“重在平时、重在积累、重在发现、重在思考”——谈品牌宣传

图文/粟小萸

【这是2016年上海培训之后，留下的些许感悟，给有心人做个交流……】

2016年4月6日至8日，赴上海参加了总公司举办的全系统品牌宣传员培训，收获颇丰，感慨良多。

这是一场思维的盛宴。当天晚上，从红、粉、蓝、绿的分组中，看出此次培训的别出心裁，透露着跟往届培训不一样的味道。果不其然，分组有讲究，迅速结盟的团队成了智慧的发源体。这是后话。

在7日的正式培训中，艾瑞咨询的黎丹老师带来的《网络广告客户媒介策划及采购策略》，深刻形象的诠释了数字化时代的纷繁变革，其中提到了数字营销的发展变化，消费者的数字化生存，从PC网页到移动APP的发展，多屏联动的开启。消费者作为品牌的创造者，在产品为王的时代里，品牌的价值也愈加明显，而优秀创意的叠加，会让品牌的价值更大化。优秀的品牌案例中：95后新宠——小茗同学，是一个很好的范本。这些也不得不说明，数字营销已经逐步颠覆传统营销，实现较于传统购买更方便的程序化购买，DSP （数字信号处理）承担广告主投放任务，SSP    （媒体服务平台）汇集媒体资源，双方在广告交易平台达成。 数字化社交形成新的沟通，大家因话题而聚集，因兴趣而分群。在社交应用当中，腾讯还是一家独大。最深刻的还是从中体会到：“话题”必须出位才吸睛；场景 &地点，看能不发现新的机会；越是年轻，就需要站队；表达的形式可以更轻松接底气；品牌人格化，让自己有血肉……

《互联网营销效果评估与数字媒体发展趋势》也是来自艾瑞咨询的专业讲师，钟贺福老师也是从新媒体方面展开。新媒体现状于数字广告发展趋势，2007至2015年中国网络经济平均增长率为45.5%，远超中美GDP平均增速，2015年中国GDP增速为6.9%。移动网络经济在快速增长。这其中也讲到了程序化购买、网络广告等方面。数字广告与传统广告的用户行为分析中，你知道Papi酱吗？迅速席卷互联网的攻势，背后的营销模式，有谁看到网民粉丝的广告价值？话说回来，最吸引网民点击的仍是产品性能本身。营销活动效果评估的价值，全方位展现市场活动效果。网购用户逐渐趋于细分，90后、老年、女性成消费新动力，未来电商应提供更精准的服务。电商企业纷纷布局O2O模式，线上线下初步融合，未来将走向全面融合。线上线下数据打通将成为电商行业增强用户粘性、提升运营效率的重要方式。

邓智欢老师带来的《企业公关培训》，从最近的“如家危机”案例展开，分别从对外宣传、危机管理、内部沟通三个方面，讲述了如何化解一场危机。对外宣传的三大类：稿件、活动、视觉化。新媒体时代，预热期的作用越来弱，配合事件节奏，找准“重要时间点”。危机从何而来、危机处理的5S原则、危机回应口径的CAP原则，采访是“信息驱动”而非问题”，你比提问者知道得更多，因此应该把握主动。

总而言之，重在平时、重在积累、重在发现、重在思考。学到的不仅仅是纸面记录的这些。