销售火爆!多个奢侈品巨头计划扎根中国

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近期众多奢侈品门店上演了排队潮。


记者走访上海恒隆广场发现,包括路威酩轩(LVMH)、迪奥(Dior)、卡地亚(Cartier)等众多大牌的门店前排起了长队。


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4月以来,国内奢侈品门店销售加速回暖。广州太古汇的爱马仕店被爆出单日销售额超过1900万元;上海恒隆路威酩轩(LVMH)店也被媒体爆料8月份销售额达到近1.5亿元,创下国内单店月销售额最高纪录。


国内奢侈品销售为何如此火爆?



中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍告诉上海证券报记者:“中国已经成为世界奢侈品消费重要客源地,每年出境消费规模在全球持续领先。疫情在全球蔓延抑制了人员跨境流动,以往通过出境游购买奢侈品的渠道不畅,很多奢侈品消费需求转到国内市场。面对巨大的需求回流,奢侈品店铺数量相对偏少,因此导致了一些店铺出现排队的现象。”


波士顿咨询集团在6月发布的《时尚与奢侈品行业:疫情后中国市场展望》预测,全球时尚产业2020年的跌幅在29%-37%之间。而中国不仅有可能追平年初的损失,更有可能最高逆势增长10%。


不少网友调侃称:


“我以为今年大家的经济会不太行,现在看来只能是我自己不行。”


“去停车场的时候,一起等电梯的人都是大包小包的LV、YSL,让我想起百货大楼打折甩货的场景。”



中国市场成奢侈品品牌“稳定器”


疫情阴霾中,中国市场成为多个奢侈品品牌销售额增长的稳定器。



位居全球奢侈品公司榜首的路威酩轩(LVMH)集团财报数据显示,在截至6月30日的报告期内,集团销售额较上年同期下滑27%至184亿欧元,主要原因在于欧美市场的停滞。而亚洲市场则在中国的强劲复苏下,出现了明显反弹,今年二季度跌幅已从第一季度的32%收窄至13%。


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全球另一奢侈品巨头开云集团(Kering)此前发布的2020年上半财年成绩单显示,疫情影响下,公司在日本、北美和欧洲的市场均受到拖累,上半年收入同比跌幅分别为40%、34%和29%。二季度销售额唯一增长的是中国市场,增长6.4%,助力亚太市场的跌幅收窄至25%。


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开云集团也在财报中称,在重新开放门店的市场中,中国市场扮演了主力角色,这一现象令人鼓舞。


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蒂芙尼最新一季财报数据显示,虽然中国内地销售额在1月同比大跌85%,但自3月起逐渐复苏,4月实现同比增长约30%,5月则同比增长高达90%。


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蒂芙尼首席执行官亚历山德罗·博格利奥洛表示,在全球市场遭遇疫情的背景下,蒂芙尼专注于中国内地市场、全球电子商务业务和产品创新等战略决策都获得了回报。



多个奢侈品牌计划扎根中国市场


纪娜梵中国品牌管理有限公司创始人洪大钧对上海证券报记者表示:“我们非常看好未来中国的市场,除了上海的首店之外,未来将在北京、深圳、成都等地开设类似工作室性质的体验店,以高级订制服务为主。”


开云旗下品牌尤利西斯·雅典表(Ulysse Nardin)在成都的旗舰店近期正式揭幕,这是该品牌在中国西南地区布局的首家旗舰店。


众多奢侈品品牌还加大布局中国线上消费渠道,路威酩轩(LVMH)在小红书开通直播、古驰(GUCCI)入驻抖音、普拉达(PRADA)上线中国新版官网,圣罗兰(SAINT LAURENT)开通中国内地官网和微信小程序。



咨询公司贝恩(Bain&Co.)和意大利行业机构阿尔塔格玛(Altagamma)的数据显示,2019年中国消费者数量约占全球个人奢侈品市场的35%,预计到2025年,中国消费者数量将占到全球消费者总数近一半,中国消费者购买量将占全球个人奢侈品市场的26%至28%。


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赵萍表示,今年中国奢侈品消费回流是大势所趋。一方面,疫情在全球蔓延,下半年各国疫情防控难以放松,境外消费仍然受到人员流动的限制,境外购买奢侈品的需求必然转向国内。另一方面,中国奢侈品营销渠道日益丰富,各种品牌旗舰店在全国遍地开花,能够满足高收入群体对最新时尚潮流的需求。


编辑:林坚

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