方面来说，《FGO》与本土传统文化的合作与联动，意味着这个IP能够更好地扎根于国内市场，通过每一次本地化活动的积累，逐步打造一个更加成熟的本地化生态，从而反哺游戏，形成一个良性循环。
二、《FGO》的长线运营，本地化功不可没
历经4周年的《FGO》在国内已经算是一款老牌的手游了，即便如此，它始终有着比肩国内市场其他头部产品的实力，保持长盛不衰。
当然这离不开游戏本身一直以来坚持打磨的品质：优质的游戏剧本，印象深刻的角色，以及围绕人文历史构筑的庞大而独特的世界观。
游戏品质获得玩家高度认可，是《FGO》成功背后的原因之一，而另一个原因，很大程度上是与Fate这个IP成功地在国内进行的本地化运营相关，B站自身在内容循环体系上的优势，从复数层面（TV动画、剧场版、漫画、演唱会、周边乃至线下展会）去打造中国玩家对于Fate这个IP的认知度。
但从今年更为深度的本地化合作活动中，可以看出B站游戏能让《FGO》长线运营下去，靠的不只是游戏素质和B站长线运营方法论的成熟，本地化也作为一个相当重要的要素，反哺着游戏的长线运营。
笔者在上文有提到，近年来《FGO》本地化的出色表现，从保护长城企划到北京皮影戏的合作，这两次富有意义的本地化活动获得了很大的反响，但实际上，“冰冻三尺，非一日之寒。”B站对《FGO》本地化的探索并非仅靠一朝一夕就能有成色。
在《FGO》国服刚上线满一周年时，并没有太多本地化内容，更多的还是以游戏内的福利活动为主，此时B站还处在一个上升期，《FGO》的运营也有不错的表现。
二周年是《FGO》的一个爆发期，有了更多的本地化内容：与招商银行推出了联名信用卡；联动拉面品牌“拉面说”推出定制版拉面20万份，进行大量的派送；同时还有限定的中秋月饼免费赠送活动……这一年的《FGO》成绩可以说非常亮眼。
《FGO》三周年应该是留给玩家印象最为深刻的一年，当时的线下纪念展“Fate/Grand Order EXPO Shanghai 2019”可谓大手笔，各式各样的场景布局赚足了眼球，甚至让国外玩家也大呼羡慕。不过更让人在意的，是这个时候已经出现了独具中国气息的中华体验馆，国画、书法、剪纸、木板画，艺术名家与《FGO》的合作，这也是B站游戏正在打造的本地化生态中的一环。
《FGO》走过的本地化道路经历了从无到有的转变，游戏活动的范围也跳出了玩家一直调侃“型月自家联动”的范畴，更广泛地架构起中华传统文化传承的桥梁，赢得玩家口碑的同时，也提高了这个IP本身的影响力，为《FGO》的长线发展带来更好的环境。
可以说，B站如今的长线运营方法论与本地化生态都已经逐渐成熟，《FGO》四周年走来的轨迹便能很好的验证这一点，但也不止于《FGO》，我们能从更多B站游戏旗下的产品中看出这一点。
三、B站游戏的成功，靠的不只是IP
B站游戏几乎每一年都会有一款具有代表性的二次元游戏产品：15年的《梦王国与沉睡的100王子》（简称《梦100》）、16年的《FGO》、17年的《碧蓝航线》、19年《BanG Dream!》等等。
时至今日，其中的一些游戏已经有着相当长的运营周期了，比如《梦100》就即将进入五周年，而在先前的周年庆里，B站游戏也做足了本地化工作；《BanG Dream!》等新晋的游戏自然也不肯怠慢，在游戏运营的一年间也做了不少本地化内容；不过我想今年让大家最深刻的，还是让睿总亲自上阵宣传的《公主连结Re:Dive》。
B站游戏确实是最了解二次元用户需求的游戏厂商，而他们成熟的长线运营方法论也是建立在熟悉的二次元用户之上，从而进一步地去做本地化内容，令这些产品能够扎根国内市场，通过本地化来反哺游戏，提高玩家对于这款游戏的价值认知。
B站游戏的成功，从来不是单靠IP影响力来决定。B站游戏自身的成熟的长线运营方法论和本地化生态才是这些IP游戏、引进游戏能够在国内有着良好运营的原因，最近我们常说B站游戏经过新品发布会后，正在布置一个很大的局，而支撑起这些局的，更多的是他们在运营和本地化上积累下来的硬实力。
结语
继近期第2部第4章剧情的更新后，《FGO》很快将会在大西洋迎来第二部剧情的高潮，而在B站强大的内容产出与成熟的本地化生态运营的引导下，这款在国内最成功的二次元手游在未来将会有更好的表现。
尽管线上直播“FES Online”才刚刚结束，但相信有不少玩家已经和笔者一样，已经开始期待明年的FES 2021了，期待明年B站游戏将会给我们带来的，更多的特色本地化内容。
——————— End———————
行业交流 /行业爆料/商务合作：
请加微信 cxx2744 或QQ 359859595
加入“手游那点事”微信交流群：
请加群主微信curab_b 或yukochan97
内容投稿：
请发邮箱 [email protected]
