2018-07-17 大败局1读书笔记 吴晓波

        大败局1描写了上世纪九十年代，一批叱咤风云的企业家败走麦城的故事。有意思的是这批企业家的发家也很有趣，往往带着一股扫荡中国的魄力，大胆做广告，吹嘘产品，对民众狂轰滥炸，短短时间营业额就打着跟斗往上翻。几年之后，由于企业过于庞大，出生草根的企业家或者管理不得法，或者受到政策打压，或者受媒体负面报道等，大厦顷刻轰塌，让人唏嘘不已。

        下面是一些细节内容的感悟：

        1、一篇被巨人广为散发的保健品“鲨鱼软骨”而作的宣传文案，其署名是美国加利福尼亚大学袁彬博士，而实际上却是出自一个对保健品一无所知的外语系学生之手。其他的保健品文案甚至病例等，也大多由名牌高校新闻或中文系的才子才女杜撰而成。楼花广告中的保险公司100%担保承诺，也被批露是一个骗局，保险公司与巨人集团签署的保险协议其实在楼花广告推出之前已宣告失败。广告宣传中存在很多虚假成分，重名不重质量，不管这个公司是大还是小，千万要擦亮双眼。中国传媒却又喜欢捧热点，对于如日中天的企业会捧到天上，而对于出现危机的企业只会落井下石，不会雪中送炭，缺少必要的职业道德。而中国人大多比较盲从（我也是），相信媒体权威，可能是中国教育导致的（接收知识过于单一）。导致造名暴富的企业越来越多，垮塌的也很迅速。今年拼多多狂打广告，同时利用微信朋友圈指数级的圈揽用户，我也中招。我先是在朋友圈中看到了有人分享拼多多可以免费领取东西，且朋友已领，曝光上钩，我便下载了它的app，可是却发现若想领取礼物需要让若干微信朋友安装app，我看中了一个小鼓，需要3个朋友安装app，跟朋友沟通后，他们都帮我安装了，于是等待礼物上门。没想到，礼物是到了，这点没骗人，但是体积却小的让人大失所望，质量更是不经风雨，孩子当天就把鼓玩坏了。只重视用户数，不重视用户体验，这样的公司我估计前途渺茫，但是人们就吃这一套，最近还传言要上市。

        2、中国企业的死法：将预期利润当成了实际收益，导致规模太大难以hold住，资金链断裂；被竞争对手诬告；被主管部门搞死，比如工商管理局找有现金的企业上缴没完成的罚款任务（罚款还有任务，制度使然啊）；法律制度上的弹性，在黑色地带既可以说成黑色也可以说成白色；黑社会的敲诈；得罪了某一官员；遭遇造假，造假成本太低，地方保护主义，即使将造假的人抓起来随后也会放了继续造假。

        3、中原房地产公司总经理晋野传奇发家史：他早年通过关系向供销社借了5万元，然后将5万元存进银行贷得40万元，再将40万元存进另一家银行，贷得200万元，以此买的一块地开发房地产。因为“关系”撬动了2000万！不是一般人能玩的，老百姓只能买高价房。

        金句摘录：企业家的工作是创造性的破坏；钱是商品，而银行是卖钱的商品。