【邦聊热点】｜达芙妮为什么跌下神坛？

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想当年，多少女孩的梦想就是拥有一双达芙妮的鞋子？可如今，王者已经掉成青铜。8月26日，一代鞋王达芙妮登上热搜：宣布彻底退出实体零售。线下门店全部关门！（溜了溜了）同时公布的成绩单显示，达芙妮上半年营收大跌85%，近5年来血亏40亿港元，8年内关店96%。
达芙妮为什么跌下神坛？小邦认为有三个原因。
第一，盲目扩张，廉价促销。
从创立开始，达芙妮就把自己当成了忽必烈，采用“直营+联营+加盟”的方式攻城占地，气焰一度如日中天，一线城市乃至边远县城市场都被达芙妮收入囊中。然而，为了尽快突破低线市场，达芙妮不得不从小众高端走向街边摊，丢掉了自己的身价，流失了忠实的粉丝。
第二，入局劣质电商，惨遭拖累
电商风口兴起之时，达芙妮急忙斥资3000万投资B2C平台“耀点100”，正式入局电商领域。不过半年，耀点100就烧光了首轮投资。但达芙妮非但不止损，还深陷“泥沼”不肯脱身。2011年底，它甚至关闭京东、乐淘的分销渠道，全力扶持耀点100。果不其然，不到两年达芙妮投资的3个亿烧个精光。自此达芙妮营收转负，大势已去。
第三，品质下跌，设计老气
这恐怕让千万消费者感同身受。达芙妮的设计研发投入太低，创新跟不上消费潮流。款式越来越“土”，脚感越来越差。这样的达芙妮，能不跌下神坛吗？

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