重新理解成本

成本概念，贯穿我们生活方方面面，你的生活需要成本，你买房子需要成本，你做生意，开店铺都需要成本，甚至你上班都需要成本。

既然成本这么重要，那理解成本对于我们的决策更是至关重要，你不会把价值10美元的东西2美元就卖了吧，你也不会把价值几百万的房子，几十万就卖了吧。

从一个卖茶叶蛋的人理解成本

假设我家在广州有一个祖传的铺面，是专卖茶叶蛋的。我的想法也很简单，这个铺面是我爷爷传下来的，是我们家的产权，不用交铺租，因此我用来经营茶叶蛋生意的成本几乎为零。我猜大多数人的想法最先都是这样想的，但这其实并不对，我经营茶叶蛋的成本是放弃了的最大代价，也就是这个铺面的租金。

你的成本有别人决定

如果我坚持用这个铺面卖茶叶蛋，我的这个铺面的成本就是放弃了其他可能，比如出租。而我这个铺面的铺租是社会上其他人共同决定的，是其他人的看法，他们的共识决定了我这个祖传铺面铺租值多少钱所以是社会上的其他人决定了我坚持卖茶叶蛋的成本。

如果有人愿意出两万一个月来租这个铺面，而我坚持用来卖茶叶蛋，那我卖茶叶蛋的成本就是两万一个月；如果有人愿意出三万，那我卖茶叶蛋的成本就是三万，这跟这方式是谁的没有关系，我坚持卖茶叶蛋的成本，只跟一个因素有关系，那就是放弃了的最大收入。

沉没成本是不是成本

经常听到身边很多朋友讨论沉没成本。如，今晚我买了一张电影票去看电影，电影看到一半这样，我觉得不好看，没有达到我预期的效果，甚至说有些垃圾。这个时候我是继续把电影看完呢，还是就走呢！影票的钱是我已经付了的。

答案是，沉沉没成本不是成本。沉没成本，就是指那些已经发生的但不可收回的支出，当我们没办法再收回、没办法放弃时，就不存在成本。凡是提到成本，我们一定是向前（未来）看，而不是像后（过去）看。所以沉没成本不是成本。

在餐桌上，很多人觉得被动筷子的食物，就应该吃完才算不浪费。但其实桌子上的饭菜的制作成本已经沉没了，真正值得掂量的是不是饭菜的制作成本，而是吃与不吃这桌饭菜的后果。它们配被你当场吃完吗？