我还在吃瓜，范冰冰代言的娇兰口红就卖光了...
都看到范冰冰为娇兰拍的这个大片了吧？
没错，昨天娇兰官宣范冰冰成了品牌的全球代言人。文案虽然没提，但娇兰特别隐晦的发了条微博坐实↓
可能你都没有注意到细节，放大范冰冰的娇兰大片，那一行超级小心翼翼的头衔说明了一切。
是的，我还是头一次见品牌给全球代言人的名字标注的如此胆小卑微无助，对比护肤代言人王俊凯更是明显...
讲真，昨天我还边吃瓜边为娇兰捏了一把汗，不知道这次大众会为范冰冰买单么？结果发现我想太多……
虽然连个正经官宣都没有，但是今天，天猫上范冰冰所推荐的那两款唇膏色号就已经售罄，现在仍然是缺货状态……忍不住想感叹一下，这是什么带货能力啊！
我先说明一下，不是要吹嘘她多厉害，也暂不谈她的污点，单从带货能力来说，这样的代言人哪个品牌不想要啊？看来娇兰这次真是选对人了。
说到这个，买君想说范冰冰为了这一天还真是挺拼的，这两年营销套路一个接一个，尤其今年赶上疫情，多数明星艺人拍戏合作被耽误，而她从未停止过为复出试水。。
今年范冰冰上的封面着实有点多，粗略数了下，半年时间内就连登7个国家11刊封面，为了让品牌爸爸看到自己的专业能力，也是挺拼的吧~
说几个印象比较深的。
比如清新素雅风的日系妆容，穿Escada浅紫色抹胸长裙登日本美容杂志《美ST》，就是这脸修得有点像张曼玉。
美国十八线杂志《Flaunt》上的性感烟熏妆↓
这本杂志当年章子怡因诈捐事件声名狼藉时也上过，当时冰冰粉丝还讽刺章子怡团队居然有脸把一本十八线杂志吹成美国主流权威，现在一看真是啪啪打脸……
马来西亚《Marie Claire 嘉人》杂志上的海妖妆↓
一推出就被几个时尚号狂转：“范爷绝美”。后来反对声大到一度闹出嘉人拒绝同范冰冰合作的谣言……
还有俄版《时装LOFFICIEL》的美杜莎、英版《Wonderland》的“埃及艳后”↓
再或者越南版《Harper’s Bazaar》复古名伶、韩国版《GRAZIA红秀》俏皮少女 、新加坡《T》 职场女强人...硬照能手不得不服。
大家肯定也看出来了，这些国外杂志连起来大概能围着中国绕个圈，当范冰冰在海外刷完存在感，终极目标自然是瞄准中国市场。
所以能看到今年6月，她先以素净自然的妆发登《精品购物指南》↓
紧接登上第二本国内杂志《STYLE》，黑白镜头下的范冰冰神态宁静简单。
还有《CHIC》上这一套，清新港风，不过经历蛮曲折，这套刚开始还上过热搜，后来就被封掉了，彻底搜不到。
以及不知名小刊《NeufMode九号摩登》↓
从国外到国内小刊，网友用“农村包围城市”调侃范冰冰的刷封策略，而一番操作后，她的时尚封面之路确有起色。
因为近期她又解锁两大主流刊物封面，比如《Madame FIGARO》，一人成团饰演七角、七种造型，还自称拍到凌晨三点...
突然想起她以前还耍大牌拒拍，现在为了曝光度还得熬夜加班，emmmm...
前两天她又登上《COSMOBRIDE时尚新娘》，穿白色仙女婚纱，身旁蝴蝶点缀，这两套都蛮仙的，不知道是不是有破茧成蝶的深意。
除了登封不停歇，范冰冰的最大出圈行动可能就是直播+更新小红书卖货了，超级勤快。
先说美妆，她先是学着流量小花发vlog，时不时在小红书分享护肤心得，有时甚至月更9篇，活跃得像个真网红。
她不仅给自家品牌Fan Beauty打广告，甚至还经常帮别的网红面膜推广。
我刷了刷底下评论，清一色“冰冰推荐的东西真的很好用！”，“这款我也在用”等吹捧语录。怎么现在就连找水军刷评论的方式都和网红们如出一辙？
当然，家里守着一个流量鲜肉，自然要拉着一起来打广告。
今年秃头话题火爆，她也来蹭热度，先是分享了密发养生食谱，获取粉丝信任后又推出自家护发产品，什么同款品牌养护头皮精华液……
后来干脆拉下脸为美容微商峰会站台，明目张胆地分享她变美的秘诀↓
除了做美妆，她还瞄上了网红直播的风头，比如和雪梨合作直播。昔日红毯女神糊到和网红直播卖货？那画面实在难以想象……
网友纷纷说冰冰“太掉价”。她显然也有点不知所措，一度眼神躲闪、不敢直视镜头。
但是依然乐此不疲地给网红点赞↓
在尝到蹭网红热度的甜头后，范冰冰又和晚晚制造了话题。果不其然，后来二人合影事件火了。
在合照中经晚晚一对比，范冰冰面部浮肿、发型凌乱，像是披了个“麻袋”出来，明眼人都知道有猫腻。但她还是给自己拉了一波好人缘，关注度又这么来了。
不仅如此，范冰冰粉丝也很争气，努力和晚晚粉丝成功撕上热搜……范冰冰又成最大赢家。
但我认为最绝的还在后面，网传范冰冰想联合薇娅一起直播卖货，巴结薇娅不成吃了个闭门羹。
后来这事惊动了港台媒体……尽管粉丝团出来各种辟谣力挽狂澜，但流量又一点点回来了，倒也不亏。
翻翻范冰冰的微博，还会发现她经常晒文艺活动，也会分享公益活动赚取路人缘。
比如她参与过小众的鼓楼西剧场朗读会，还鼓励大家去看、去聆听，享受安静与美好，当时不少网友就评价她如水般温柔。
去年9月她还曾为《罗马》录制朗读视频，呼吁大家去阅读。
公益活动也有助于帮她挽回形象，比如她还在微博经常转发跟儿童公益相关的活动内容，还告诉大家要远离负能量，要做个正能量的小磁石。
11月又参加“女童守护者”的启动仪式，呼吁大家关注女童成长，12月又被搜狐时尚授予“年度公益人物”，靠“爱里的心”狂刷存在感。
值得一提的是在活动上，因为范冰冰和郑爽同框，靠互相艳压，捆绑着上了热搜。
当然了，她没有放弃在各大公益、评选上刷脸出镜，即使外界质疑声音不断，范冰冰也收获了不少存在感，一点一点恢复工作脚步。
讲真，范冰冰的这一系列营销确实在一定程度上奏效了，也确实让很多品牌爸爸注意到了。
不吹不黑，范冰冰虽然是劣迹艺人，但坦白讲，她确实很能带货，为了带货也很拼。
想想那些年范冰冰为LV带货，尤其是Alma Bag，不管是大小号，Epi皮革还是格纹都带了个遍，我身边就有很多买这款包的女生是被她种草的。难怪去年9月她还被任命为路易威登代言人（虽然没多久迫于舆论就被撤掉了）。
回到娇兰这次选她，很多网友还在说，娇兰怎么会选择这么个劣迹艺人，是要走下坡路了？娇兰好歹这么一个大品牌，当然是权衡了利弊。
我认为，对于化妆品公司来说，人美又能带货太重要了。而且从娇兰以往找过的其他女性来看，比如国外有安吉丽娜朱莉、国内有杨澜，娇兰似乎特别偏爱那些有明确的心理定位，有着很强的个人魅力和影响力的“大女人”。
甚至更巧的是娇兰跟LV同属于LVMH公司，所以在Bernard Arnault看来范冰冰还是很具备商业价值的，而事实上她也确实是。
不过以后怎么样我也不敢妄下评论，在利益至上的娱乐圈，又有什么是长久不变的呢？
关于娇兰和范冰冰这次合作，你怎么看？我们留言区继续讨论吧~
本文编辑：杨有型
美术编辑：晶晶
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