电子货架标签应用浅析(ESL)

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年底了,会断续介绍几个主要的BLE的应用及市场情况,这篇文章介绍的是电子货架标签, ESL (Electronic Shelf Label)。

 

文章将从应用简介,市场规模,产业链,头部玩家及系统框架进行介绍。只对技术感兴趣的可以直接拉到底。

ESL简介

 

ESL,是一种显示产品,其主要是替代传统的纸质标签,应用于大型商超,目前诸如盒马店里面已经普遍应用;与传统纸质价钱相比,ESL具有如下的优势:

 

- 后台直接变价;

- 秒级变价、批量变价;

- 大幅降低了人工进行维护的成本;

- 便于完成线上线下的一体化运营;

 

市场规模 
 

ESL市场,目前在欧洲的普遍率非常高,远远高于国内。2018年,海外出货量约4千7百万个,国内市场规模约420万个,全球ESL市场2019年是50KK的一个市场;

 

从市场占有率看,当前国内的大型商超的市场占有率不到5%,而国外占有率比较高,尤其欧洲,因为人工成本太高了!从这里可以看出,ESL整体市场的空间还是非常大;

 

有一种估算方法,通过“零售门店的个数”*“每个门店的Sku数目”,从而推测出整体ESL的TAM;大家不妨网上查询下零售店铺数目,乘以800~1500,算算有惊喜;

电子产业链

 

电子价签这个应用虽然不简单,但是主要元器件还是不多的,主要组成可以参考下图。

 

电子货架标签应用浅析(ESL)_第1张图片

 

墨水屏分为电子纸和屏幕,其中电子纸部分,一直被台湾元太垄断;

 

元太电子纸产品线丰富,尺寸角度,涵盖1.54/2.13/2.4/4.2等黑白机黑白红、黑白黄等,依靠垄断,其价格居高不下;

 

而国内唯一有能力做电子纸的为广州奥翼电子,但是目前奥翼电子纸品类尚不全,目前应该还是以黑白双色为主;

 

墨水屏则很多公司可以生产,如合力泰,他们从元太购买电子纸及其他配件,完成屏幕的组装;

 

 

无线IC部分,分两大阵营,一个是Sub 1G,一个是2.4G;

其中Sub 1G后续应该会逐渐消失,当前的主要厂商是Silabs,TI等;

2.4G则有一大批选择,可参考之前的介绍,选型的要点文章最后一章节有做介绍;

 

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电子货架标签应用浅析(ESL)_第2张图片

国内头部玩家

 

国内电子价签行业的龙头老大是汉朔,2019年全球出货预计超1000万;其一代产品采用TI CC2640R2F设计,二代已经开始切换Telink方案;汉朔通过低价策略及渠道资源冲量,商务模式还是很挑战的;

 

第二梯队成员为京东方(收购SES业务)、智控科技(据说代工盒马)、易泰勒等,出货量在50~100万左右;

 

第三梯队包括云里雾里、灯影科技、中瑞思创等企业,年出货应该小于50万;

电子货架标签应用浅析(ESL)_第3张图片

系统框架

 

 

电子货架标签应用浅析(ESL)_第4张图片

 

(摘自Telink)  ESL系统框图

 

如上,ESL系统分为三部分:

 

- Node即大家在商城看到的价签;

- Gateway,属于网关,网关对下,管理Node节点,对上,通过网络与云端SaaS或ERP进行对接;

- Host/Server,价钱管理服务器,主要供管理员进行价签管理,门店管理的工作;

 

这里主要谈谈Gateway与Node节点这部分:

 

目前组网协议主流的有两种,一种是基于私有2.4G进行组网,如国内最大ESL方案商汉朔(Hanshow);另外一种是基于标准蓝牙;两种方式的基本原理都是一致的:

 

电子货架标签应用浅析(ESL)_第5张图片

 

Node节点由于电池供电,功耗很重要,因此平时处于睡眠模式;为了能够接收到Gateway的信息,Node节点需要定时的唤醒,监听空中的数据包;如果空中数据包中有Node节点地址信息,则Node与Gateway建立双向连接,更新信息;

 

电子货架标签应用浅析(ESL)_第6张图片

为了保证节点功耗要求(一般而言是1200mAH锂电池、至少5年寿命),上图中的4个参数尤为关键,其中1与2取决于芯片参数;3与4取决于系统的实时性及网络规模要求;

 

Gateway端,需要对Node进行信息维护时候,广播包含Node节点地址的信息,广播一段时间后,进入接受,等待节点发起连接;连接建立后,即可以进行数据交互了;

 

上面只是价签系统的概述,实际应用中,网络的管理,Gateway的动态管理、节点的分配、系统参数的配置,均需要经过规模化的测试、验证、优化后确定;

 

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