自然漫活生活方式类女装品牌飞鸟和新酒打造“飞鸟日”品牌活动，持续唤醒城市人浪漫能力

　　当下人们久居城市，对耳边的喧嚣习以为常，渐渐遗忘了自然，也无暇感悟生活的点滴美好，丢失了“浪漫”。其实浪漫一直都在，它不仅仅是“爱情”，更是体会、是感受、是发掘生活中细微美好的能力。为了在城市里传播“浪漫”、传递“自然漫活”的生活方式， 飞鸟和新酒品牌打造了品牌节日“飞鸟日”。

　　今年是“飞鸟日”开展的第二年，飞鸟和新酒以“唤醒”为主题，希望唤醒城市人的“浪 漫”——感悟生活点滴美好的能力。飞鸟和新酒全国共 200多家终端门店参与其中，并跨界联合网易 LOFTER，阿里新零售，将品牌精神融入场景式体验，分设杭州大厦 C座户外广场“城市帐篷治愈集”和德清义远有机农场“飞鸟芳原”两个会场，以不同的形式，同样的自然之旅，唤醒人们心中的“浪漫”。

　　“城市帐篷治愈集”将帐篷作为城市和自然的联结点，运用芳草、音乐等浪漫元素， 打造了 4 段自然之旅。3顶治愈帐篷通过对不同感官不同的治愈方式，从一个音符、一滴露水、一杯芳草茶、一缕花香、一颗待唤醒的种子等大自然的点滴入手，通过“视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉”沉浸式唤醒大家对美好和浪漫的感知。手作市集则想让大家慢下来，扎一束花当胸针，体验飞鸟和新酒品牌独特的草木染工艺，触摸自然的气息，领悟对自然的尊重、坚持环保的生活方式和匠人精神。

　　只有亲身体会过“城市帐篷治愈集”，才会发现这是在我们所熟悉的喧嚣城市里，难能寻觅到的一块静谧之地。置身于此，伴着萦绕鼻尖的淡淡花草清香，仿若所有的急躁和慌张，都开始在我们均匀的呼吸中缓缓消散。不经意间，就能发现藏匿在身边的浪漫和美好。

　　另一个深度飞鸟日“唤醒”体验活动第二次选在德清莫干山脚下品牌精神体验地“飞鸟芳原”。作为品牌产品线“种春风”研发的灵感源，还同时为品牌提供新品发布以及各类VIP品鉴等粉丝社群活动，同时也为喜爱这里的飞鸟一族提供各类纪念日如婚礼、生日会、手作礼物、食在风景、艺术活动等等，在这片自然浪漫的原野，不断上演着各种浪漫故事。

　　此次飞鸟日“唤醒”活动现场以品牌的三条产品线“种春风”、“去远方”、“染日子”和一条活动线“酿新酒”为出发点，为各位远道而来体验的伙伴们设置了“灵响实验跨界音乐集”表演、“草木染博物志”、“手作市集”体验等环节，入夜，来自有机农场的各类香草美食又通过体验者的味蕾，让每一位沉浸其中的参与者都能够亲身感受飞鸟和新酒品牌独特的浪漫自由文化，感受到鲜活的自然漫活生活方式。

　　活动特地邀请到 5位不同的音乐/声音艺术家，使用原声(acoustic)或电子乐器进行半即兴的音乐表演——“灵响实验”跨界音乐集。音乐集负责人介绍说：“灵是一个与创造力相关的词，艺术是偶然闪现的灵感，艺术家以灵动的表现手法让艺术获得灵韵。灵响实验是提炼“声”、“音”、“乐”中共有的“响”这一描述音量的概念作为契机，结合“灵” 在艺术创作中的种种渊源为索引，构成此——“灵响”。用这样的艺术形式来唤醒大家对音乐、对生活、对浪漫的热爱，是这次‘灵响实验’的意义。”

　　而草木染博物志，从草木染原料、工具、方法、剪影、匠人精神等多个角度立体展示草木染艺术与品牌研发、生产“染日子”系列的过程。一件件静谧的“蓝”色展品，让人仿佛看到了匠人们正在自然中种草、收割、打靛、建缸、染布作衣的场景，感慨自然的慷慨和“蓝染”的来之不易。

　　飞鸟和新酒是海明控股旗下女装品牌，以“自然、浪漫、自由”为品牌精神，倡导“自然漫活”的生活态度。伴随着新时代变迁所带动的消费者消费行为的变化，人们的消费需求已经不再只停留于功能上的基本满足，而是渴望一种所追求的生活方式。飞鸟和新酒品牌想要将“飞鸟日”作为“浪漫文化”的内容载体，品牌精神的具象体验，用内容赋能品牌内核，将其打造成一种生活符号，一个品牌 IP，全方位输出品牌所倡导的生活方式。