脑暴总结-社交产品发展路线

最近几年内容为王，从微信公众号文章、知乎、今日头条这种文字类信息，再到语音类的喜马拉雅FM、荔枝FM的音频，再到快手，抖音等等的短视频类内容。在人们生活越来越多地依赖手机等移动设备，网络流量条件越来越好，内容类的应用开始逐渐占据人们线上生活的时间。

内容类APP的缺点也是很明显的。用户跟随内容而来，用完即走。但越来越多的平台开始走向内容社区的发展，进而开始走向内容消费。

内容类APP产品发展路线

但是这种发展方式依然会有用户跟随内容而走的缺点，内容发布者一离开，一部分跟随者也会跟着离开。对新的内容进行付费的话，用户需要对新的内容发布者建立信任感。

但优点也是有的。进阶内容需要用户去付费的话，可刺激用户发布者进一步进行专业内容产出，吸引更多的用户进行弱社行为，进而消费。这整个流程形成了一个可持续自我运转的闭环。

但有没有另外的方法进行变现呢？答案当然是有的。这里讨论出另外一种产品形态。

猜想的社交产品发展路线

先冷启动产生第一批内容，使用户针对内容产生不同的评论，以分成不同的兴趣圈子。这个兴趣的圈子内用户不断地围绕一个事物进行进一步的交流，最终圈子内的某几个要好的用户会进行强社交的行为，甚至进行付费行为。这个社区逐渐稳定之后会开始有用户乐于分享自己喜欢的内容到自己的圈子内，进一步活跃圈子，和为内容集合注入新鲜的血液。

现在这一套在现实中是有对应的映射的。举个例子，一群相互不认识的孩子，为了学习知识而去到学校。随着时间的推移，这群孩子相互之间会认识，起码会达到能叫得出对方名字的程度。进一步地，会有少数的小群体（2-4人）会玩得特别好，会经常一起讨论问题，聊天交流。然后在课余放假时间一起出去玩，进行一些如唱K，旅游，打游戏等等会付费的行为。如下图。

现实中学校的学生成为强关系链的过程

现在市面上有很多APP，有做过类似的尝试，但一般只停留在前两三个阶段，无法满足用户最后的消费需求，最终用户会转向其他APP或者线下去完成这一消费需求。如豆瓣、QQ的兴趣群、贴吧等兴趣同好社区。

但也有一些电商产品开始完成类似的产品形态，这种产品形态一般会省略中间的合作交流，以更加符合现实世界购买商品或服务时的体验。如小红书、堆糖、淘宝这些APP。

内容类电商APP

但这样APP始终是属于一个工具，是需要才使用它的。我们猜想一个良性正向发展的社区，最终的变现手段是满足用户在交流过程中产生的消费欲望，此部分消费是其自愿的，是其完成其某件事情的备选手段之一。

但这部分产生的消费具体是什么，还有待继续探索。