计算广告中的CPM和eCPM

计算广告中的CPM和eCPM

1. CPM和eCPM分别是什么？

CPM（Cost per Mille ） : 千次展示付费。是针对广告主说的，你要花多少钱，购买一千次广告展示的机会。类似的还有CPC (Cost per Click) 每次点击付费、CPT（Cost Per Time）每段时间付费、CPA（Cost Per Action）每行动成本、CPS（Cost Per Sales）每销售成本等。

eCPM（effective CPM）：千次展示收入。是针对媒体说的，即你（媒体）每展示一千次广告，（媒体）可以带来多少收入（当然这个值是预测出来的）。

2. 举例说明CPM和eCPM

   比如现在今日头条上投放一千次广告需要1元，这1元即是CPM。

   广告主预算1w元，实际上也就获取了1w / 1元 * 1000 = 1000w次的曝光，那么

   eCPM = （广告总费用 / 广告的展示量总数）* 1000 = 1w / 1000w * 1000 = 1

   即媒体每展示1000次广告收入1元。