一档新说唱节目，即将引爆盛夏
作者 |逍遥客 电影爱好者，金庸脑残粉
一般来说，街舞、说唱等垂直类综艺节目不易出圈。想要大众化，难免会被核心粉丝指责不专业，过度硬核又会劝退路人。因为文化壁垒在，很难爆火。
从芒果《说唱听我的》开启夏天，到爱奇艺《中国新说唱2020》点燃盛夏，再到B站《说唱新世代》完美收官，三款说唱综艺，赛制不同，风格各异。这个夏天对说唱爱好者来说无疑是一个不可多得的福利。
过去三年，说唱一直是爱奇艺一家独大。17年横空出世的《中国有嘻哈》第一次将说唱这一小众文化带入大众视野，三年过后，普通观众的新鲜感几乎消散殆尽，核心粉丝不足以让节目打破次元壁。
于是，有人入场，有人求变。
很难想象，作为娱乐领头羊的芒果三年才入场说唱。
与《中国新说唱2020》不同的是，《说唱听我的》联合了listen up，有了主持人（杜海涛），而且由弹壳、ICE、艾热、派克特、MC光光、法老以及人气更高一点的小鬼与袁娅维担任嘉宾，阵容上明显更“real”。
按照官方说法，他们节目要重塑行业标准，之所以区别于传统音乐综艺的灯光舞美和拍摄录制手法，为的是打造全面且专业的说唱比赛，打造出rap star（说唱之星）。
坦白说，这种real在制作人和核心粉丝看来是很专业，但对路人来说很不友好。每支战队要分成两组和其他战队进行PK，大众评审打分后，战队两个小组得分之和就是战队总分，排名第一全员晋级，排名第二淘汰一名选手。
选手还没怎么认识呢就开始对战，加上诸多中英夹杂的选手名和所属厂牌，极易将路人劝退，真的是诠释了什么叫选手口中的“他们不懂Hiphop”。
《中国新说唱2020》在厂牌主理人阵容上吴亦凡、潘玮柏维持不变，张靓颖替换了邓紫棋，老炮热狗则去了《说唱新世代》，从17年《中国有嘻哈》走出的冠军GAI则成了新晋主理人，兼具国民度和专业性。
据悉，《中国新说唱2020》报名人数超过一万，最终导演组只挑选出了480名，通过率在3%左右。与之相对的是今年第一期海选“金链子”的个数为X，也即是说不设上限和下限，只要你的实力得到导师认可，就可以进入下一轮比赛。
与前三年一样，《中国新说唱2020》仍旧主打流量与大众话题，未播先火，开播后每天热搜不断，#小白对吴亦凡说我欠你一个冠军#、#吴亦凡考核药水哥#、#张靓颖 不要叫老师叫姐#、#GAI严格#、等相关问题讨论度不断。
初次担任主理人的GAI，选拔标准略显严格，考核的首批rapper或频繁失误或实力不足，即使是来自同一厂牌GOSH的选手，GAI也没给他金链子。倒是来自对手厂牌的rapper，因为实力得到了GAI的认可。可见，说唱实力是GAI考核的唯一标准。
尽管Giao和药水哥的到来显示着《中国新说唱》有意拓宽说唱风格的赛道，#Gai给Giao第二次机会#也登上了微博热搜榜第一。但包容不意味着降低门槛，相比于一众在说唱圈破爬滚打了几年的选手，Giao的表现并不尽如人意，他最终也没能从Gai手中拿到金链子。
不过这对节目组对Giao而言都是好事，因为他们的目的已经达到了。
前几天的发布会上，张靓颖说：“中国说唱文化短短三年中取得很大进步，靠的不是围观者，是更多的参与者，”显然，拥有众多粉丝的流行音乐唱将张靓颖正在为中国说唱建设添砖加瓦，吸引更多普通观众的注意力。
在竞争激烈的行业环境下，《中国新说唱2020》已经在谋求海外市场。该节目总制片人车澈透露说：“爱奇艺今年将为这个SSR投入非常多的推广资源，包括与国际顶级歌手的合作，包裹在国内以及海外巨大的宣推，让他从节目里的rapstar成为整个市场的rapstar，”并且将在爱奇艺海外版同步播出，并制作对应的英语、泰语、韩语、印尼语等字幕，将影响力拓宽自国际市场。
从已经播出的两期内容来看，《中国新说唱2020》并没有涌现出什么脍炙人口的说唱歌曲，也没有实力强劲到惊艳路人的新人rapper，后期能否有人再现江湖GAI的辉煌这一问题已渐渐水落石出。
但不管芒果、爱奇艺做出何种动作，我也不得不承认：这个夏天，论说唱，他们被黑马B站抛在了身后。
这个新节目，早早就上线了在田间地头拍摄的宣传片，主打万物皆可说唱，似乎要将土味进行到底。
与《中国新说唱2020》里有许多“回锅肉”不同，《说唱新世代》几乎全是“新人”rapper。
在导师选择上，有同为归国四子的黄子韬、更高兄弟马思唯、KonwKnow和在海外人气王Rich Brian，并且将《中国新说唱》的老炮儿导师热狗挖了过来。
多元化的导师阵容，意味着《说唱新世代》能够满足不同人群的观看需求，可以尽可能地覆盖更多群体。
与其余垂直类综艺不同的是，《说唱新世代》的总导演是严敏。这个打造了《极限挑战》四季辉煌的导演，做综艺的实力极其强劲。
《极限挑战》经历导演任静、严敏先后出走和嘉宾大换血之后，第五季第六季已经没有了之前的味道，粉丝也很难接受，豆瓣评分更是一降再降。
从四季《极限挑战》不难看出严敏非常清楚一档综艺节目的传播逻辑，知晓如何打造爆款破圈，可以很大限度借助任务设置与游戏规则制作冲突，并将其带入到节目嘉宾本身，引起观众情感共鸣。
在知乎“如何评价东方卫视《极限挑战》前四季导演严敏离职？”的问题下，排名第一的回答举了个非常生动的例子，《舌尖上的中国》总导演陈晓卿离开后，第三季豆瓣评分降到了3.8，转身做出的《风味人间》则评分9.1。
在没有看节目之前，我很好奇热狗为何会从待了三年的爱奇艺出走，而拥抱B站新节目《说唱新时代》，现在这个问题的答案显而易见：B站联合严敏和五位导师做出的《说唱新世代》足够强，强到完爆所有已播出的同类节目。
在第一期（上）里，所有选手要回答两个问题：rap使你变得贫穷还是富有？你希望人红还是歌红？
导演组会根据选手的两个选择将他们分入四个象限，而且给出5个不相关的限定词，限定参赛选手在两个半小时的时间做出说唱接力。最终根据他们的接力表现，从每个象限中选出三个代表进行1v1对战，来决定接下来的小组“待遇”。
在说唱接力中，这些选手表现各异，虽有几个稍显出色，但由于时间紧迫准备不充分的原因，并不十分突出。
可到了第一期（下），八个选手的作品一个比一个令人惊艳。
初下场的生番一首《而立》烟火气十足，站在而立之年，发出“你看光阴似箭/儿女双全/已不再少年”的感慨。
对阵的那奇沃夫《小兔子乖乖》进攻性十足，虽然因为表演中耳返掉落出现失误，但一声声“那奇沃夫”的呼喊具有极强的感染力，让我联想到“为了部落”。
圣代《雨夜惊魂》聚焦校园暴力，无实物表演+演唱，一人饰演欺凌者与被欺凌者，并在演唱风格与表演上加以差异，造成对立，让人惊起一身的鸡皮疙瘩，犹坠地狱。
TangoZ的《Love Paradise》用吴语说唱，“这里是杭州——Love Paradise，”副歌强到让弹幕发出“初赛唱决赛的歌”的疑问，加上明黄色舞美灯光尽显神圣，宛若天堂。
或许这首歌会像《成都》、《北京北京》成为成都、北京的代表歌曲一样，成为杭州的代名词。
2018年3月，彼时刚上市的B站收盘价只有11.24美元，但最近B站步子迈得越来越大、破圈之举越来越多。
2020年跨年晚会吊打一众卫视；4月9日宣布获索尼4亿美元战略投资；5月4日《后浪》演讲刷屏并登上央视引发全民讨论；朋友圈、知乎、地铁站，不管是线上还是线下都可以看到B站的广告。与之相对应的是B站股价也在飞涨。在《后浪》登上央视的五月初，B站股价甚至突破了50美元。
B站已经早在为《说唱新世代》开启预热。6月建立了说唱专区，吸引了艾福杰尼、欧阳靖、法老等众多知名rapper入驻，用户投稿视频约22万，总播放量突破23亿。
除了建立说唱社区氛围外，B站还在努力进行用户下沉策略。今年5月B站推出了“邀萌新赚红包”的活动，如果有好友通过自己分享的链接下载B站并观看20分钟的视频，分享者就可以得到3元红包，从拼多多、趣头条和快手的先例来看，这种社交裂变效果十分显著。
陈睿说：“用户增长是我们优先级最高的一个工作，”不难看出他的坚定和焦虑都十分明显，《说唱新世代》也只是他进行用户增长的举措之一。
目前《说唱新世代》上线不足一天，播放量已逼近三千万，如果它能够保持住第一期的水准，随着“自来水”越来越多，那么或许不止能开启说唱新世代，甚至会开启B站新世代。
