暑期档尾声跑出的武侠黑马，《新射雕群侠传》今日全平台上线
8月27日，在暑期黄金档大战即将落下帷幕之际，金庸正版授权，由中手游与侠义文化联合开发的首款射雕三部曲群侠手游——《新射雕群侠传之铁血丹心》（以下简称：新射雕群侠传）于今日开启全平台上线。
《新射雕群侠传》从上架App Store至今多次入选苹果精品推荐，iOS平台上线后更是连续6天制霸App Store免费榜榜首，并迅速冲进畅销榜前五。而今日全平台上线，《新射雕群侠传》也得到了各家渠道的鼎力支持，多家安卓渠道均给予重点推荐位助力《新射雕群侠传》首发。
武侠一直是一个具有十足号召力的游戏制作题材，而金庸的武侠小说系列更是其中翘楚。金庸IP改编手游如雨后春笋一般层出不穷。而此次《新射雕群侠传》不仅获得了金庸正版授权，更是首次将金庸先生的“射雕”、“神雕”、“倚天”三大武侠巨作整合到了一个游戏中，如此强力IP加持之下，《新射雕群侠传》从一开始就打下了良好的基础，但游戏能够取得此般成绩依旧相当不容易。
首先暑期档向来是多方大作争相亮相的时间段，市场竞争异常激烈，众多厂商都想在暑期档分一杯羹。即便武侠题材拥有十分庞大的受众基础，但题材本身被过度开发且竞品较多的市场大环境下，想要杀出重围并不简单。回顾今年上半年一度登上榜单的TOP 10新品，无论是年初的《剑与远征》，还是不久前爆火的《最强蜗牛》，不难发现它们本身都有很强的产品个性和风格。
以风格化突围市场，其实也是《新射雕》的成功的关键。
写意国风水墨与武侠题材的又一全新结合
《新射雕群侠传》选择了贴合自身题材调性的写意水墨武侠风格，风格具体表现方面会更加突出。整体观感方面，游戏放大了美术的笔触细节，更有写意潇洒的姿态。不管是写着“龙门镇”的城门，抑或是江南风韵满满的园林景观，无一不在体现《新射雕群侠传》在游戏中打造一个写意江湖的决心。
细看游戏中的场景，在素材设计上近景色调更加厚重，整体笔触感极强却不失细节；远景则逐渐虚化，营造潇洒写意的氛围。这种巧妙的处理，不仅增强了画面的层次感，同时也让整个画面有了一种虚实结合的独特意境，更加突显美术风格。
此外，游戏的整体UI也与美术风格高度统一。功能按钮好似毛笔书就，由重到轻逐渐淡化，界面竖直排列的文字和各种印章更是为其增添几分古韵。这种融入画面的设计能够很好地增强玩家的沉浸感，突显画风特色。
那么，除此之外，《新射雕群侠传》又是如何凝聚武侠情怀打动用户的呢？
赢得武侠用户好感忠诚，树立情怀标识很重要
除开产品本身内容之外，《新射雕群侠传》的内核同样风格化明显，这点也与其独特的市场定位不无关系。此次《新射雕群侠传》不仅获得了金庸正版授权，而且还颇为用心地取得了经典电视剧《射雕英雄传之铁血丹心》主题曲《铁血丹心》的正版授权。相信玩家在进入游戏听到这首经典曲目的前奏时，都会梦回当年，重新唤醒初遇《射雕英雄传》的惊喜与感动。
剧情方面，从《射雕英雄传》到《神雕侠侣》，再到《倚天屠龙记》，玩家能够在一款游戏里体验到金庸笔下横跨几百年的快意江湖。游戏将从完颜洪烈出使蒙古遇郭靖射雕讲起，带领玩家回到故事最初的起点，重新见证“华山论剑”、“围攻光明顶”等经典时刻。为了能够更好地将三者协调统一到游戏中，《新射雕》还特意邀请知名金庸小说解读者，作家六神磊磊加入“群侠大师团”给游戏提供专业的内容指导，保证游戏剧情能够更加贴合原著。
在主打武侠情怀的同时，《新射雕群侠传》也不忘对玩法进行改造升级，试图让整个游戏更具“江湖味”。为了塑造江湖里的恩怨情仇与家国大义，游戏在帮派层面加入了SLG玩法。玩家在加入帮派之后，就能跟随帮派成员在“武林”中攻伐其它帮派，不断在大地图上拓展己方势力，甚至达到一统江湖实现皇图霸业的梦想。于此同时，《新射雕群侠传》也引入了一些当下比较主流的休闲玩法。比如奇遇、射箭、家园等内容，让游戏玩法更加丰富，从而适应更加年轻化群体的多元化需求，从而进一步拓展游戏的受众圈层。
以“侠”为首，“群侠星推官”助力不一样的风格化营销
除游戏本身外，《新射雕》在营销方面的尝试同样风格化明显。
在传统营销方式中，明星代言是不可或缺的有效打法。然而随着市场和用户的迭代升级，传统明星代言也不一定能够适应所有情况。这次《新射雕群侠传》先后邀请到了张萌、GAI、郑爽、陈小春、郑恺分属五位不同泛娱乐领域的明星出任“群侠星推官”。在明星的选择上，中手游同样有自己的理解，事实上，这五位明星都有自己的专属风格定位，例如张萌在大众心目中是酷飒的“女中豪杰”，GAI是说唱界的“国风”新锐代表，陈小春则是家喻户晓的“义气”大哥……
因此，《新射雕群侠传》邀请这五位头部明星，是想借助他们独特的标签，将明星品牌投射到武侠江湖之中，凸显“群侠聚首”这一核心主题。
据DataEye-ADX平台8月初发布数据显示，《新射雕群侠传》在预约买量阶段，仅31天广告投放量就已达到武侠品类TOP 4，iOS上线当日素材数即超过了2600组。截止今日发稿前，DataEye-ADX数据显示《新射雕群侠传》自iOS上线以来，一直霸占游戏买量总榜第一名。仔细观察《新射雕群侠传》广告内容，素材类型十分多样，包括了交互剧情、实录展示、角色技能、真人饰演、主题曲翻唱等内容。
另外为了唤醒目标受众的武侠情怀与青春回忆，《新射雕群侠传》以主题曲《铁血丹心》为引，在广告投放的视频中大量使用这首经典老歌，希望以此唤醒80后90后武侠爱好者的怀旧情节。同时，《新射雕群侠传》通过各式抖音达人输出多维度创意武侠素材，以覆盖更大圈层的泛娱乐用户。并将各式素材复用于广告投放，探索“品效合一”的市场打法。
这种风格突出，更加贴合IP特色且极具针对性的营销策略，让《新射雕》得以覆盖到不同圈层、不同年龄段的玩家群体，最终取得亮眼的市场成绩。
结语
综上所述，此次《新射雕》所取得的成绩，既离不开射雕三部曲的情怀加持，也离不开游戏本身对IP的风格化演绎和独到的玩法微创新，以及攻势凌厉且高效的大胆营销。
毫无疑问，金庸三部曲在武侠领域的号召力和影响力十分巨大。现在《新射雕》手游已经率先落地，并且也初步取得了较为亮眼的市场成绩。但这个IP未来仍然具备深度挖掘的价值。
未来中手游还会围绕这个IP做怎样的尝试，打算如何打造其它类型的产品，让整个IP显得更加立体，进而迸发出更强的生命力？这或许将是我们接下来更加值得关注的。
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