辣妈学院CEO李欢：中国女性就业率73%，全球第一

2017年8月6日，作为超级奶爸自媒体，宏民参加了深圳卫视《辣妈学院》举办的“辣妈学院﹒辣而有范”超级IP发布会。

明星主持人李维嘉、杨乐乐、冉莹颖等作为辣妈学院的股东，还宣布由他们领衔的三档网络直播节目《维嘉买世界》《乐乐有机生活》《托颖而出》，将作为辣妈学院子IP栏目入驻淘宝直播。直播有多火，这下你知道了吧？

《辣妈学院》是谁？做什么的？

据了解，辣妈学院诞生于2014年3月，是深圳卫视周日晚间（17:32）在播的一档生活服务类综艺节目。

辣妈学院CEO李欢

据辣妈学院CEO李欢介绍，这档节目由李维嘉、冉莹颖担任明星主持，杨乐乐则经常以“辣妈”身份担当嘉宾，另外，像台湾养生达人陈月卿、情商培养专家张怡筠、育儿专家黄瑽宁等名人大V也常以专家身份出席节目。也就是说该节目通过名人大V，为观众提供新鲜、实用、权威的生活服务类信息，分享辣妈的生活方式。

通过电视节目、直播等形式为受众提供内容，并通过淘宝直播直接实现成交。由此可见，在传媒行业变革的大背景下，《辣妈学院》这档节目把自己转型的落脚点押注在了内容电商。

辣妈学院的内容主要围绕辣妈，然后延展到包括有机生活、美妆、母婴、内衣、家居等多个垂直类目，以妈妈群体关心的话题、痛点为切入点，最终实现为辣妈提供实际的解决方案，最终实现聚拢辣妈群体，完成IP打造的构想。

卫视转型互联网视频、直播成趋势

其实，通过观察本次《辣妈学院》IP战略发布会，宏民还看到的是，在互联网变革几乎所有行业的背景下，电视也受到来自互联网视频的巨大冲击。多么简单的逻辑，电视上所有的节目，在互联网上的都可以看，而且在互联网上看的同时，还可以评论、转发、点赞、发弹幕等。电视还没有想好如何应对电脑这个劲敌的时候，智能手机以更强的用户粘性横空出世。

在这种背景下，辣妈学院顺势做出战略性的调整，辣妈学院CEO李欢很坚定的表示，“很大的人流去了互联网，电视节目入淘是必然趋势，《辣妈学院》的优势在于传统媒体的权威性和内容制作的专业性。

关于盈利模式，辣妈学院也想得很清楚，《辣妈学院》整个商业逻辑的基础，在此之上，首先根据3位主持人的特点定制了淘宝直播栏目，然后又签约了一批辣妈红人、专家红人，形成围绕“辣妈”人群的IP矩阵。

李欢表示，“与媒体将广告作为最直接收益方式的一般做法不同，《辣妈学院》将内容，电商，社群三者相结合，从传统媒体转型到全媒体内容电商。”从单一广告合作的传统卫视节目，到以社群为核心的消费品电商。

中国女性就业率73%，全球第一

常言道“男人挣钱养家”，个人粗略估计，70%以上的家庭，男人是主要经济来源，但是在花钱这方面，女人则更有话语权。有相关数据显示，家庭日常消费，80%左右都是女性下决策的。

在发布会媒体采访环节，辣妈学院CEO李欢在接受媒媒哒赵宏民提问时表示，中国女性就业率达到73%，这个数据在全球排第一。辣妈学院就是希望覆盖25到35岁的女性、0到10岁婴幼儿及其家庭。

所以，我们综合上述三个数据，我们可以下这个一个论断，虽然男性挣钱养家能力更强，但是在生活方式的改善、消费升级等方面，女性才是重要的经济增长点。

文/赵宏民，媒媒哒联合发起人

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