销售火爆！多个奢侈品巨头计划扎根中国

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近期众多奢侈品门店上演了排队潮。

记者走访上海恒隆广场发现，包括路威酩轩（LVMH）、迪奥（Dior）、卡地亚（Cartier）等众多大牌的门店前排起了长队。

4月以来，国内奢侈品门店销售加速回暖。广州太古汇的爱马仕店被爆出单日销售额超过1900万元；上海恒隆路威酩轩（LVMH）店也被媒体爆料8月份销售额达到近1.5亿元，创下国内单店月销售额最高纪录。

国内奢侈品销售为何如此火爆？

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍告诉上海证券报记者：“中国已经成为世界奢侈品消费重要客源地，每年出境消费规模在全球持续领先。疫情在全球蔓延抑制了人员跨境流动，以往通过出境游购买奢侈品的渠道不畅，很多奢侈品消费需求转到国内市场。面对巨大的需求回流，奢侈品店铺数量相对偏少，因此导致了一些店铺出现排队的现象。”

波士顿咨询集团在6月发布的《时尚与奢侈品行业：疫情后中国市场展望》预测，全球时尚产业2020年的跌幅在29%-37%之间。而中国不仅有可能追平年初的损失，更有可能最高逆势增长10%。

不少网友调侃称：

“我以为今年大家的经济会不太行，现在看来只能是我自己不行。”

“去停车场的时候，一起等电梯的人都是大包小包的LV、YSL，让我想起百货大楼打折甩货的场景。”

中国市场成奢侈品品牌“稳定器”

疫情阴霾中，中国市场成为多个奢侈品品牌销售额增长的稳定器。

位居全球奢侈品公司榜首的路威酩轩（LVMH）集团财报数据显示，在截至6月30日的报告期内，集团销售额较上年同期下滑27%至184亿欧元，主要原因在于欧美市场的停滞。而亚洲市场则在中国的强劲复苏下，出现了明显反弹，今年二季度跌幅已从第一季度的32%收窄至13%。

全球另一奢侈品巨头开云集团（Kering）此前发布的2020年上半财年成绩单显示，疫情影响下，公司在日本、北美和欧洲的市场均受到拖累，上半年收入同比跌幅分别为40%、34%和29%。二季度销售额唯一增长的是中国市场，增长6.4%，助力亚太市场的跌幅收窄至25%。

开云集团也在财报中称，在重新开放门店的市场中，中国市场扮演了主力角色，这一现象令人鼓舞。

蒂芙尼最新一季财报数据显示，虽然中国内地销售额在1月同比大跌85%，但自3月起逐渐复苏，4月实现同比增长约30%，5月则同比增长高达90%。

蒂芙尼首席执行官亚历山德罗·博格利奥洛表示，在全球市场遭遇疫情的背景下，蒂芙尼专注于中国内地市场、全球电子商务业务和产品创新等战略决策都获得了回报。

多个奢侈品牌计划扎根中国市场

纪娜梵中国品牌管理有限公司创始人洪大钧对上海证券报记者表示：“我们非常看好未来中国的市场，除了上海的首店之外，未来将在北京、深圳、成都等地开设类似工作室性质的体验店，以高级订制服务为主。”

开云旗下品牌尤利西斯·雅典表（Ulysse Nardin）在成都的旗舰店近期正式揭幕，这是该品牌在中国西南地区布局的首家旗舰店。

众多奢侈品品牌还加大布局中国线上消费渠道，路威酩轩（LVMH）在小红书开通直播、古驰（GUCCI）入驻抖音、普拉达（PRADA）上线中国新版官网，圣罗兰（SAINT LAURENT）开通中国内地官网和微信小程序。

咨询公司贝恩（Bain＆Co.）和意大利行业机构阿尔塔格玛（Altagamma）的数据显示，2019年中国消费者数量约占全球个人奢侈品市场的35％，预计到2025年，中国消费者数量将占到全球消费者总数近一半，中国消费者购买量将占全球个人奢侈品市场的26％至28％。

赵萍表示，今年中国奢侈品消费回流是大势所趋。一方面，疫情在全球蔓延，下半年各国疫情防控难以放松，境外消费仍然受到人员流动的限制，境外购买奢侈品的需求必然转向国内。另一方面，中国奢侈品营销渠道日益丰富，各种品牌旗舰店在全国遍地开花，能够满足高收入群体对最新时尚潮流的需求。

编辑：林坚

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