电子货架标签应用浅析(ESL)

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年底了，会断续介绍几个主要的BLE的应用及市场情况，这篇文章介绍的是电子货架标签， ESL (Electronic Shelf Label)。

 

文章将从应用简介，市场规模，产业链，头部玩家及系统框架进行介绍。只对技术感兴趣的可以直接拉到底。

ESL简介

 

ESL，是一种显示产品，其主要是替代传统的纸质标签，应用于大型商超，目前诸如盒马店里面已经普遍应用；与传统纸质价钱相比，ESL具有如下的优势：

 

- 后台直接变价；

- 秒级变价、批量变价；

- 大幅降低了人工进行维护的成本；

- 便于完成线上线下的一体化运营；

 

市场规模 
 

ESL市场，目前在欧洲的普遍率非常高，远远高于国内。2018年，海外出货量约4千7百万个，国内市场规模约420万个，全球ESL市场2019年是50KK的一个市场；

 

从市场占有率看，当前国内的大型商超的市场占有率不到5%，而国外占有率比较高，尤其欧洲，因为人工成本太高了！从这里可以看出，ESL整体市场的空间还是非常大；

 

有一种估算方法，通过“零售门店的个数”*“每个门店的Sku数目”，从而推测出整体ESL的TAM；大家不妨网上查询下零售店铺数目，乘以800~1500，算算有惊喜；

电子产业链

 

电子价签这个应用虽然不简单，但是主要元器件还是不多的，主要组成可以参考下图。

 

 

墨水屏分为电子纸和屏幕，其中电子纸部分，一直被台湾元太垄断；

 

元太电子纸产品线丰富，尺寸角度，涵盖1.54/2.13/2.4/4.2等黑白机黑白红、黑白黄等，依靠垄断，其价格居高不下；

 

而国内唯一有能力做电子纸的为广州奥翼电子，但是目前奥翼电子纸品类尚不全，目前应该还是以黑白双色为主；

 

墨水屏则很多公司可以生产，如合力泰，他们从元太购买电子纸及其他配件，完成屏幕的组装；

 

 

无线IC部分，分两大阵营，一个是Sub 1G，一个是2.4G；

其中Sub 1G后续应该会逐渐消失，当前的主要厂商是Silabs，TI等；

2.4G则有一大批选择，可参考之前的介绍，选型的要点文章最后一章节有做介绍；

 

红海市场，最全国产蓝牙芯盘点

国内头部玩家

 

国内电子价签行业的龙头老大是汉朔，2019年全球出货预计超1000万；其一代产品采用TI CC2640R2F设计，二代已经开始切换Telink方案；汉朔通过低价策略及渠道资源冲量，商务模式还是很挑战的；

 

第二梯队成员为京东方(收购SES业务)、智控科技(据说代工盒马)、易泰勒等，出货量在50~100万左右；

 

第三梯队包括云里雾里、灯影科技、中瑞思创等企业，年出货应该小于50万；

系统框架

 

 

 

(摘自Telink)  ESL系统框图

 

如上，ESL系统分为三部分：

 

- Node即大家在商城看到的价签；

- Gateway，属于网关，网关对下，管理Node节点，对上，通过网络与云端SaaS或ERP进行对接；

- Host/Server，价钱管理服务器，主要供管理员进行价签管理，门店管理的工作；

 

这里主要谈谈Gateway与Node节点这部分：

 

目前组网协议主流的有两种，一种是基于私有2.4G进行组网，如国内最大ESL方案商汉朔(Hanshow)；另外一种是基于标准蓝牙；两种方式的基本原理都是一致的：

 

 

Node节点由于电池供电，功耗很重要，因此平时处于睡眠模式；为了能够接收到Gateway的信息，Node节点需要定时的唤醒，监听空中的数据包；如果空中数据包中有Node节点地址信息，则Node与Gateway建立双向连接，更新信息；

 

为了保证节点功耗要求(一般而言是1200mAH锂电池、至少5年寿命)，上图中的4个参数尤为关键，其中1与2取决于芯片参数；3与4取决于系统的实时性及网络规模要求；

 

Gateway端，需要对Node进行信息维护时候，广播包含Node节点地址的信息，广播一段时间后，进入接受，等待节点发起连接；连接建立后，即可以进行数据交互了；

 

上面只是价签系统的概述，实际应用中，网络的管理，Gateway的动态管理、节点的分配、系统参数的配置，均需要经过规模化的测试、验证、优化后确定；

 

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“一个专注在无线物联网的产品”