公众号的基本设置（12.16）

如何起个好名字：

好名字的3个本质：降低认知成本；降低传播成本；占领用户心智

降低认知成本：

‣ 零成本认知：一看就能懂，不用解释（创业家、投资界、视觉志）

‣ 认知成本高：公路商店、槽边往事等名字需解释

降低传播成本：

‣ 传播通过文字或声音，好写好读不能太长

‣ 认知成本高的名字传播成本也高，因为解释的过程中会降低传播效率

占领用户心智：

在用户心里将名字和一个行业、细分领域或产品品类进行绑定，这就是占领用户心智，这样的名字就是好名字

给公众号起好名字的6个技巧：

一、描述具体场景

‣ 时间场景：十点读书、深夜发媸

‣ 空间场景：被窝阅读、办公室奇葩说

‣ 行为场景：读首诗再睡觉、北京吃喝玩乐

二、强调目标用户

内容产品的用户定位与关注人群：

十点读书（读书人）、毒舌电影（电影爱好者）

金融八卦女（金融圈从业者）、商务范（商务人员）

人民日报（全国人民）、创业家（创业者、企业家）

三、突出功能价值

内容产品的功能和价值：

笔记侠（功能是分享笔记）

顶尖文案（功能是分享文案，突出的是价值）

餐饮老板内参（内容可做内参用，价值高）

长江商业评论（功能是商业案例评论解读）

四、展示品牌内涵

品牌调性、内涵都可用一个特别的名字来表达

差评、毒舌电影：表达了犀利、说真话的态度

虎嗅网：传达的是“心有猛虎，细嗅蔷薇”

金融八卦女：展示了金融圈 gossip girl 的感觉

五、使用常用字词

六、名字尽量要短

强调的是尽量短，不是越短越好，要表达完整

注意：

6个技巧组合使用

取名改名须慎重

不要经常更换

好的头像必须满足的4个标准：极简风格；色泽鲜明；关联名字；看的清楚

公众号头像的3个设计方向：用账号名字；用人物形象；用内涵形象

招教你写好一句话功能介绍：

强调账号的功能价值；强调内容的服务形式；强调行业影响力和权威性；强调内容专业性；强调使命和愿景；强调价值观和理念；用一句特别的话激发用户兴趣

如何写好关注后的自动回复：

写一句欢迎文案；写一段自我介绍；推荐其它账号；引导回复关键词；科普账号使用说明；尝试回复语音、图片等特殊形式

六招教你玩转公众号菜单：

提供精选内容目录；把核心服务做到极致；提供联系合作入口；让用户了解帐号更多；推荐其它内容服务载体；推荐近期主推活动、服务、产品活动

如何打造独有的公众号风格：

明确封面图风格；固定文首风格；固定文末风格；固定推送时间；固定排版风格

打造账号风格的3个注意点：

① 风格要有独特性

② 风格手段一定要是可持续的，不能经常换

③ 整体性，标题、封面图、语言文字、人格设定、价值观等要形成一个系统、一个整体