7月份，金银珠宝零售总额增长幅度终于由负转正，无疑给众多珠宝商家打了针强心剂。

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不论是情侣之间互送礼物还是年轻人自我犒赏，即将到来的七夕拉动珠宝消费需求上涨，这个传统节日自然被市场寄予厚望。

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进入8月，各品牌纷纷启动七夕营销进行活动预热，以折扣优惠、限定新品、明星带货抢占大众眼球。竞争异常激烈，法国知名珠宝品牌卡地亚（Cartier）却翻车了。8月10日，卡地亚在其官方微博发布了一支三环戒指的广告。在这支没有声音只有背景音乐与画面，以“爱”为主题的短片中，除了男女情侣的场景外，还出现了几幕男子与男子、女子与女子共戴对戒的画面。

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尽管没有明说，但是也给人一种这是同性情侣的感觉。不少网友看了视频后也认为卡地亚这是在支持LGBT(非异性恋者)群体。

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但是卡地亚天猫旗舰店首页却将视频中的两个男子描述成“父子”，并配文“父子亦是兄弟，悦享人生旅途”。

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等等，怎么就突然变成父子关系了？谁会在七夕给爸爸送戒指啊？父子之情需要用对戒来纪念吗？这波操作着实令人迷惑。虽然视频没有明说图中的男子是情侣关系，但是两人和异性情侣一同出现，预售页面定金为“520”，搭配的也是专门的七夕礼盒，这些无一不在表明这是一款七夕情侣戒指。

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一些理性的声音认为，卡地亚此举是为了通过中国对同性恋的相关审查制度而模糊用词。也有网友认为卡地亚想赚爱情的钱但是硬要掰扯成父子情，不仅冒犯了LGBT群体，更是触及了伦常底线，在微博引发了不小的争议。

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翻车至今卡地亚都没有回应此事。目前这款三环戒指的微博还未删除，官方旗舰店已经下架引发争议的详情页。据了解，2016年，广电联合电视剧制作协会推出的《电视剧内容制作通则》中规定电视剧中禁止出现同性恋相关内容，各大企业和品牌也因此会避免在广告或相关宣传中出现此类内容。但是这也并没有阻挡一些品牌在过审的边缘试探。今年1月，天猫年货节广告片中就出现了疑似同性伴侣的角色。这一大胆行为收获一众网友好评，尽管阿里巴巴从始至终都未承认。

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卡地亚这支广告的出发点是值得肯定的，但是试图利用父子关系掩盖真实意图的做法显得不够磊落大气，偷偷摸摸的行径与其国际大牌的调性相悖。与其为“过审”而强称父子，倒不如像天猫广告一样不予说明，给大众留出自行想象的空间，懂的人自然会懂。

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