2018年中国图书零售市场现状及发展趋势

在人工及物流成本上涨、纸价提升等因素的综合影响下，我国新书定价持续上涨。2018新书定价继续上涨，2018上半年的新书定价水平上涨至88.2元。不用品类的新书定价增长幅度不一。除文学类定价出现下滑外，其余品类均出现不同程度上涨。少儿图书新书定价增长幅度最大。虽然新书定价在持续上涨，但定价上涨对于图书零售市场的贡献却没相应增长，近年来新书在整体零售市场中所占的码洋比重整体下滑。主要是因为我国图书市场创新不足，新书品种增长乏力。

新书定价持续上涨，但新书码洋贡献有所下降

在人工及物流成本上涨、纸价提升等因素的综合影响下，我国新书定价持续上涨。开卷信息的检测数据显示，2012年新书平均定价仅52.4元，而到2017年则上升至75.6元。2018新书定价继续上涨，2018上半年的新书定价水平上涨至88.2元。

京东图书的监测数据显示，文学类定价下滑，其余品类出现不同程度上涨。2018年，除了文学类，其他类别的新书定价都在增加。文学类定价下滑约9.7%，而社科、文教、经管励志类图书在经历2017年的略微下滑后，2018年的图书定价均出现不同程度的上涨。其中，少儿图书新书定价增长幅度最大。

虽然新书定价在持续上涨，但定价上涨对于图书零售市场的贡献却没相应增长，近年来新书在整体零售市场中所占的码洋比重整体下滑。在2008年新书贡献份额下滑到30%以后，我国新书市场份额自2015年开始低于20%。

开卷信息的监测数据显示，2017年全年新书在整体零售市场中所占的码洋比重为16.39%，较之2011年的28.33%下降了仅12个百分点。而2018年新书在整体零售市场中所占的码洋比重略有回升，在17%左右。

除了码洋比重下滑外，新书销售数量比重也整体下滑，2018年仅14.12%。新书销售不尽如人意还体现在，在畅销榜单中，新书的席位出现下滑，老书成为畅销榜中的“常驻嘉宾”。

我国新书品种增长乏力，不同品类的新书在市场表现结果有所不同

我国图书市场面临着创新不足，新书品种增长乏力的发展困境。开卷信息的数据显示，2018年，整体图书零售市场动销194万种，新书品种数达20.3万种，新书品种继续小幅收缩，但总体来说基本维持稳定。据了解，2018年新书品种的增长乏力，除了出版社自身选题创新不够、库存压力大、出版增长策略调整等原因外，部分也因为国家对ISBN的管理更加严格。

近年来新书出版效率也有所降低。出版效率，即一本图书创造销售码洋是市场平均水平多少倍。即出版效率是1，表示这个品种所能创造的销售码洋是整个市场新书加老书的平均水平相当。正常新书出版效率比整个老书的出版效率高一些，所以出版效率都是1以上。监测数据显示，2008年以来我国新书出版效率持续走低，已经从1.8左右下降到2018年的1.5左右。

此外，京东图书的监测数据显示，不同品类的新书在市场表现结果有所不同。从不同细分类别的销售规模对比来看，文教类的新书码洋比重最高，其次为经管励志、文学、社科、少儿图书、科技和生活艺术类图书。少儿图书的新书畅销比例低于整体市场，据介绍，2018年童书畅销榜TOP200中仅有30种图书是当年新书。