苹果反应过激？Epic到底做了一件什么样的事情
近期 Epic 对谷歌和苹果的诉讼被广泛关注，从表面上来看，Epic为了回馈玩家，让玩家获得更为优惠的游戏币内购价格，私自绕过了谷歌应用商店和苹果 APP Store 应用内的支付协议。
这个操作惹怒了两个巨头，双双把知名游戏《堡垒之夜》从谷歌商店和 APP Store 下架，苹果更是威胁如果不将这些违规的支付代码移除，将会封禁 Epic 开发者账户。届时 Epic 将无法访问iOS开发者工具，彻底阻断iOS开发者采用虚幻引擎（Ureal Engine）开发游戏，这将会波及所有iOS端使用虚幻引擎开发的游戏。
如果你对苹果阻断虚幻引擎的这一步操作的严重性没有概念，且听我就从头说起。
01
虚幻引擎对Epic 有多重要？
先列出一些耳熟能详的使用虚幻引擎开发的游戏：《彩虹六号：维加斯》《荣誉勋章：空降神兵》《彩虹六号：维加斯2》《质量效应》《战地之王》《边境之地》《流星蝴蝶剑OL》《质量效应2》《细胞分裂5：断裂》《奇点》《荣誉勋章》《反恐行动》《绝地求生》《堡垒之夜》《我的世界：地下城》，这些都是PC端的3A大作。
Epic 将虚幻引擎定位高端，在第三代达到口碑巅峰，游戏业内更有“小成本U3D，大制作果断UE”的说法。2012年6月在腾讯的投资下，Epic战略转型，去3A化，转向平台化方向运营。于是，Epic在2014年大幅降低了虚幻引擎的价格，然后在2015年开始让开发人员免费使用Unreal进行开发，获得了大量中小开发者的同时，也获得了大量销售版税。
通过以100的方法，Epic小日过的还算滋润。但不再追求精品的Epic，团队核心人员叛逃，导致基于虚幻引擎4的3A大作寥寥无几，《堡垒之夜》、《绝地求生》这种画面算不上精美、以游戏机制为核心的端游反而成为了Epic转型后的成功案例。
在移动端方面，虚幻引擎起初并没做优化，因为手机的性能有限，无法发挥虚幻引擎的全部威力，手游还是U3D（Unity 3D引擎）的天下。持有 Epic 40%股份的腾讯通过国内的手游市场表现已经清楚手游的潜力，决心将《绝地求生》移植到手机端。虚幻引擎在PC上的成功，以及在渲染广阔场景上的能力优秀，使其成了当时最佳的选择。
就这样虚幻引擎才迎来了移动端的第一个现象级游戏《和平精英》。移动端游戏的初体验已经让Epic尝到了甜头， Epic下定决心要拓展手机游戏领域。今年6月15日 Epic 放出的虚幻引擎5宣传视频引爆了游戏圈，画面精致，可拓展性强，颇有回归“3A标准”的意味。
《堡垒之夜》和虚幻引擎对于Epic而言，不仅仅关系到营收，还关系到品牌口碑，是安身立命的本钱，甚至还关系到你是否能在苹果手机上玩《和平精英》。
02
苹果阻断虚幻引擎是否是对等处罚？
如果Epic仅在《堡垒之夜》中隐瞒自有支付代码，这种行为确实是APP Store明令禁止的，无论出于安全考虑的“禁止隐瞒代码”，还是绕过苹果支付的“自有支付渠道”都是APP Store的红线。对等的处罚仅仅是在商店中下架APP的问题版本，修正后仍然可以正常上架。
如果Epic这部分违反APP Store规则的代码已经植入虚幻引擎中了，那么苹果是有理由下架所有虚幻引擎游戏的，就连虚幻引擎本身也是有理由阻断的，但Epic并没有对虚幻引擎做违规修改。
苹果官方也多次表示，从应用商店中下架《堡垒之夜》和虚幻引擎游戏编码工具的举动是合理的回应。而且，如果删除了有问题的代码，十分欢迎Epic回归App Store。
Epic并不打算遵守苹果抽成30%的规则，甚至发布了一段模仿苹果公司1984年著名的Macintosh Super Bowl广告视频，称Epic正在与强大的科技巨头进行斗争，并发动用户在社交网络上参与# FreeFortnite话题的讨论，通过用户给苹果造成压力。
作为顶级的分发渠道，APP Store能够触达所有苹果用户，而苹果用户都是相对优质的用户，在消费能力上优于安卓用户，想进军手游市场的Epic断然不会放弃这部分用户。
作为顶级的游戏引擎开发者，虚幻引擎代表着当前游戏的最高水准，APP Store禁用虚幻引擎无疑是把用户推向iOS的死敌——安卓，毕竟安卓相对开放，安装应用无需GMS（谷歌服务）。
相爱相杀的局面并没出现，苹果如此决绝，原因就是Epic回应的方式，以及提出的要求在苹果看来有些过分，面子上不好看还是次要，动摇苹果多年建立起来的开发者生态才是根本。规则制定者被冒犯，再严重的处罚也是对等的。
03
苹果如何通过构建
生态成为规则制定者的？
苹果对待用户和商业合作伙伴是截然不同的态度。对任何商业公司来说，拥有用户就拥有商业谈判的话语权，商业合作伙伴想要分一杯羹就要听我的。
苹果一开始就将生态设定为一个封闭的环境，通过优秀的软件、硬件产品能力，将用户吸引进来并对这个封闭的生态形成依赖性。在智能机起势时，苹果成功地积累了足够多的用户和口碑，即使是现在，苹果留住用户的核心能力也还是软件、硬件产品能力。
用户在苹果的生态中很舒服，而苹果对任何依附苹果生态的商业合作伙伴限制严格。申请成为苹果线下的授权经销商，需要提交店面流水、店面环境（内外）、员工需要经过专业培训等等，符合标准才会获批；作为苹果的供应链，要保证生产苹果手机的工人的工作环境、受教育程度和待遇符合苹果的标准。
这些要求在用户看来都是能够提升体验的好事，但这种近乎疯狂的控制，在苹果的合作企业看来有些不可理喻，而像Epic一样的iOS开发者们面对的也是一样糟心的事情。严格限制生态参与者，服务好用户，用户就会把苹果推上规则制定者的位置。
04
挑战苹果应用商店的
抽成比例何以撼动苹果的生态？
国内安卓应用商店的联运游戏抽成比例远高于30%，国内安卓游戏未受版号限制之前，仅靠联运游戏的收入就能够维持一个公司稳定运作。这中间的利润不可谓不高。行业环境如此，APP Store 30%的抽成比例只能说是国内抽成比例的平均水平，还算厚道。
Epic有野心，也建立了自己的游戏分发平台，并试图在PC游戏分发领域和Steam一较高下。Epic给游戏厂商们开出的条件是：Epic平台的分成比例为12%，并且如果游戏为Epic独占，还将进一步减免5%。针对游戏玩家Epic平台也经常打折，甚至白送游戏。
面对这种伤敌一千自损八百的打法， Steam起初仍然采用业内30%的抽成标准，随后Steam平台就出现了大规模的游戏厂商出走事件，G胖被迫在2018年末修改了抽成比例，也增加了游戏折扣的活动力度。Epic和Steam的战争远没有结束，挑拨平台和开发者这一招在Steam身上很管用，Epic暂时领先！
而面对比Windows系统封闭得多的iOS，禁用虚幻引擎这一招就足够将Epic剔除苹果的生态系统。Epic丢失的是手游市场的半壁江山，很有可能是Epic的未来，而苹果的损失却有限，所以关键不在于虚幻引擎。
苹果的命门是用户，是硬件设备的销售量。缺少虚幻引擎开发的游戏会让苹果流失一部分用户，但如果Epic让更多的大开发者倒戈，上百个Epic成功抱团，苹果面临的损失不可估量。
一个没有应用的App Store是无法为iOS用户提供优质体验的，崩塌在所难免。Epic通过挑起开发者和平台之间的争端的方法，虽然没有太多胜算，但确实威胁到了苹果的生态。也许Epic仅仅是想从谷歌和苹果哪里获得一些优待，毕竟会哭的孩子有奶吃。
05
谁才是被害者？
苹果决定在8月28日封禁Epic的开发者账户，诉讼期间也并不打算通过堡垒之夜的更新，而《堡垒之夜》新赛季将于8月27日版本更新后开始，这样发展下去iOS用户将铁定缺席。
在24日的听证会上Epic并没有得到想要的，处于下风。法官支持苹果下架《堡垒之夜》的做法，但也同时保护其他虚幻引擎开发者们访问苹果开发工具的权利，禁止了苹果封禁Epic开发者账号，并将Epic在社交网络上“煽风点火”的行为称为“误导”。可笑的是，连微软老大哥也受到“误导”，站在Epic一边。
Epic在听证会上仍然坚持苹果的开发者协议是具有垄断性的合同，但为了不影响玩家，Epic可能会选择删除违规代码，诉讼仍将进行下去。
当然，在彭博社的Mark Gurman分享的一份声明中，苹果对法官的决定表示赞赏，并表示如果Epic Games决定取消直接支付选项并恢复现状，苹果已经准备好欢迎Fortnite回归iOS平台。
别太天真，商业游戏中没有被害者，只有想成为规则制定者的人在不停地“斗争”。
本文来源于如晤测评公众号
（ID：RuWuReview）
作者：杨文浩
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