一物一码3.0时代：数据流量入口

我们都知道，品牌商与消费者之间往往无法直接接触，中间常常必须借助媒体和渠道商才能互动，获取第一方的用户数据一直以来都是难点。而实际上，品牌商与消费者之间最近、最直接的沟通桥梁其实就是“商品”本身。

“一物一码一人”将产品变数据流量入口

一物一码是目前应用最广泛、最成熟的商品数据收集技术手段，条形码、二维码、RFID等技术早已被应用于防伪溯源、物流仓储等行业。它，就是营销人的“金矿”所在。

一物一码的发展分为3个阶段，每个阶段各有侧重，我们是如何应用在产品上，作为数据流量入口的呢？

一物一码  1.0

　关键词：防伪溯源

在这个时代，由于一物一码天然的唯一数字身份特征，一物一码被大规模应用在防伪、溯源领域。

这个阶段厂商对消费者查验扫码并没有任何激励，扫码率较低。厂商把一物一码作为打假维权的成本单元，应用的积极性一般。

一物一码  2.0

　关键词：智能营销

微信的发展，改变了很多行业的发展轨迹（社交、移动支付、电商等），当然也包括一物一码行业。利用扫码送红包的诱惑力结合各种营销，增加了消费者互动、终端互动、渠道动销等功能的“一物一码”就进入了2.0时代。

在2.0时代，扫码率大大提升，解决了品牌商促销、渠道动销的刚需，一物一码不再是“成本”，而成了提升销量的“营销”利器，“扫码营销”在近3年快速普及。

我们可实现在同一品牌下，按不同区域，不同渠道，不同系列产品，针对不同的用户标签分组设定不同的精准营销应用。并且还拥有很高的灵活度，可以随机应变地在活动执行的过程中根据活动进行的情况在需要加大奖励力度时上调中奖概率，升级奖励。

一物一码  3.0

　关键词：大数据

每一次扫码动作的背后都是一个用户数据，可能是普通消费者，也可能是代理商、店长、销售员等等。

从品牌展示到全渠道动销，从基于各种营销场景下的赋码应用到激发用户、渠道活性的智能营销，一物一码在用户持续经营阶段还加入了会员管理、渠道管理、多门店管理和社群营销等重要组成部分。

电商的发展成熟，让品牌商只能眼睁睁的看着线下用户流量、数据又被各大平台霸占。品牌商的流量养大了电商平台，而非自己的平台。电商裹挟消费者大数据，又成为品牌商的潜在羁绊。

在这个“流量=生意”，“数据=市场”的时代，品牌商急需开拓自己的平台，汇聚流量，掌控大数据，形成自己独立的营销体系。建立品牌的大数据营销体系势在必行。

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