方刚先生谈《胜于言传——网站内容制胜宝典》

我提前拿到了本书的中文校对稿，花30分钟浏览完，留下的第一印象是，这本书像教材，适合网站的编辑和UED人员阅读并备在案头不时查阅。书仅仅是带你入门，它描绘了一些基本原则和常用技巧，它永远都是过时的，你阅读它理解它并在实践中得到运用，书就被更新了。

“ 人们是冲着内容去访问网站的”，这是本书开篇揭示的主题。”内容”可以是资讯、商品、人、游戏等，互联网上的内容由全体参与者共同生产、共同消费。本书所指的”内容”更多的是说资讯，侧重由网站主提供，案例多源自英文世界和生活场景，更适合企业网站建构者阅读，个人以为对国内的门户网站、新闻网站和社区网站从业者更多的只是借鉴。

打小学起，有很多书用来教你如何写作文，这本书类似，它试图帮助你写好网页，不技术，去专业，很细节，能看懂，可操作。书中有不少框架性的关键词非常重要，比如”对话”、”用户”、”角色”、”场景”、”路径”等。互联网出版不同于以往的媒介形态，内容本身的专业、实用、品质和性格只是一部分，作为交付内容的网站载体本身特别强调”快速”、”稳定”、”安全”和”易用”这八个字，另外，浏览网站好比冲浪和旅行，陷落在 HTML构造的链式迷宫世界里，”交互设计”也变得重要，甚至成为一门学问。

好的网站都是一样的，不好的网站各有各的毛病。本书更重要的是给我们一些做事情的方法和流程，比如先了解你的目标用户，如何了解他们；再设计好你的主页，主页关键成功要素是哪些；其次关键路径页面是哪些，如何定义和设计。目标用户、网站主页和关键路径好比盖房子的框架结构，搭好了还要一砖一瓦地砌造，还要内外粉刷装修，本书的后半部分给出了网页布局、列表、表格、语句、图片、链接等的设计方法，尽管表述略显八股，运用之妙在于你的理解和实践。

我是1996年开始从事互联网工作的，过去没有书，全凭向成功的网站学习，向用户学习。中国互联网的用户普及和商业成功，除了归功于政府的政策开明、负责宽带铺设的国企们十分勤奋、PC业和网站业的完全充分市场竞争等，也归功于千千万万不懈致力于以用户为中心，给用户带来更高满意、更新体验和更多价值的从业者们。现在中国好一点的网站都讲用户体验，新创业的网站一上来水平起点就比较高，这个过程中，积累和培养了大批专业人才，我们的水平并不比国外差，只是缺少标准化、规范化、流程化的知识积累和传承机制，许多新入门的从业者摸索时间比较长，仍需要一点一点地悟。也许写书是个好主意，阅读本书也是一个好主意，我期待国内的高手也加入这个行列。

书是死的，人是活的。还是那句话，”它永远都是过时的，你阅读它理解它并在实践中得到运用，书就被更新了。”祝阅读愉快。

方刚
搜狐公司副总裁
2009年3月北京

 

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